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新華社銀川１月３日專電（記者陳曉虎）近日，在"２００４寧夏青年沙龍車界精英論壇"會上，專家指出，一輛汽車的賣點很多，許多代理汽車銷售的廣告主為此方寸大亂，然而成功的做法是"執其一端而攻之"，切忌面面俱到。
寧夏華融傳媒有限公司總經理李維、銀川晚報《汽車周刊》廣告人，以及中央赴寧博士服務團
成員認為，一款車往往有多個亮點，比如造型別致、內飾精美、動力強大、價格誘人等，但一個成功的廣告絕不是面面俱到。
其一、說的越多，受眾就記往得越少，因為相互干擾，主題不突出，比如只顧堆積華麗的辭藻，什么成功典范、鉆石等級、震撼上市、引領潮流、全新境界等，大都華而不實，沒有特色，說的是什么？要告訴消費者什么？廣告受眾反而一頭霧水；其二、如果廣告把一個產品說得完美無缺，反而使這個產品在消費者心中失去了公信力；其三，有的廣告不知所云。比如一張汽車照片再配上海洋、天空、峻嶺、沙漠、草原、大廈等背景，旁邊再加"鉆石等級"或者"旗艦風范"的標語式口號，讓人很是無奈。
應該怎么辦，李維說，最好的做法是"攻其一點而不及其余"，盡管很多汽車企業懂得這個道理，卻又朝三暮四缺乏耐性，頻換廣告賣點，如此反復，消費者最后都不知道它是誰了。
成功的廣告則始終堅持它的品牌核心：比如寶馬一直鼓吹"駕馭樂趣"，奧迪一直突出"技領先"，奇瑞QQ始終就一句話"秀我本色"，還有勞斯萊斯的"最大的聲音來自車上的電子鐘"，新藍鳥的"E時代轎車"、別克的"有空間，就有可能"、歐藍德的"工作只是業余愛好"等，這些都是獨特而又讓人記得住的廣告。
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