“雙11”當天，位于敦化路43號的青島一木家具總店重裝開業，為一木65歲生日獻上了一份別具意義的賀禮。開闊的櫥窗替代傳統的窗口，情景式的產品擺放取代了簡單陳列，還有原先展館陳舊的氛圍被考究的燈光和品質軟裝一掃而光……一木家具總店以嶄新形象亮相，現代感氣息濃郁的新品同期上市，讓不少進店的消費者為之震撼——一木變年輕了？

事實上，一木一直在向年輕進發。近年來，一木堅持產品設計時尚化，生產環保智能化，營銷模式互聯網化，用實際行動證明自己守正出新的決心?！拔覀兿胪ㄟ^總店的全新形象，讓消費者看見一木的另一面?！币荒炯瘓F相關負責人表示，一木作為一個擁有65年發展歷史的“中華老字號”品牌，肩負著文化工藝、品質精神傳承的重擔，同時也有開拓創新、振興守業的責任，“今天起，一木將以年輕化的心態開啟創業新征程?！?/p>

重金打造 老店重煥青春

開闊的櫥窗，現代感氣息濃郁的家具，豪宅樣板間般的裝修，精致的燈光和擺設……昨日，當記者與市民走進嶄新的一木家具總店時，都被一木的新形象驚艷了。“沒想到一木的家具這么精致時尚?！薄案杏X店里特洋氣，完全不是印象中有些刻板的一木了。”“這么一收拾，好像一木這個品牌也變年輕了?！笔忻駛冏h論紛紛。 

一木集團相關負責人告訴記者，青島一木家具總店成立23年來，總共經歷了三次外觀形象的提升，其中前兩次是基于時代及企業文化為基礎改造提升。而隨著時代變遷、企業的發展以及人們欣賞水平的不斷提高，總店整體形象已經難以準確傳遞一木品牌的內涵和定位，所以公司決定對一木總店的整體形象進行改造。經過近一年的籌備和施工，一木家具總店全新亮相。

“2017年總店改造之前，內部各系列產品分布無規律，動線不明顯，產品擺放繁雜，燈光、軟飾欠缺。所以這次店面內部空間做出重大調整，整個店面產品系列分化及動線引導，更利于消費者在店內選購產品，并會對客戶的軟裝搭配、室內裝修提供靈感?！痹撠撠熑巳鐢导艺渌频南蛴浾呓榻B著總店的每一點改變，“這次重裝投資了600萬元，最大的亮點在于櫥窗式展示，消費者在外面就能看到產品的款式、顏色和風格。同時，產品擺放選用情景式，客戶能夠輕易地聯想到產品擺在自己家的效果。燈光及飾品的搭配，也提升了整個展館的氛圍。人們在這里不僅可以選到心儀的家具，還可以汲取更多的家裝靈感?！?/p>

打破傳統 重塑品牌形象 

一木家具總店第三次重裝正值一木建廠65周年，因此，總店重裝的意義重大。“青島一木是一個老字號品牌，在很多人的印象里，產品古板守舊，不適合年輕人。但實際上，一木近年來一直深耕產品研發設計，不少產品在國內家具展上獲得大獎，受到很多年輕人的青睞。目前，一木產品有14個系列，囊括多種風格和顏色，不管是成品家具還是全屋定制，產品類別都很豐富?！鼻鄭u一木家具總店相關負責人坦言，由于在對外宣傳上的欠缺，人們對一木產品印象固化。所以重裝一木總店更多是為了打破消費者對一木品牌原有的認知，展現時尚活力的年輕一木形象。

作為中國家具行業首個“中華老字號”企業，一木歷經65年風雨依然欣欣向榮，背后除了工匠精神和技藝的傳承，還有順勢而為、與時俱進的智慧和果敢。近年來，一木開啟了二次創業的征程：從國外引進水性漆生產線，不僅生產更為環保的家具，也為工人提供更加健康安全的工作環境；產品結構上，由原先單一的傳統家具發展為多系列多風格多材質多色彩的現代時尚實木家具，滿足不同年齡段不同消費層次的需求；產品服務方面，隨著時代的發展以及住宅戶型的改變，一木充分挖掘市場需求，推出全屋定制系列；營銷模式上，自2014年開始布局電商，青島一木天貓及京東旗艦店自2015年上線至今，品牌知名度和平臺銷售額呈幾何級發展。如今，以年輕化形象示人的一木正在醞釀更新更大的行業變革。一木集團相關負責人透露，一木正在戰略布局工業4.0智能制造時代，未來將開啟家具行業的智能管理及服務，將科技應用到家具制造行業，讓一木向信息化、智能化方向進發。（記者 王婷 攝影報道）