從10月14日持續至11月11日、被稱為“史上最長”的雙十一落幕。

市商務局公布的第三方數據顯示，2024年“雙11網購節”期間，全國網絡零售額再創新高，網絡零售額1．96萬億元，同比增長8．0％。其中，山東省網絡零售額實現875．7億元，同比增長12．5％。在北方同級別行政單位中僅次于北京，在全國所占比重達4．5％。

具體到本地，青島企業在本屆“雙十一”中收獲頗豐，全市實現網絡零售額335億元，增速實現同比增長14．8％，高于全國近7個百分點，在全省占比38．3％，遙遙領先。

作為觀察消費趨勢的重要窗口，青島在“雙十一”的表現值得我們認真盤點：哪些企業賣出了最多的貨？哪些區市整體表現最好？在青島的各類消費品中，又有哪些商品賣得最好？

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家電品類“艷壓群芳”

“雙十一”期間，青島企業的實物商品網絡零售額同比增長15．3％，達到316億元。

這其中家用電器和音像器材銷售額以絕對優勢領先，占比高達46．1％，其次為服裝鞋帽針紡織品和日用品，分別占比11．0％、9．0％。

具體來看，家電“三大件”——冰箱、洗衣機和電視分列實物商品網絡零售額單品類的冠亞季軍，總占比近三成。

從高增速的單品上也可以發現消費者改善型需求的消費趨勢，比如節能烘干機和節能洗衣機的增速均超100％。

今年“雙十一”，在延續此前平臺補貼和商家直降等常規促銷模式下，家電以舊換新“國補”首次入場，成為推高家電消費、帶動整體消費的“重頭戲”。

市商務局統計顯示，截至11月10日，青島以舊換新已帶動家電銷售122．37萬臺，銷售交易金額達45．33億元，其中“雙十一”期間銷售額占比超50％。

海爾家電力推政企雙補貼吸引消費者

作為家電名城，注入以舊換新動能的“雙十一”對青島家電企業而言是一次“沙場點兵”。

青島市網絡零售額過百萬元的企業有451家。網絡零售額TOP20企業，13家均為家電企業，且前9席均為海爾海信系企業。

其中高居榜首的為“海爾集團電子商務有限公司”，網絡零售額達到31億元，平均每天賣出1個億的家電產品。

青島市網絡零售額超過百萬元的店鋪有624家，較去年311家實現翻番。網絡零售額TOP20的店鋪中，19家均為家電類店鋪，其中排名第一的“海爾官方旗艦店”，實現網絡零售額15．41億元，較去年雙十一實現約25％的增長。

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嶗山區獨占“半壁江山”

各區市的優勢商品在“雙十一”中集中體現。

家電企業密集分布，讓嶗山區在“雙十一”區市網絡零售額榜單上強勢領先。

嶗山區在今年“雙十一”期間賣了超157億元，在全市占比達46．9％。其中家用電器和音像器材網絡零售額在全區占比達67．9％。

西海岸新區和市北區網絡零售額位居其后，以全市占比11．9％和8．5％分別列第二位和第三位。其中西海岸新區的家用電器和音像器材品類表現也實現區域最佳，占比在4成左右。

即墨區的服裝鞋帽、針紡織品一枝獨秀，在全區網絡零售額占比達47．9％。

城陽區的糧油、食品是其優勢品類，在全區網絡零售額銷售占比達27．3％，較居第二位的家用電器和音像器材高10個百分點。

鄉村特產乘上電商快車，展現出強勁的增長動能。

“雙11網購節”期間，山東省農產品網絡零售額52．0億元，其中青島市農產品網絡零售額13．4億元，占山東省農產品網絡零售額比重為25．8％，位居第1位。

從青島農產品大類網絡零售占比情況看，水產品占比最大，達19．6％；其次為休閑食品（18．4％）和調味品（12．1％）。城陽區、嶗山區和平度市農產品網絡零售額位居青島市前三位。

從成績單細項來看，特色農品的能量著實不小。農產品網絡零售額在全市排名前三的店鋪——天海藏官方旗艦店、田大叔企業店、沃隆旗艦店“雙十一”期間合計銷售額破億元。

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線下也有“加速度”

“雙十一”起于電商，不止于電商。線下商家也在“雙十一”期間，以大力度的促銷活動圈來流量和銷量。

位于高新區的首創奧萊趁勢開啟“雙十一嗨購節”，期間銷售額達到607．96萬元，同比提升16％；客流達2．44萬人次，同比提升30％。

“雙十一期間我們在直播間開啟適用商場所有品牌的團券活動，吸引了不消費者參與。從銷售情況看，運動、潮牌、童裝、女裝表現尤佳。”首創奧萊的相關負責人表示。

京東MALL、利群等購物中心也紛紛發力，接住“大促換大件”的消費紅利。

11月9日，山東首店青島京東MALL正式開業，各種優惠疊加，使得開業前三天吸聚了超高人氣。

一家家電企業的銷售人員告訴記者，正式開業首日的銷售額近百萬元，周圍的品牌，銷售額也達到近幾年的最好成績。記者現場采訪了解到，國補＋廠補＋開業補，部分商品的價格甚至低于線上價格，有的爆款產品已被消費者搶購一空。

隨著參加“國補”的品類不斷擴容，以舊換新對消費的拉動力也持續增加。

利群集團家電銷售相關負責人介紹，“雙十一期間利群家電銷售額達到2億元，其中新加入“補貼”大軍的電腦品類增速最高，同比超80％。”

消費者在利群選購小家電

同為新增長點的還有家裝廚衛領域，市商務局統計顯示，截至11月10日，以舊換新已帶動家裝廚衛品類銷售2595臺，交易金額達1488萬元，補貼資金268萬元。

利群集團家電銷售相關負責人也看好小家電會帶來新銷售高潮，“小家電以舊換新在11月初入場，目前已實現同比10％的增速，預計接下來還將持續釋放帶動作用。”

（記者 丁倩倩 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）