京東618戰報：山東買進前四，青島人愛買智能商品

青島日報／青島觀／青報網訊今年，電商年中購物節“618”趕上了世界杯，多個營銷節點碰撞，網購訂單量又刷出了歷史新高。記者從京東獲悉，618期間京東商城累計下單金額達1592億元，80、90后成為消費主力。山東人累計下單金額排名全國第四，山東“剁手族”里男性超過女性引領了618消費。

80、90后成消費主力

今年電商618大促碰巧遇上了世界杯、端午節和父親節，圍繞各大營銷節點主題的生鮮、啤酒、粽子和健康電器等商品銷量驚人，成為拉動今年購物節增長的一大亮點。從2018年6月1日0點到6月18日24點，京東商城累計下單金額達1592億元，出庫訂單金額同比增長超過37％。

京東方面透露，80、90后成為主力消費人群，消費呈現三大特點：會享受、抗衰老、寵物吃的比主人還好。數據顯示，6月1日－17日，京東商城掃地機器人銷售額達到去年同期的3倍，洗碗機銷售額超去年同期的3．5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。有28％的00后在使用抗衰老產品，618超市囤貨日期間，防脫洗發水搜索量暴增10倍，銷售額同比增長153％。1－17日，京東共銷售寵物食品超過1000萬件，皇家、冠能等大牌增長最為迅猛，寵物保健品、定時自動喂食器、全自動智能貓砂盆、全自動寵物烘干機等銷量大幅提升。

除了傳統的促銷活動，京東今年的玩法也有些不一樣。京東充分發揮線下賦能的技術優勢，攜手超過50萬家線下門店開啟“無界狂歡”，包括商超、品牌門店和京東之家、京東便利店京東自創的實體零售業態都加入到其中。在京東到家平臺上，618當日，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍，永輝超市銷售額達去年同期5倍，步步高銷售額環比達2．6倍，世紀聯華銷售額達去年同期7倍。

今年的618購物節，快遞積壓和延遲配送現象基本消失。除了購物節促銷時間延長到18天，也與物流“給力”密不可分。隨著京東“亞洲一號”物流園的鋪開和物流自動化設備的大面積應用，618期間90％以上京東自營訂單實現了當日達或次日達。

山東男性“剁手族”引領618消費

618期間，山東“剁手族”也展現出驚人的消費能力。京東數據顯示，6月1－18日，山東省累計下單金額排名全國第4，消費能力最強的城市排名為濟南、青島、臨沂、濰坊、煙臺。

從訂單量看，山東最熱銷的品類為：手機、空調、冰箱、電視、粽子。山東整體的消費升級趨勢非常明顯，游戲手機、智能馬桶蓋、足浴盆在山東成為新的暢銷單品。青島、濟寧購買智能商品的比重較高，泰安市、濰坊市、煙臺市、濟寧市、淄博市的運動消費在全國各城市中均排進前10。

山東在端午節和世界杯的各項消費數據上表現搶眼。端午節期間，山東省用戶人均購買了3．6盒粽子，山東省粽子銷量相比去年同期增長了62％，其中濟南、青島和煙臺購買最多。出乎很多人的意料，山東人最喜歡買的是肉粽，其次是棗粽和豆粽。世界杯開賽以來，京東的山東球迷購買法國、德國、西班牙球衣的最多。

值得注意的是，山東男性剁手族比重超過了女性，引領618品質消費。山東的男性用戶在618期間購買了大量的智能商品和運動商品，女性用戶傾向購買提升家庭生活品質的商品。