2023山東省旅游發展大會本周將在青啟幕，借力旅游品質提升攻堅，青島海洋海島旅游加快突破、61個項目場景開放、文化旅游深度融合——

迎辦旅發大會 青島盡銳出戰

“青島的旅游元素和人文元素都在奧帆中心得到了體現，游船多了，旅游品質更好了，在情人壩燈塔前，外國游客一家四口拿出手機自拍——我鏡頭拍下的這個場景后來在攝影比賽中獲了獎，這幅攝影作品一定是表達出了大家對青島旅游的認同和點贊。”這是青島市民孫曉光與國際游客的一次偶然“相遇”，主客共享的度假環境，折射出青島旅游的新變化。

本周，2023山東省旅游發展大會將在青啟幕，這也是全市旅游品質提升三年攻堅行動迎來的首次全方位檢驗。加快邁向國際濱海旅游目的地，青島正通過實施旅游秩序整治、景區品質提升、海洋旅游拓展、海島旅游突破、旅游業態創新、基礎設施提升六大攻堅行動，錨定2025年“文化旅游產業規模達到3500億元以上”目標，實現國內外吸引力、影響力、競爭力顯著提升，全方位呈現宜居宜業宜游高品質灣區城市的動人圖景。

逐夢蔚藍，深挖海洋旅游潛力

3月15日，青島全域旅游碼頭發展有限公司與青島盛世飛洋海上旅游有限公司舉行了海上旅游碼頭合作協議簽約儀式。雙方將以二中灣碼頭整合和后期船只聯合運營為起點，按照市場化運作原則，積極推進碼頭建設和船舶安置等相關工作。

這是全市海上旅游“統一碼頭、統一航線、統一售票、統一結算、統一運營”邁出的重要一步。作為青島旅游集團為促進海上旅游品質提升設立的全資子公司，青島全域旅游碼頭發展有限公司將以二中灣、小麥島、極地西、仰口等青島沿海旅游碼頭整合建設為第一經營目標，著力打造成為青島地區乃至山東省內最大旅游碼頭運營管理商。

海洋是青島最大的城市特色，更是青島獨具優勢的旅游資源。作為國內外知名的濱海旅游度假城市，青島海洋旅游一方面吸引著大量游客，另一方面也存在著旅游產品、業態尚待充分挖掘的難題。推動青島旅游業提質升級，海洋旅游這片蔚藍領地有著無限的可能。

全市旅游品質提升攻堅行動以來，在拓展海上旅游航線、加快重點海島開發等領域有了重要進展。伴隨著海上航線串珠成鏈，海上觀光將實現與旅游景區的聯動，豐富不同旅游點位間的客流溝通，為來青游客提供更多豐富選擇。

在這片蔚藍版圖上，12條海上航線呈現出生生不息的向上活力：截至目前，全市已開通奧帆中心至嶗山太清、海底世界、環浮山灣、環膠州灣、暢游三灣、青島輪渡至黃島輪渡、青島輪渡至竹岔島等7條核心航線；奧帆中心至郵輪母港航線即將開通運行；八大峽—棧橋、奧帆中心—小管島、奧帆中心—靈山島、奧帆中心—極地西等4條航線正有序推進。

海島旅游也被融入海洋旅游便捷交通網中，在這場北方海島旅游的“破題”之旅中，青島將以率先實踐提供更多可供借鑒的有益經驗，打造海島旅游新樣板。

竹岔島、靈山島、小管島將是首批重點開發的海島，這些曾經只是停留在人們美好暢想中的旅游體驗將在不久的將來變為現實：以打造高端定制休閑度假島為定位，加強與世界頂級酒店品牌合作，竹岔島開發建設全力推進，6月份具備基礎接待功能；高水平建設山東省康養旅游示范基地和旅游民宿集聚區，打響全國首個“負碳海島”金字招牌，靈山島旅游品質持續提升；小管島正進行基礎設施建設和旅游度假整體規劃，計劃6月底完成碼頭建設。

奧帆新航線已經成為廣大游客來青旅游的必選項目之一。王雷 攝

接下來，海上旅游業態將進一步豐富。在做好帆船、游艇、皮劃艇、潛水、沖浪、動力傘、水上自行車等海上旅游項目的基礎上，實施郵輪（游輪）旅游突破計劃，規范海上垂釣，有序引導海上休閑漁業發展，優化潛水經營審批程序，加快石老人等嶗山沿海一線海洋旅游項目開發，打造近海旅游示范標桿。

拓展“旅游+”，業態創新激活消費

大會腳步臨近，豐富多彩的文旅嘉年華活動將春日青島的時尚活力展現得淋漓盡致。

歷史城區內，各具特色的春日市集上，琳瑯滿目的文創產品、手工藝品、非遺文化特色商品銷售持續火爆，飲品、食品、服裝、配飾應有盡有。青島老城大變樣，置身其中，可以直觀感受到青島文旅消費的提質擴容。而在這背后，是旅游品質提升攻堅行動為旅游業態創新提供的強有力支撐。

