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在激烈的市場競爭中,“酒好也怕巷子深”的問題擺在了商家面前。于是,廣告數量越來越多,花樣越變越新。明星因為擁有高知名度,所以商家不惜重金聘請他們做廣告,通過“明星效應”,實現“眼球經濟”。然而,不久前的“新興醫院現象”,卻從另一方面引起了強烈而廣泛的社會影響,引發了人們對明星廣告行為的反思。
新興醫院廣告事件發生后,媒體紛紛發表觀點,有的認為應該建立“廣告道德”,有的認為應進一步完善相關法律法規,還有的認為明星涉入虛假廣告應承擔民事責任。8月19日,北京市消費者協會發表公開信,建議明星提高社會責任意識,不做虛假廣告誤導消費者。
明星作為社會公眾人物,擁有較高的知名度,在市場經濟條件下,很多商家為了宣傳產品,請明星做廣告,本來無可厚非。而明星為此收取合法報酬,也是無可厚非的。但是,明星做不符合實際的廣告,違背社會公德;為金錢而做虛假廣告,實際上就是欺騙行為。盡管我國《廣告法》沒有明確規定明星做廣告的相關責任,但是明星做虛假廣告誤導了消費者,使消費者的權益和感情受到侵害,這是不能容許的。因此,杜絕此類現象,最直接的問題,就是明星能否正確對待自己的“名氣”,加強道德自律,珍惜自己的名譽。
在這方面,許多老藝術家堪為榜樣。他們在對待廣告邀約時,體現了非常高的道德境界和人生品質。常香玉曾經數次拒絕商家的廣告邀約,哪怕是巨額報酬,也不為所動。在她看來,自己的名氣是黨和人民給的,是藝術給的,所以萬不能用名氣去謀私利。
雖然德藝雙馨的大師的境界不是每個明星都能達到,但是正確對待社會責任和個人經濟利益的關系,珍視自己的名譽,卻是每個明星都應當做到的。社會利益和個人利益是相互依存的,在社會利益得以實現的前提下,追求正當的個人利益,合情合理合法。但是追求個人利益不能背棄社會責任,這是前提。作為公眾人物,明星理應承擔更多的社會責任,更加注重自己在誠信方面的修養。如果“錢”字當頭,一味追求個人利益的最大化,置道德責任于不顧,不僅辜負了廣大消費者的信任和厚愛,而且于德于法也是相悖的。其結果,必然是人格異化,名譽掃地。所以,擁有一定知名度的明星們,更要多一些責任心,多一些誠信素養,倍加珍惜自己的“名氣”,有原則地使用“名氣”。
當然,解決明星做虛假廣告問題,不能僅僅仰仗于明星的道德自律,相應的法律法規,相應的規范、監督機制等更應及時到位。只有“軟”“硬”兼施,明星虛假廣告才會銷聲匿跡。
（荊時光）
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