????全民閱讀當下，在地鐵里、公交車上，捧著厚厚的名著專注閱讀的人幾乎不見，拿著漫畫津津樂道的青年人少之甚少，取而代之的是人們全神貫注地流連于自己手機中的心愛讀物。移動互聯網和3G業務的迅猛發展，加之功能不斷強大的手機終端，越來越多的中國人逐漸放棄傳統圖書，轉而通過手機閱讀。拿著手機或電子書閱讀不僅代表著一種新時尚，更代表著人們利用“碎片化”時間讀書看報的習慣已逐漸養成，它隨時隨地、圖文并茂、有聲有色的不可比擬的優勢讓手機閱讀產業打開一片巨大的藍海。

????目前，中國移動手機閱讀平臺的累計訪問用戶已達到1.6億，每月閱讀用戶超過4000萬。手機閱讀已基本成為國內正版數字閱讀最大的門戶，并已然成為數字出版新的風向標，為全民閱讀創立新的模式。

????掀起掌上閱讀新革命

????閱讀作為人類的基本文化需求，有著巨大的產業發展空間和發展潛力，在中國擁有逾千億元產業規模。黨和國家領導人把閱讀作為一項民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據2011年4月發布的2010年全國第八次國民閱讀調查數據顯示，我國成年人圖書閱讀率僅52.3%，人均每天讀書不足17分鐘，國民的閱讀現狀令人揪心。“其實不是我不想看書，讀書那會兒我也是個書蟲，只不過現在工作忙了，實在沒有時間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領這樣抱怨道。另外，城市外來務工人員文化生活匱乏，面對逆境產生非理性心理時，缺少消解渠道。而受制于教育環境，絕大部分外來務工人員仍以初中及以下文化程度為主，受此影響，常被比喻為“文化沙漠”，他們是迫切需要文化滋潤的一個群體。

????目前，隨著現代人生活節奏加快，時間被一點點分割為碎片化，很少有大片的時間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動互聯網的快速發展，以手機為代表的智能移動終端不斷普及，人們越來越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數字閱讀模式。然而傳統出版業面臨著市場停滯，印刷和倉儲物流等中間環節成本高，庫存積壓嚴重等諸多問題。而以互聯網出版為代表的數字出版業又遇到了版權、盈利模式、支付、出版安全等諸多發展瓶頸。

????在此背景下，閱讀產業需要尋求新的增長點和突破口。手機閱讀在融合了傳統和數字出版、推動全民閱讀方面具有得天獨厚的優勢，讓人們通過手機閱讀，更有效率地利用零碎的時間，更方便地享受隨時隨地閱讀。它不僅僅符合現代人快節奏的閱讀習慣，更可以通過數據分析，以最適合的內容在最正確的時間推送給最需要的讀者，有效地提升這個行業的效應，符合低碳發展的潮流。據統計，中國移動手機閱讀的累計用戶數已經超過1.6億。面對用戶的迫切需求，面臨行業的重重困難，手機閱讀作為一項新媒體產業，作為一個新的閱讀形態應運而生。

????引領時尚便捷閱讀新潮流

????對用戶而言，使用手機閱讀業務，不僅便捷而且便宜。目前，中國移動開發的手機閱讀業務有兩種方式，一是以手機為載體，通過WAP或者下載一個手機閱讀的客戶端軟件進行閱讀，這一部分是以滿足人們的淺度閱讀的需求為主；另一種則以專用的電子書如G3閱讀器為載體，進行在線閱讀以及與WAP網絡互動，這一部分則以滿足人們的深度閱讀的需要為主。通過手機終端閱讀有兩種形式，一種是上一個門戶網站就可以看書，用戶只要登錄到三個地方：一個是到移動夢網里面訪問書城；一個是登錄到移動應用商城；還有一個途徑可以登錄到一個WAP的網站，用戶編輯短信8080或手機閱讀發送到10086即可獲得訪問地址。一本標價二十幾元的書，手機閱讀只要兩元，如果包月，花3元錢就可以閱讀1000本專區書籍。正是這種在閱讀與付費方式上的便捷彌補互聯網出版的不足，使手機閱讀具備了難能可貴的優勢。它的誕生，帶來了一場閱讀革命，撬動了一個巨大的市場。據悉，目前手機閱讀平臺排行榜前十名原創書籍的總銷售收入，已遠遠超過同類標桿原創文學網前十名的總銷售收入，還有很多圖書的手機閱讀銷售收入已經超實體書收入。

