提起青島的旅游，海洋無疑是最大特色。

但在青島海上文旅的版圖上，“前海”風光旖旎，“后海”則一直少人問津。但隨著郵輪母港在青島旅游業中發揮著越來越重要的作用，以及青島國資收購凱撒旅業釋放的“鯰魚效應”，后海作為旅游新地標，已經不甘寂寞。

上周，凱撒旅業和愛達郵輪在青島簽約，我國首艘國產大型郵輪“愛達·魔都”號將于4月初在青開啟滬外首秀。

除了在船票銷售、航線創新等方面開展合作，還將致力于開發“郵輪＋目的地旅游”產品，打造港口節慶、港口賽事等活動，孵化郵輪港口文旅IP。

愛達·魔都號郵輪

大港是“后海”的關鍵板塊。據了解，郵輪港區現已申報建設省級現代海洋特色產業聚集區，擬創建青島海洋休閑產業聚集區。

放眼“后海”，改變不止大港。小港灣正著手打造中國休閑海釣產業基地，歡樂濱海城也在積極探索做大海上文章。

青島“后海”正迎來多種可能。

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解鎖“后海”??

膠州灣東岸，從大港以北到雙埠海岸線一帶的狹長地域，人們習慣稱之為“后海”。

“前海聽濤觀山景，后海釣魚挖蛤蜊。”

老青島人這句俗語曾形象地道出了前海和后海的天然“差距”。但近年來，隨著城市更新和海上文旅發力，這一“差距”正逐漸縮小，“后海”的宜游度越來越高。

此前，青島已探索開通奧帆中心至郵輪母港的海上旅游航線，串起“前海”“后海”；去年8月，青島輪渡環游膠州灣航線開通，郵輪母港、百年燈塔、膠州灣大橋、橘子海落日，這些“后海”獨有的風景與城市記憶相融，讓這一航線迅速火爆出圈。

青島國際郵輪港區

著眼未來，游艇帆船碼頭的布局也開始從“前海”向“后海”延伸，小港、大港已規劃布局游艇帆船碼頭，歡樂濱海城也已預留郵輪碼頭、規劃布局游艇帆船碼頭、帆船下水點，隨著規劃依次落地，“后海”將成為市民游客打卡“百年帆船之都”的新去處。

市北區2025年的政府工作報告提出，郵輪港區承接發展全市“4＋4＋2”現代海洋產業體系，啟動小港灣休閑海釣基地、青島航海運動中心建設，推動郵輪港區實訓基地、中國北方國際油氣中心等產業載體投入運營，加快集聚貿易金融、航運物流、休閑運動等涉海業態。

目前，除了“愛達·魔都”號外，2025年在青運營郵輪航次已確定40個，較2024年翻了一倍。

“后海”改變不止于此。

在成為青島市北國資的控股子公司后，凱撒旅業出資成立全資子公司——凱撒海灣，開始深度介入后海旅游的轉型升級，包括舉辦“后海”為主場的郵輪港區帆板公開賽等活動，凱撒海灣已在海上旅游、濱海配套、運營開發等多領域頻頻出手。

記者從市北區相關部門了解到，為了打造高品質的“后海”文旅消費場景，凱撒海灣正著手大港灣、中港灣、小港灣海陸統籌規劃設計，對這一區域總體布局、功能分區、交通組織、生態保護、產業發展及全域運營等給出解決方案，打造集垂釣產業、旅游產業、文化體育產業、健康產業等于一體的綜合文旅產業業態。

歡樂濱海城蝶變煥新。

除此之外，凱撒海灣還將探索觀光、郵輪、游艇、潛水等各類濱海休閑活動；圍繞大港、歡樂濱海城等專項規劃預留碼頭作針對性開發，讓更多游客感受“后海”沉浸式互動濱海游的魅力。

02

旅游業“操盤手”

對于在后海的旅游中頻頻出現的凱撒旅業，旅游愛好者最熟悉不過。

作為我國第二家上市的民營旅行社，它曾在業界叱咤風云，以出境游服務及食品配餐服務雙主業運營，最佳經營數據曾高達80多億元，市值達百億元。

2020年底，因受外部環境影響，凱撒旅業相關主營業務業績受損，各種壓力致其面臨退市風險。

2023年，青島市北國資成為凱撒旅業的實際控制人。歷經10個月的改革和市場運作，公司滿足撤銷風險警示條件，于2024年10月25日正式“摘星脫帽”，擺脫了退市風險。

這一全國首例旅游業上市公司重整案，被業界看作是國資平臺與上市企業“雙贏”樣本——

市北國資用2．88億元的注資，加上政府平臺的文旅資源優勢，一舉盤活“不良資產”；而凱撒旅業則借助政策支持和資源保障，發揮上市公司專業能力，使得政府平臺的文旅資源，得到高效經營利用。

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注入旅游新業態?

從近年來爆火的Citywalk、特種兵旅行，到淄博、哈爾濱的出圈，這些現象級文旅事件都折射出文旅行業發展的新趨勢——個性化、深度游正成為旅游消費的主導，新業態、新元素正讓目的地的旅游魅力放大。

對于青島來說，凱撒旅業更像是文旅市場的“鯰魚”，作為國內領先的專業旅游企業，它將給青島文旅帶來更多新可能。

前不久，凱撒海灣在京舉辦推介會，打出了“北京－青島”3小時休閑度假圈的概念——

圍繞濱海休閑，打造帆船游艇、海釣、潛水等產品體系；圍繞度假，推出精品主題度假村；圍繞研學，深度挖掘在地資源，開發海洋科普、海洋安全培訓、青島建筑等產品；圍繞健康，與濱海度假村健康療養概念相結合，拓展康養產業跨界合作，推動康養產業繁榮發展。

不僅僅是國內重點城市，凱撒旅業鏈接全球資源的優勢，也在不斷地注入青島。

由凱撒海灣主辦的2024首屆郵輪港區帆板公開賽在青島“后海”舉行。

2024年12月，凱撒旅業在青島舉行戶外體育旅游戰略發布會，發布了戶外體育旅游產品體系。

這一戰略充分利用青島作為過境免簽城市的優勢，聚焦全球戶外體育旅游市場，邀請了瑞典、波蘭、泰國、韓國等旅游局代表到場，通過行業新模式吸引國外旅游者。

此外，借助凱撒旅業的這次發布會，市北區還發布了“冬遇市北漫游老城”“冬遇市北探訪歷史”“冬遇市北煙火人間”“冬遇市北 FUN肆潮玩”市北區四條冬季旅游線路。

凱撒旅業這條“鯰魚”，能在多大程度上激活青島后海旅游，讓人充滿期待。

記者｜余瑞新