????時下，電子商務市場好不熱鬧，價格戰、促銷戰、物流戰，戰戰不斷，挑釁聲、封殺聲、揚言聲，聲聲不絕。在各種戰爭中，最搶眼的莫過于當當網了，自 4 月中旬起，當當接連掀起了 4 場圖書價格戰，如今又將矛頭指向百貨類，上周推出百貨類商品滿 150 返 30 活動后，日前再次發力“和返券私奔”，稱任意百貨類商品，單張訂單購物金額滿 150 元返 50 元代金券。

????據了解， 5 月 24 日至 5 月 27 日，當當網全場百貨類自營商品全部參加本次活動，涵蓋美妝、家居、母嬰、服裝等幾大品類，消費者成功下單后的一個月內，禮券將自動發至其賬戶中。只要購買百貨商品滿 200 元便可使用一張代金券，且使用代金券的訂單依然可以享受返券優惠。

????據業內人士推算，之前的“圖書滿 100 返 30 、滿 200 返 100 、滿 400 返 200 ”活動中，共送出超過 2000 萬禮券，百貨類商品“滿 150 返 30 活動”共送出近千萬禮券，本次的滿返活動雖然會有大量用戶使用之前百貨類商品的禮券進行二次消費，但是按當當正常銷量保守估計也會有千萬的禮券送出，預計三次返券活動累計將送出 4000 萬禮券。

????記者在當當網看到，目前當當價格戰的主攻方向已經由圖書類像百貨類蔓延，在當當的主頁上，除百貨類商品滿 150 返 50 活動外，還有百貨類“ 500 暢品大搶購”、“品牌搏擊真空上陣單品滿返”、“夏日色彩革命”、“玩具母嬰用品大牌匯”等多個百貨類活動專場，并有針對化妝品、個護、箱包、家居、小家電、食品等開設分場，基本涵蓋當當網百貨經營的各種類別，且價格在同類網站中處于最低水平。例如，當下風靡的一品玉和田玉棗市場價要 180 元，而當當價僅為 59.9 元；市場價 1100 元的 SK 護膚精華露，搶購價僅為 669 元，如此等等，不一而足。

????據悉，當當網銷售的美妝、家居、母嬰、服裝等百貨類商品近 50 萬種，加盟當當平臺的百貨類品牌商也已超過 1500 家，目前，當當百貨每年增長率已明顯超過圖書。分析人士認為，在 B2C 競爭日趨激烈的今天，“低價”已成為各商家聚集人氣的不二法寶，目前，當當網在圖書方面低價的形象依然穩固，近期接連發起的百貨類價格戰舉措，意在像用戶詮釋全網低價的形象，在邊界更為廣袤的百貨品類上確立自己的低價形象。