突出核心競爭力，營地建設正朝著“多業態”“精致化”方向發展

打開“露營＋”的N種方式

山野間綠意滿滿，流水潺潺。或漫步林間，或河邊垂釣、蕩秋千，或在水面踏著槳板覓清涼，夜晚圍坐在篝火前看露天電影和絢爛煙花，伴隨著點點星光在帳篷中入睡……6月初，95后郭女士與家人在濟南市鋼城區不覺曉·汶源野奢露營地體驗了一把“詩與遠方”。“我個人更喜歡這種精致露營，不必自帶裝備，營地還有很多可以沉浸式體驗的活動。”

夏日到來，又到露營時節。旅游市場火熱，游客出游選擇增多，曾經大火的露營經濟又在這個夏天為游客所青睞，并展現出新特點。

“治平元年，常州日禺時，天有大聲如雷，乃一大星，幾如月，見于東南……這是《夢溪筆談》關于古代流星的記載。”近日，在青島膠州市艾山天文臺的流星博物館，20多名小學生觀察研究隕石碎片，前往戶外使用專業望遠鏡觀測月球表面的虹灣月海。最后回到博物館安營扎帳，在渾天儀旁學習古今天文知識，鉆進帳篷進入甜蜜的夢鄉。

“我們探索了一種露營＋天文科普研學的模式。”青島艾山天文臺副臺長、研學運營總監王鳳說，“曾經有個高中團隊在戶外露營過夜時，罕見地觀測到了空間站過境，孩子們都很興奮。”艾山天文臺的研學露營項目廣受家長學生群體歡迎，僅在“五一”期間就接待了400人左右，平時周末接待近百人。

除了露營＋研學，露營＋采摘也是當下時興的露營新業態。近期，位于濟南市中區的東森沃泰生態園區迎來了櫻桃成熟期，該生態園依托不覺曉·龍洞露營地開展了露營采摘業務。“從5月25日到6月5日短短十多天，櫻桃就被采摘一空，采摘客源70％來自露營地。”該種植園園主趙芳說。“我們把露營業態和鄉村采摘游嫁接起來，露營地用來引流，作為農產品的展銷平臺。”齊魯文旅·不覺曉系列營地主理人任揚介紹，像鋼城區汶源街道的野奢營地，未來將輻射周邊鄉村游、民宿等很多產業。

消費回歸理性，露營業態才能在更專注內涵的賽道上突出核心競爭力。“如今‘一棵樹、一片草坪’的粗放經營顯然已經行不通，營地建設正朝著‘多業態’‘精致化’的方向發展，針對不同消費群體有更細分精準的露營產品定位。”任揚說。

為滿足大眾需求，山東上線“好客山東”露營地圖小程序，匯總整理全省16市171家具有代表性的露營地，開展“露營＋”工程，將露營與音樂、非遺、體育、特色集市等業態結合。如聊城市太平·鄉趣星空露營地，依托于黃河沉沙文化景觀，推出“踏青賞花、研學游、星空露營、篝火舞會、紅色文化、趣味農場采摘等“露營＋”玩法。

“露營游具有開放包容性，特別容易實現‘旅游＋’功能，露營可以‘＋’各種業態。”山東省自駕車旅游協會會長謝英民談道，露營是旅游場景化和儀式感最好的載體，它可以是休閑體育活動、音樂趴、畢業季主題活動、親子活動等。“露營根據不同的場景和不同的參與群體，可以呈現出不同的樣貌業態。”謝英民說。（本報記者 唐曉寧）