在618大促進行如火如荼之時，

歐萊雅集團旗下平價彩妝品牌

NYX Professional Makeup

官方海外旗艦店發布公告稱，

將于2024年6月21日零點

結束該平臺店鋪運營，

且將不再接受新的訂單。

對此，

歐萊雅中國方面表示，

此舉系戰略調整。

將于6月21日零點結束運營

閉店公告截圖

近日，NYX官方海外旗艦店在天貓平臺發布的閉店公告顯示，“旗艦店將于2024年6月21日零點結束運營，且將不再接受新的訂單。”許多網友得知閉店消息后，在小紅書上表示：“太突然了”“蹲清倉”……

6月3日，極目新聞記者看到，該品牌天貓旗艦店首頁，已掛出了醒目的“閉店公告”。公告稱：將于2024年6月21日零點結束運營。從目前來看，店鋪粉絲18．9萬，目前上架的產品，只有一款眼影銷量過萬，618券后價156．02元。

客服回應截圖

記者以消費者身份咨詢該店鋪人工客服了解到，閉店前都可下單，線上店鋪將于今年6月21日關閉，有任何售后問題，都可在產品有效期內聯系品牌關懷熱線。至于閉店原因，客服未正面回應，只是“感謝支持和關注”。

資料顯示，NYX是歐萊雅大眾化妝品部的主力品牌，2019年在天貓國際開設了官方海外旗艦店。2021年618，NYX曾拿下天貓國際直營彩妝品牌銷量第一。即便是到了5月28日，NYX的40色眼影盤及多巴胺眼影盤也在近7日的天貓進口眼影熱銷榜中排名前二。

記者注意到，目前NYX官方微信公眾號、微博官方賬號已經注銷，NYX的抖音櫥窗也下架了全部商品。NYX海外京東自營旗艦店仍為正常營業狀態，該店客服介紹，此店鋪不會閉店。

眾多中低端平價彩妝品牌崛起

消息一出，有網友蹲起了清倉促銷：“一邊是618大促還在積極營銷，一邊又是621結束運營，會不會關店后有清倉活動啊？”記者向客服求證，其表示“暫時沒有收到相關活動通知”，目前是618活動，并稱“也是很劃算的”。

NYX為何突然關閉天貓平臺店鋪？對此，歐萊雅中國方面表示，閉店是由于戰略調整。

在中國大陸市場，NYX旗下的多色遮瑕盤以及眼影盤一度成為網紅爆款，曾憑借“高品質，低價位”贏得消費者青睞，被稱為“平價版的MAC”。但繼多色遮瑕盤、眼影盤后，NYX多年來再未能有新的爆品出現。此外，記者注意到，NYX在中國大陸市場此前僅開設了海外旗艦店以及京東旗艦店，尚未開設線下專柜，官方銷售渠道較為單一。

業內人士認為，在NYX所處的200元以下的大眾價位帶，已經有太多的國貨美妝產品。近年來，眾多主攻中低端市場的平價彩妝品牌崛起，NYX的高性價比不再有顯著優勢。對于長期發展來說，品牌需要精準把握瞬息萬變的市場動向，著力提高自身產品品質和服務質量，為消費者創造更好、更多元的產品體驗。

記者梳理發現，事實上，NYX也并不是歐萊雅集團按下暫停鍵的第一個大眾彩妝品牌。美寶蓮從線下渠道的大范圍撤退已經是歐萊雅從平價彩妝市場抽身的一個信號。其他品牌亦是如此。此前，LVMH集團在中國市場放棄貝玲妃Benefit，將資源轉投給Fenty Beauty。（記者：周丹）