青島新聞網8月10日訊（記者 陳志偉）一說起“哈舅”，來過金沙灘啤酒城的游客腦海中會立馬呈現出一個身著與啤酒同款色號T恤、擁有啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機潮酷范兒的“青島小哥”。自從去年他和“哈舅媽”在青島西海岸新區金沙灘啤酒城亮相后，瞬間成為啤酒節的網紅。作為金沙灘啤酒城的永久IP，今年他們再次盛裝出席，還帶著好朋友們一起在多元化的哈舅大本營歡迎市民游客，全新的產業拓展也為全年齡段的市民游客帶來超酷的文旅體驗。

用“哈舅”的故事講述啤酒文化

“哈舅讓游客感受到啤酒城熱情，留住啤酒節的記憶，就成了我們對IP形象創新升級的出發點。”青島黃島發展（集團）有限公司黨委書記、董事長劉書武向記者說道。

今年，中央美術學院設計學院專業教師徐彤及其中國IP設計專家團隊，從“來我家喝酒”、“找哈舅喝酒”、“青島！喝酒！”三條文化記憶出發，全新推出“哈舅2.0方案”。打造了哈舅“酒類品鑒官”人設，讓懂啤酒的哈舅向五湖四海的游客推介更好的啤酒。“哈舅”和“哈舅媽”也帶著他們家的寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”，以更加鮮活生動、更能貼近生活的故事線，給今年的啤酒節增添了更多的歡樂，增加了時尚的節慶氛圍。

用“哈舅”的產品傳遞文化的體驗

今年，金沙灘啤酒城借鑒國際主流的IP形象推廣方式，打造了總面積1000平方米哈舅大本營，作為啤酒城、啤酒節的旅游產品旗艦店，以“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題創意推出產品，“哈舅帶你游”按照24節氣設計青島風光明信片，用插畫的視覺了解青島、暢游青島；“哈舅帶你品”主要展示青島特色精釀啤酒和特色食品等；“哈舅帶你玩”主要推出哈舅旅游衍生品。通過哈舅大本營，加快推進“哈舅”IP市場化、品牌化運營，促進文化全產業鏈條形成的全新嘗試，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，成為具有市場價值的商業品牌和衍生項目。

“我想讓更多的人了解西海岸新區這座城市的歷史文化和民俗故事，所以我創作了以哈舅為主題的24節氣插畫。”獨立插畫師、陶瓷雕塑設計師竇焜向記者介紹道，24節氣明信片可以了解到青島文化，還可以寄給遠方的朋友。據了解，明信片只是哈舅大本營衍生產品中的冰山一角，還開發了6大類、近千款哈舅IP旅游衍生品。

據了解，金沙灘啤酒城內還打造了多處哈舅IP網紅打卡點、哈舅主題售賣車，市民游客既可以選購到心儀的衍生品，還可與“哈舅”“哈舅媽”互動打卡，留住啤酒節美好回憶。

用“哈舅”的品牌打造城市特色文旅IP

以“哈舅”擬人化的視覺，傳播啤酒節帶給人的歡樂體驗，挖掘延伸啤酒節的新文化。第30屆青島國際啤酒節在文旅產業發展、深挖城市文化方面做出了全新嘗試，利用文化創意對接城市文脈，將文化元素注入旅游產品，旅游和文化的融合提升，連接起市民游客對這座城市、對啤酒節的文化記憶。

據了解，以“哈舅”形象推出了時尚、豐富、全新的聯名款產品。“我們以小狗‘哈不夠’的外形打造了全新的瑯琊瓷產品，跟海青茶，頭客酒等本地品牌以及施華洛世奇等國際品牌進行了深度合作，助力本地產業的發展，進一步促進IP全產業鏈條形成。”青島黃島發展（集團）有限公司策劃部部長王傳奕向記者介紹道。

具有本土化元素的哈舅衍生品一站式購物體驗空間也將在全國多個城市落地。通過蘇州不厭文化傳播有限公司的商業體資源，推出具有藝術感、科技感、實用感，符合年輕態生活品質的“舅家好物”，讓全國更多的人看到、買到包含青島文化、啤酒文化的特色產品。

除此之外，還打造了哈舅“酒類品鑒官”人設，讓懂啤酒的哈舅向五湖四海的游客推介更好的啤酒，將探尋全國各地精釀啤酒館、全國釀酒師，評選出優質精釀啤酒落地到“哈舅微醺館”。在蘇州隱居酒店、連鎖餐飲業等合作下，充滿調性的“哈舅精釀微醺館”將進駐酒店大堂、走進社區，以親民、便利、快捷的方式，推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。

“在未來以‘哈舅’展開產品和形象的創意設計，將融合精釀啤酒文化、啤酒節慶文化，在全國推出現象級品牌、現象級IP，在大文旅方面進行開發和梳理，從深層次助推哈舅IP打造品牌化、立體化的平臺模式進行輸出，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，成為具有市場價值的商業品牌和衍生項目。”王傳奕向記者介紹道。