主持人：各位媒體朋友大家上午好，歡迎大家來到市政府新聞辦新聞發布會現場，今天發布會的主題是通報《青島市農產品區域公用品牌暨優質農產品品牌評選認定情況》介紹我市農業品牌建設成效。

為此我們請來了：市農委黨委委員、市委農工辦副主任張建東；我們還邀請了市海洋與漁業局漁業管理處處長張惠珺；市畜牧獸醫局質監處副調研員趙宗利；市農委市場與經濟信息處處長孫永安；我是市政府新聞辦外宣處處長蘇文潔，下面請張主任發布。

張建東：農業品牌化是現代農業發展的重要標志，是轉方式、調結構的重要抓手。加快實施農業品牌戰略，是進一步推進農業發展方式轉變的重要內容。習近平總書記指出，"新常態下我們做農業就是要抓住''品牌農業''這個牛鼻子，把基礎打好，把體系做實，把品牌叫響，促進農業發展方式轉變"。為加快實施品牌農業發展戰略，市政府于9月份出臺了《關于加快發展品牌農業的實施意見》。12月份市農委、市海洋與漁業局、市畜牧局聯合組織開展了第二屆青島市農產品區域公用品牌暨優質農產品品牌評選認定活動。目前，評選活動圓滿結束。

一、本屆品牌評選活動基本情況

根據《青島市農產品區域公用品牌暨優質農產品品牌評選認定辦法》規定，我市農產品品牌評選工作，由市農委會同市海洋與漁業局、市畜牧獸醫局聯合組織開展，每兩年一屆，今年是第二屆。本屆評選活動共有98個品牌主體申報參評，其中，種植業65個、海洋漁業17個、畜產品16個。活動遵循總量控制、擇優、公開、無償、自愿、客觀、公平和公正原則，由申請單位自愿申報、各級農業、海洋與漁業、畜牧獸醫行政主管部門認真審核，自下向上進行篩選把關，經專家評審、農業信息網公示后，由青島市評選認定委員會審定。經審定：“舊店蘋果、泊里西施舌、膠南瑯琊雞”等10個品牌為本屆區域公用品牌，“姜家埠大蔥、官道小米、紅胡子海參、膠河源豬肉”等30個產品為優質農產品品牌。

評選活動還對上屆評選出的區域公用品牌和優質農產品品牌進行復審。經過復審：有10個區域公用品牌和27個優質農產品品牌通過復審，仍可享受青島市農產品區域公用品牌和優質農產品品牌榮譽。

回答第二個問題我市品牌農業發展特點

近年來，我市強力推進優質農產品品牌建設，通過抓規劃、搞示范、建基地、創品牌、拓市場、增投入，使我市優質農產品品牌有了快速發展。"美麗青島、品牌農業"已經成為全國現代農業發展的一張靚麗名片。從我市實踐來看，農產品品牌已經成為區域農村經濟發展的重要支撐，成為特色產業發展的必然選擇，也是當前現代農業建設的一項重要任務。一個品牌帶動一個產業，一個品牌富裕一方百姓，品牌提升了農產品附加值，加快了農民增收的步伐。因此，我市各級農業部門十分重視農業品牌建設，形成了"市場引導、企業主體、政府推動、社會參與"的良好格局?？v觀我市品牌農業發展特點，概括起來就是“四句話、十二個字”：基礎牢、牌子響、特色強、質量好。

(一)基礎牢。青島是農業大市，農業資源非常豐富。全市糧食、蔬菜、果品、肉蛋奶和水產品總產分別為323萬噸、830萬噸、105萬噸、117萬噸、122萬噸，糧食、蔬菜、畜產品人均水平均高于全國，口糧自給率達到200%，是唯一實現主要農產品自給有余的計劃單列市。全市"三品一標"農產品805個，注冊農產品商標770個，全市農產品加工業產值超過1300億元，農產品出口50億美元。

(二)牌子響。近年來，青島農產品品牌良好形象深入人心，青島農產品區域公用品牌和優質農產品品牌馳名業界，知名度、美譽度顯著提高。目前，全市著名農業品牌166個，其中國家級名牌13個，省級名牌17個，青島市級名牌136個。擁有中國馳名商標10個，省市著名商標31個。膠州大白菜、萬福豬肉、茂余牙鲆魚是我國首批認定的中國名牌農產品。今年第十三屆中國農交會期間，大澤山葡萄被評為"有較強影響力的果品區域公用品牌50強"。馬家溝芹菜、膠州灣蛤蜊、里岔黑豬等區域公用品牌、以及佳沃藍莓、九聯肉雞、龍盤參鮑等優質農產品也享譽全國。

