他們不只賣廣告，還是咨詢顧問

青島日報／青島觀／青報網訊 “這是廣告傳媒界的頭部企業，是6000余家品牌的背后推手，在全球范圍內首創了電梯媒體廣告模式。”不像前期只做關于實訓企業的案頭工作，正式進入分眾傳媒的第5天，專業實訓干部尹來成已對這家傳媒企業有了一些自己的認知。

▲青島專業實訓干部在分眾傳媒學習。胡相洋 攝

7月17日，跟隨專業實訓干部，記者來到位于上海長寧區兆豐世貿大廈的分眾傳媒。這家企業誕生于2003年，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股，并于2007年入選納斯達克100指數。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億元，成為中國傳媒第一股。而就是這樣一家營收超過百億元的廣告傳媒頭部企業，還始終保持著創業的初心和作風，辦公室裝修簡潔緊湊，董事局主席、集團創始人江南春的辦公室甚至還不到15平方米。

分眾傳媒的價值核心在哪里？在對接交流與專業培訓過程中，這樣的一個輪廓分外清晰：在移動互聯時代，消費者可以隨時隨地取得任何信息，并且取得信息的成本為零。但對于品牌傳播而言，選擇太多是個巨大的困境。晚上，人們可以選擇看視頻、看微信、玩游戲，也可以在外面逛街、喝茶聊天，人們有太多選擇被信息淹沒，這反而使電梯媒體的價值凸顯。對絕大多數城市主流消費者來說，人總要回家，總要上班，總要等電梯，分眾傳媒正是抓住了“電梯”這個核心場景，在主流城市、主流人群必經的電梯空間中，每天形成高頻次有效到達，從而形成了強大的品牌引爆能力。

“作為電梯廣告的領頭羊，今天4億城市人口，每天3億看分眾；共有6000多家品牌跟分眾形成了非常緊密的合作，單就中國品牌100強中，就有81個投分眾；分眾電梯媒體，已經覆蓋230多個城市，超過260萬個電梯終端，被評為‘中國廣告最具品牌引爆力媒體’。”尹來成說，“這些數據，反映了頭部傳媒企業高強度的服務輻射能級，這也是我們此次實訓向專業看、往深里走迫切需要學習的東西。”

對廣告主來說，一流的品牌只在一流的傳媒做廣告，像是阿里、騰訊、京東等眾多知名企業都與分眾合作。專業實訓干部趙芳向記者介紹了她發現的一個現象。“分眾給廣告主做的，不只是投放廣告本身，它還具有差異于同業的廣告策略服務。分眾不僅賣廣告，還為廣告主提供產品定位、效果預估等服務，在某種程度上，分眾更像是廣告主在品牌宣傳上的‘咨詢顧問’，而這正看出了在上海發展現代服務業的專業與深度。”

在分眾傳媒的電梯間，分眾傳媒集團戰略部副總經理劉歡現場演示了分眾傳媒推動終端屏幕智能化的努力。“新一代分眾智能屏具有屏端推送、屏端運算、屏端升級、廣告實時監測等功能。截至2019年，分眾80％屏幕實現數字化，今年分眾會將屏幕數字化率提升到95％。”

專業實訓干部于濤被分在了分眾傳媒的大數據中心，他理解的分眾是“正在成為全球領先的數字化線下媒體公司”。目前，分眾傳媒與阿里建立了戰略合作關系。“通過數字化提升，客戶可以在天貓后臺的數據銀行看到投放分眾的效果，為用戶精準畫像。同時，分眾傳媒還通過搜索數據和電商數據，將不同樓宇對品類的消費偏好進行劃分，進而最終根據每個樓宇的大數據分析，進行千樓千面的投放，提高銷售轉化效率。”

（本報駐滬記者 胡相洋）