????中國移動還創新模式，以數字閱讀全新方式積極推動紅色閱讀、全民閱讀。據悉，中國移動于今年已經啟動“讀經典、感悟人生”大型紅色閱讀活動。此次大型紅色閱讀活動包括“紅色首發”、“紅色經典”、“紅色書包”、“紅色往事”、“紅色之旅”、“紅色征文”、“黨史上的今天”七大版塊。其中在“紅色之旅”中，中國移動將組織邀請50-90年代出生的知名作家代表，于7月-9月在建黨建國過程中關鍵的9個城市（嘉興、延安、南昌、長沙、上海、廣州、武漢、南京、北京），開設名家大講堂，結合紅色專題講述作家眼中的中國變遷和社會發展的感悟，同時通過名家現場薦書推廣中國移動手機閱讀紅色專區。通過這些豐富多彩的線上線下活動，利用手機閱讀獨特的互動性、媒體性和強大的傳播能力推動紅色閱讀和全民閱讀，弘揚主旋律、傳播主流文化。

????據國家工業和信息部日前發布的報告顯示，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億。根據該增長率推算，我國的手機用戶總數在今年5月將突破9億大關。同時，據易觀智庫最新數據顯示，2011年第1季度中國手機閱讀市場活躍用戶數達2.55億，環比增長9.65%，同比于2010年第1季度，中國手機閱讀的活躍用戶同比增長幅度達33.12%。根據易觀之前對移動互聯網應用的調研，半年內使用過移動閱讀應用的用戶占一半以上，而伴隨移動閱讀的普及，手機閱讀已經成為用戶必選的移動應用之一。手機閱讀的革命已經在上演。

????推動數字出版新格局

????2010年，由移動通信運營商為紐帶建立的手機出版產業鏈，對整個手機出版的產業格局產生了重要的影響，

????中國移動通過手機閱讀基地的運營，創建了一種新的模式。這種模式是由運營商搭建一個開放的平臺為用戶提供一點接入的全網服務，聯合內容提供商、設備商等合作者，并與合作者分成。為了讓利給用戶，中國移動手機閱讀免流量費，而只對內容本身計費；同時以手機話費代扣代繳的方式。使用戶使用界面良好，也較好地解決了支付和結算問題。

????這種商業模式使手機閱讀擺脫傳統出版業面臨著增長緩慢，印刷和倉儲物流等中間環節成本高，庫存積壓嚴重等諸多問題。隨著用戶和收入規模迅速提升，手機閱讀已被越來越多的傳統出版社接受。隨著手機閱讀的繁榮，國內各大互聯網企業也紛紛駐足手機閱讀。淘寶網推出了淘花，要打造全國最大的視頻、文檔和音樂交易平臺；騰訊已經上線了手機QQ閱讀；百度也推出了手機版的文庫；此外，IPAD、IPHONE的流行，也正在國內掀起一股無與倫比的無線閱讀熱潮。

????各大運營商的介入使手機閱讀的競爭更加波瀾壯闊。運營模式創新是贏得受眾的關鍵。手機閱讀將突破目前的以小說為主的局面，逐步向雜志、漫畫、專業書籍等延伸。同時，對圖書產品進行更多的市場化細分，還將會出現適合黨員干部、外來務工類、家庭主婦、都市白領類的閱讀產品及有聲讀物等。在閱讀的豐富性與匯聚性上，不同閱讀需求都將被滿足。

????手機閱讀簡介

????“手機閱讀是以手機和手持終端（如電子閱讀器、平板電腦等）為主要終端形態，與具備內容出版或發行資質的機構合作，整合各類閱讀內容，滿足客戶隨時隨地閱讀需求的一項業務。”

????中國移動手機閱讀業務的登陸方式：

????（一）手機WAP登陸方式

????登錄中國移動夢網首頁，直接訪問“書城”頻道

????手機上網，登錄，地址獲取方式：發送“8080”或“手機閱讀”到10086或10658080獲得鏈接地址

????訪問MM（移動應用商城）“書城”頻道

????點擊手機閱讀WAP頁面上“一鍵下載保存本站書簽”按鈕下載本站書簽，下次登錄可通過點擊“手機閱讀”書簽直接訪問。

????（二）手機客戶端登陸方式

????發送“8082”或“閱讀客戶端”至10086或10658080，獲得客戶端下載地址，選擇合適機型類別下載。

????登錄移動夢網或MM訪問“書城”頁面，下載安裝客戶端

????下載完畢后，點擊手機閱讀圖標即可體驗客戶端。

????（三）WWW登陸方式

????IE瀏覽器輸入：

????詳情請看：