持續開展的文旅惠民活動也有效帶動了文旅消費。2022年，“愛在文旅·約惠青島”主題惠民消費促進活動累計發放各類消費券2635萬元，惠及群眾279萬人次，直接拉動消費1.39億元。嶗山、海底世界、青啤博物館、瑯琊臺等11家國有景區面向市民游客免門票開放，累計接待游客683.28萬人次，拉動直接收入47.83億元，國民經濟增值204.98億元。

今年是“山東消費提振年”。當前，旅游市場進入全面復蘇階段，旅游消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，拓展“旅游+”模式，加強旅游消費場景營造，將為青島旅游業持續釋放“一業興、百業旺”的乘數效應注入源頭活水。

旅游演藝業態實現突破。主題實景話劇《里院》三江里首演，并入選文旅部劇本扶持工程。制定實施“春日巡游季”和“春日尋游·大鮑島城市藝術節”活動方案，40余場演出正按計劃開演。

建設全國工業旅游高地，開展“旅游+工業”行動，重點挖掘啤酒、紡織、港口、機車、家電等工業文化內涵，培育精品旅游線路。去年11月，青島啤酒博物館成為國家工業旅游示范基地。

做好精品旅游文章，我市將“旅游+康養”“旅游+農業”作為重點發展領域。接下來，將重點開發以海洋、溫泉、中醫藥為特色的康養旅游產品，推進康養旅游基地、示范區建設；重點實施鄉村旅游精品工程，創建景區化村莊20個以上，打造農業采摘、漁家風情、鄉村民俗、非遺體驗等全季節精品線路10條以上。去年12月，平度市大澤山鎮響山潘家村被確定為全國鄉村旅游重點村，此前，嶗山區王哥莊街道曉望社區、嶗山區沙子口街道東麥窯村也獲此項殊榮，為青島休閑旅游發展提供了重要承載。

順應自駕游、自助游發展趨勢，旅游品質提升攻堅行動將“旅游+露營”納入重點發展的新業態，正積極做好相關規劃，計劃建設房車營地、帳篷營地20處以上。

作為浪漫之城，青島積極擁抱婚戀旅游發展，開展“旅游+婚拍”行動。重點打造“海誓山盟”婚慶旅游品牌，鼓勵市南區、嶗山區、黃島區等相關區（市）提升現有設施，建設集服裝租賃、化妝、拍攝、景點預訂等功能于一體的婚拍旅拍服務驛站10處以上。

今年1月，《青島市關于大力提振文化和旅游消費的政策措施》的出臺在全省走在前列，8000萬元真金白銀助力文旅市場復蘇，預計拉動全市消費增長100億元以上。2023年1月21日至3月31日，我市12家國有A級旅游景區免首道門票，23家非國有A級旅游景區首道門票不低于五折降價優惠。

一系列舉措把恢復和擴大消費擺在優先位置，進一步提振了消費信心、穩定了消費預期，借力實施旅游品質提升攻堅和迎辦旅發大會，青島在即將到來的旅游市場全面復蘇中贏得先機。

場景開放，產業提質塑強優勢

在籌辦2023山東省旅游發展大會之初，我市就將突出辦會實效、搭建產業平臺放在重要位置。

去年，青島入選國務院文化產業和旅游產業工作激勵城市，啟動了文旅產業鏈高質量發展三年行動。以文化和旅游產業高質量發展為主題，深入推動文化旅游產業鏈延鏈、補鏈、強鏈，培育了一批文化旅游重點企業、項目和園區，提升影視文化、海洋旅游等優勢產業集聚度和競爭力，不斷豐富文旅產業供給，為國際濱海旅游目的地打造提供支撐。

在青島旅游項目建設的第一現場，熱火朝天的場景傳遞出最直接的信心和力量。

2月1日，青島地中海俱樂部項目在嶗山區開工奠基。地中海俱樂部現已發展成為全球最大的一價全包度假酒店集團，作為市、區兩級重點文旅項目，地中海俱樂部青島項目建成投用后，將進一步優化全市文旅產業布局，提升青島濱海旅游度假接待水平，進一步增強青島目的地旅游吸引力。

2月8日，投資2億元的“海合安·青島極地海洋公園提質升級項目”正式開工，涉及面積約2.4萬平方米，項目一期將于2023年暑期前建成，增加夜間演藝、娛樂等海洋文化娛樂要素，打造都會型遠來近悅、主客共享的海灣休閑文旅項目。海合安集團高級副總裁鄒晶表示，在新一輪文旅產業高質量發展的驅動下，海合安集團將積極響應青島市旅游品質提升三年攻堅行動，為提振旅游發展堅定行業信心。

