青島日報／島觀／報網記者

陸波

●2020年以前初步構建起八大體系為主要內容的青島農產品區域公用品牌戰略系統，形成以50個左右的產業區域品牌和企業產品品牌為重點的“青島農品”品牌集群，在目標市場上形成廣泛的認知度和市場影響力

●2021－2022年，培育100個以區域公用品牌和企業產品品牌為重點的“青島農品”品牌集群，形成青島品牌農業生態圈，在目標市場核心人群品牌知名度達到90％以上，產品美譽度達到70％以上，品牌忠誠度達到消費人群的50％以上

13個中國馳名商標、79個山東省著名商標、51個國家農產品地理標志、22個山東省知名農產品品牌、110個市級知名農產品品牌……散布在青島廣袤田野上的農品品牌，已經成為青島興農富農、推動鄉村振興的強大力量。6月 28日起青島農品品牌登錄央視播出后，這股力量更加氣勢磅礴。記者今日從市農業農村局了解到，按照《青島市農產品區域公用品牌戰略規劃》，今后幾年我市將著力實施農業品牌戰略和農品品牌提升行動，進一步叫響“綠色品質世界共享”的“青島農品”區域公用品牌，提升品牌對鄉村振興的帶動力。

《青島市農產品區域公用品牌戰略規劃》提出，2020年以前初步構建起以“雙母子”品牌（市級區域公用品牌和區市產業區域品牌、市級區域公用品牌和企業產品品牌）互動的品牌體系、科學高效的品牌運營體系、嚴謹細致的品牌標準體系、嚴格周密的品牌監管體系、特色鮮明的品牌產業體系、形式多樣的品牌傳播體系、渠道廣泛的品牌營銷體系、保障有力的品牌政策體系等八大體系為主要內容的青島農產品區域公用品牌戰略系統，形成以50個左右的產業區域品牌和企業產品品牌為重點的“青島農品”品牌集群，在目標市場上形成廣泛的認知度和市場影響力。2021－2022年，進一步完善青島農產品區域公用品牌體系和戰略系統，提升品牌持續發展能力，推進青島農業品牌產業鏈、創新鏈、價值鏈、機制鏈“四鏈融合”，培育100個以區域公用品牌和企業產品品牌為重點的“青島農品”品牌集群，形成青島品牌農業生態圈，在目標市場核心人群品牌知名度達到90％以上，產品美譽度達到70％以上，品牌忠誠度達到消費人群的50％以上，區域公用品牌對各子品牌背書溢價能力顯著提高。

在市農業農村局強有力的推動下，青島農品品牌競爭力不斷增強。去年，嶗山茶以品牌價值11．2億元榮登全國茶葉區域品牌價值百強榜；佳沃藍莓以產值17．8億元占領國內60％以上的市場份額，并榮膺第十六屆中國國際農交會金獎產品；萊西“山后韭菜”帶動周邊發展果蔬種植面積10000余畝，成為國家和省、市的現代農業、休閑農莊、農業旅游、畜牧旅游、新型職業農民培訓、農村創業創新等示范基地；膠州實施的“紅黃白”特色產業提升工程有力推動了大白菜、馬鈴薯和辣椒三大農產品的品牌建設，品牌在農業經濟中的貢獻率已超過40％。截至今年3月份，青島農業產業化龍頭企業已達289家，農民專業合作社達1．3萬家（其中，市級示范合作社247家、省級124家、國家級119家）。全市有葡萄小鎮、玫瑰小鎮、藍莓小鎮、菇香小鎮等特色小鎮30個，農業節會80余個，接待游客1000多萬人次，年收入140多億元。

據悉，今年，我市在農業品牌培育力度上還將繼續加大。其中，將計劃組織第四屆青島知名農產品品牌評選活動，新評選認證區域公用品牌10個、農產品品牌30個，授權發布第二批青島農品品牌30個以上，打造6個省級以上知名農產品品牌。