青島新聞網1月12日訊 （記者 吳洪濤）1月11日，由青島市自媒體聯盟與WorkFace中國創業者社群聯合舉辦的青島市自媒體聯盟分享交流會在青島市智立方科技產業園D座1樓舉行。本期分享交流會邀請到了海爾集團新媒體創意總監孔欽永，為大家分享他的跨國之旅“冰淇淋計劃”，以及他眼中的新媒體創意營銷。 

孔欽永為大家分享“冰淇淋計劃”

孔欽永首先為大家分享了自己策劃執行的“冰淇淋計劃”。事情起因是孔欽永在網上看到一個從未吃過冰淇淋的非洲男孩邊吃邊激動哭泣的視頻。視頻中的男孩觸動了孔欽永，他決定啟程為不同國家的100個小朋友送上海爾冰淇淋，并記錄下他們的笑容。從情懷出發，卻不止于情懷，孔欽永自己開車，自己操作無人機拍攝，自己網上直播自己的行程，歷史81天，穿越近十個國家，拍攝1500張笑臉。“冰淇淋計劃”不僅僅是一個浪漫主義者說走就走的旅行，也是一次新媒體營銷的創意實驗。來自海爾兄弟、旺旺、歐萊雅中國、上汽大通等等品牌的贊助和支持，讓大家看到了新媒體創意營銷的無限可能。

教育創業者牟芳慶發言

在提問討論環節，教育行業創業者牟芳慶向孔欽永提問：中小企業運營新媒體的意義以及如何將粉絲群體進行有效轉化?？讱J永認為中小企業運營新媒體時首先要明確自己想要給粉絲傳達什么，以及需要什么樣的固定用戶群體。企業在與自己用戶交互的同時也要分析自己的用戶，在交互中借鑒、學習，從用戶那里得來有用的創意和意見。每個行業都有自己固定的用戶群，無論以何種形式吸引粉絲關注，最后落腳點都要往自己需要的方向轉化，這樣新媒體運營才有意義可言。

今日頭條青島客戶經理姜雪慧提問發言

今日頭條青島客戶經理姜雪慧就中小企業在經費不足的情況下如何做好新媒體營銷向孔欽永提問。孔欽永和阿卡品牌管理有限公司主理人馬超一起回答了這個問題，他們認為企業在新媒體創意營銷的過程中要有針對性，面對年輕群體和面對其他群體時往往需要不同方案。為企業提供營銷服務的第三方，著力點更應該放在創意和想法上，而不是一味的照搬企業客戶的方案，這樣的營銷策略在解決經費不足的同時也能卓有成效。

青島市自媒體聯盟成員、WorkFace青島召集人張騰飛發言

青島市自媒體聯盟成員張騰飛對孔欽永的“冰淇淋計劃”提出了疑問。張騰飛認為“冰淇淋計劃”在他看來更多是個人興趣和熱愛，而在傳播效果和營銷層面似乎并不足以稱為優秀案例。面對這一問題，孔欽永認為“冰淇淋計劃”傳播效果和自己旅途過程中單槍匹馬、過于疲憊有關，另外他認為“冰淇淋計劃”首先是作為一部作品而存在的，自己在這一過程中擔當的是拋磚引玉的角色，即使它不夠優秀，也能為其他的為新媒體人提供一些啟發和借鑒。

在新媒體時代，新的青年群體有了更多獲取信息、消費學習的平臺，青年文化也空前繁榮、日新月異。如何利用新媒體工具實現自己的創意策劃，如何把握青年一代的關注點和精神物質需求，已經成了自媒體和創業者亟待探索解決的問題。青島市自媒體聯盟和WorkFace青島共同發起的新青年專題項目分享孵化專題2018年1月正式開啟。創業者社群與自媒體相結合，為大家提供一個學習交流、互相提升、共同進步的開放式平臺，這也是青島市自媒體聯盟一直以來努力的方向。

青島市自媒體聯盟成立以來組織大量資源對接活動，幫助自媒體與上下游資源進行連接，拓展政府企業自媒體端宣傳渠道，幫助自媒體解決發展中遇到的困難和問題，促進自媒體創始人與投融資機構的進一步接觸與合作，促進青島市自媒體行業健康和諧發展。

青島市自媒體聯盟介紹：

青島市自媒體聯盟由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統戰部、青島市網絡文化管理辦公室指導，青島網絡傳媒集團、青島新聞網主辦，青島創益邦文創孵化基地協辦。青島市自媒體聯盟將本著“共享機遇、共謀創新、凝聚共識、匯聚力量”的理念，提供孵化指導、運營推廣等方面的服務，打造青島自媒體人溝通交流的平臺。聯盟將積極發揮橋梁紐帶作用，暢達政府與青島自媒體之間的溝通，促成企業與青島自媒體之間的合作。

WorkFace青島介紹：

WorkFace是中國最大的創業者社群，以獨創的模式陪伴，孵化，支持社群內創業企業的成長和發展。以“所有人服務所有人，所有人向所有人學習，所有人支持所有人”為宗旨和行為基石，致力于聯結各地創業者和年輕工作人，通過每周在各個城市組織的主題例會、田野調查、復盤對話等方式，幫助參與者實現自身賦能和成長，參與企業共創。自2012年創立至今，WorkFace已舉辦超過1500場的主題例會，在北京、天津、臺北、成都、青島、硅谷、廣州、深圳、重慶、高雄等全國34個城市建立共創城市分舵，緊密聯結超過100000 Facer。

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