青島旅游業發展的廣闊前景，正吸引著越來越多的“城市合伙人”。

早在今年年初，青島市旅游品質提升三年攻堅行動系列發布會（第一場）上，61項全市旅游品質提升場景開放項目名單首次發布。這份涵蓋十個區市重點文旅項目的城市“機遇清單”，是青島旅游品質提升的創新舉措。歷史城區改造后出現的新地標、海島旅游開發形成的新資源、旅游演藝形成的文化藝術新場景等都在其中，通過開放名單，廣泛吸納國內外旅游新業態領域專業開發、運營機構參與青島旅游品質提升建設。

與此同時，通過深入開展旅游品質提升三年攻堅行動，旅游業正為城市經濟發展進一步塑強產業優勢。

在膠州，上合如意湖景觀帶、膠州電影公園等項目持續推進建設；在萊西，北京汽車制造廠汽車博物館、泛美航空國際培訓中心等項目進展順利；在即墨，礦晶博物館、青島藍谷國際電競產業園等有序推進；在城陽，方特二期計劃今年開工，流亭機場空港娛樂項目加緊推進……

尤為值得一提的是，我市聚焦文旅產業積極培育壯大市場主體。2022年，4家企業入選“山東省瞪羚企業”、全省文旅“十強”領軍企業，2個單位分別入選省級文化和科技融合示范基地、全省首批網絡視聽產業園區。

借由2023山東省旅游發展大會搭建起的更高領域、更深層次的合作，優質項目不僅可以在國內外尋找合作伙伴，還可以進一步增強與沿黃城市和國內重點旅游城市優勢項目的合作共贏。

文旅融合，城市名片熠熠生輝

有朋自遠方來。2023山東省旅游發展大會是城市形象展示的重要平臺，“時尚青島”以“好客山東”為媒，再一次匯聚全世界的目光。

伴隨著青島旅游品質提質升級，青島旅游秩序、景區品質、基礎設施、智能化服務等顯著提升。在“非凡十年·魅力二十城”中國旅游城市評選中，青島全國游客滿意度調查數據居第三名。在近期公布的《2022年全國游客滿意度調查報告》中，青島更是升至全國第二位，創下近年來新高。青島正以最美的景色、最優的服務、最好的產品，吸引全世界游客的到來。

圍繞撬動國內旅游市場強勁復蘇和加快啟動入境旅游，最大力度“引客入青”，我市正持續提升旅游公共設施和管理水平。

在公共設施上，全市6處市級游客服務中心、23處中小型旅游服務驛站建設正加緊推進。通過三年攻堅，在機場、車站、郵輪母港等交通樞紐及嶗山、奧帆中心、老城區等區域，集咨詢服務、門票銷售、形象展示、游客集散于一體的青島市游客服務中心，將有效提升青島旅游城市形象。

在智慧服務上，今年1月，“一部手機游青島”平臺正式上線，并承擔了新春文旅惠民消費券發放任務。綜合利用物聯網、大數據、人工智能等技術，搭建起“吃住行游購娛”一站式服務平臺，并將逐步深化。旅發大會期間，項目還將亮相文旅科技成果展，成為更多游客在青“說走就走”的便捷幫手。

通過旅游品質提升攻堅，一批“最美濱海旅游風景道”“最美海岸線”“最美步行道”“最美海水浴場”“網紅打卡點”將為青島旅游帶來流量和吸引力。嶗山風景區仰口至埡口段道路是全市重要的濱海風景道，計劃5月底煥新呈現；海水浴場在設施升級的基礎上，還原潔凈底色，利用現有咖啡店、書吧等業態，為市民游客提供溫馨舒適的休閑體驗；小麥島完成改造升級，加入燈光營造，夜間休閑娛樂功能放大。

以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的深度融合，正擦亮著青島電影之都、音樂之島、博物館之城等精彩名片，彰顯著國家歷史文化名城的深厚底蘊。青島堅持將老城保護更新、申報世界文化遺產、創建5A級景區“三位一體”推進，搶抓旅發大會機遇，積極導入“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”等網紅潮牌新業態，開展各類特色主題文化活動不少于800場，持續提升老城人氣；全面激發“電影之都”建設內生動力，放大《流浪地球2》等IP效應，擦亮“青島電影之旅”品牌。

全市旅游品質提升三年攻堅行動415項攻堅任務，標注著國際濱海旅游目的地的游客體驗感和豐富度。一個山海城灣一體、城鄉統籌、陸海聯動、資源融通、多元支撐的旅游發展新格局，將隨著任務落地落實逐步顯現。從2023山東省旅游發展大會出發，青島旅游將為加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”增添“詩與遠方”的絢爛色彩。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）