隨著氣溫升高、旺季來臨，自上月開打的濟啤青啤品牌文化滲透戰再次升級。自本月起濟啤原來只在歷下區舉行的趵突泉啤酒消夏晚會已擴展到天橋區，并同時推出有獎促銷和新產品；而青啤則忙著推出了周末電影晚會，并將舉行濟南啤酒節。
6月10日傍晚時分，天橋區匡山小區廣場上分外熱鬧，由濟啤集團贊助的天
橋區市民消夏晚會正在這里舉行。據悉，這已經是濟啤集團在天橋區范圍內贊助舉辦的第二場晚會，上周五，他們剛剛在天橋區文化廣場舉辦了第一場演出。按照濟啤計劃，由他們贊助的天橋區消夏文化晚會將從現在一直持續到9月份。但是，在這之前，由濟啤贊助的市民消夏晚會就一直在歷下區舉行，至今已連續舉辦六年，每年演出上百場。像今年這樣，趵突泉啤酒消夏文化晚會從歷下區擴展到天橋區還是第一次。而且，下旬起濟啤集團還將在大觀園商場院內再建一個“天天有酒有演出”的趵突泉啤酒廣場。
前天，由濟啤贊助的另一場群眾參與性體育賽事“趵突泉杯”業余籃球爭霸賽也在省財政學院體育館內開賽，一直到10月份每周末都有比賽。
增加投入的自然不會是濟啤一家。今天，記者從青啤濟南辦事處獲悉，繼濟啤贊助歷下區百場消夏晚會開始后，從6月4日起青啤周末電影會在濟南百花劇院拉開序幕，本雙休日已是第二場演出，而且將一直持續到12月25日，半年內每逢周六周日，青啤都將安排一部電影大片循環放映。而廣大市民只須憑5個青島啤酒或嶗山啤酒瓶蓋，或現場購買價值10元的瓶裝啤酒即可入場。
隨著濟啤青啤爭著籠絡人心，今年夏天濟南市民的文化活動也跟著豐富起來。有人統計了一下，從現在到10月份，每逢周末和雙休日，濟南市區由兩啤酒巨頭贊助的市民消夏晚會至少有4場、市民體育賽事至少兩場。雖然誰都知道兩廠家較著勁兒討好消費者是為了爭奪市場，但消費者仍然個個都很高興。“最起碼這樣競爭受益的是消費者，比起他們較著勁兒搞專賣給酒店送錢好多啦！”采訪中，許多市民對兩啤酒巨頭的這種“文化戰”持贊成態度。兩廠家也不諱言：今夏在濟南的文化營銷費用均在千萬元以上。（完）（記者
李巖俠）
責任編輯 原霞