(三)特色強。我市腹地廣闊、地緣條件多樣，各區市自然稟賦和產業特色各不相同。黃島藍莓、食用菌、茶葉和水產品四大特色產業齊頭并舉，發展藍莓種植面積8.8萬畝，成為全國種植面積最大、產業化程度最高的藍莓生產基地。平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強化產品認證，走出品牌城市之路，唱響了農產品節慶四季歌。萊西市以農業產業化龍頭企業為強力支撐，建成畜產品、油料產品和果品產業加工聚集區。嶗山區做大做強嶗山茶，發展成為我國北方綠茶新秀。城陽區主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農業。即墨市、膠州市全力發展“菜籃子”產品，建成青島優質品牌農產品基地。

(四)質量好。我市大力實施標準化生產、規模化經營、品牌化營銷，全市農產品質量安全水平得到明顯提高。農業部和省農業廳抽檢我市農產品質量合格率達到99%以上，位居全國同類城市前列。全市368家生產單位、2234個產品納入質量追溯范圍，基本實現“三品一標”基地、市級財政扶持的園區和合作社全覆蓋。我市被評為“山東省出口農產品質量安全示范市”。

三、我市發展品牌農業主要做法

(一)抓政策推動。近年來，青島市委、市政府一直致力于農產品品牌的建設工作。2004年制定了《青島市農產品名牌評價管理辦法》，規范農產品名牌評價管理工作。2006年下發了《關于加強全市農產品品牌培育工作的意見》,明確青島市農產品品牌培育工作重點，提出具體措施。2010年市政府組織開展了青島名特優農產品品牌創建活動，建立健全完善的農產品品牌培育、發展和保護體系，培育更多的具有較強市場競爭力的、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。今年，市政府出臺了《關于加快發展品牌農業的實施意見》，明確了“十三五期間”我市品牌農業發展思路和主要任務。

(二)抓主體培育。加強對企業或合作社等品牌建設主體培訓，增強企業的品牌意識，強化品牌定位、品牌創意、品牌保護等方面能力。加大資金投入，支持企業、合作社建基地，以基地促品牌，以品牌帶基地，建設了一批優勢突出、特色鮮明的優質農產品基地園區和產業集群。目前，全市農民專業合作社達到8779家，其中，市級示范合作社659家，省級79家，國家級23家。全市“三品一標”產品產地面積占食用農產品產地總面積達73.2%，成為孵化農業品牌的主要載體。

(三)抓認證監管。圍繞創建國家食品安全城市，突出抓好農產品質量安全監管，堅持產出來、管出來、檢出來、打出來、創出來"五位一體"。穩步推進“三品一標”認證管理，實施動態監督管理。全市“三品一標”產品達到805個，其中，今年新認證無公害農產品61個，綠色食品9個。開展品牌評選認定，2013年和2015年市里先后評選認定了兩屆青島市農產品區域公用品牌和優質農產品品牌，評選出區域公用品牌20個、優質農產品品牌60個。還組織評選了“十大漁業品牌”、“十佳水產養殖品牌”和“十佳水產品加工品牌”。同時，對違規企業進行“摘牌”，以敢于亮丑揭短的勇氣，狠抓農產品品牌監管，保證品牌農產品質量和市場信譽。

四、我市品牌農業的發展方向

“十三五"期間，我市各級農業部門將以習近平總書記關于”推動中國產品向中國品牌轉變"的重要指示精神為指引，按照市政府制定的《關于加快發展品牌農業的實施意見》，以“美麗青島、品牌農業”為主題，以創建國家食品安全城市和整建制國家現代農業示范區為抓手，以發展都市現代農業為重點，以“互聯網+”為重要手段，堅持市場引導、企業主體、政府推動、社會參與，完善農業品牌培育和保護機制，加快發展國內國際知名的農業產品品牌、企業品牌和區域公用品牌，打造特色農業“品牌之都”，提升一批傳統產品、壯大一批拳頭產品、嫁接一批名牌產品、挖掘一批稀有珍品，打響"要想吃的好，請您來青島"金字招牌。

一是加快發展具有國內國際市場影響力和競爭力的農產品品牌集群。到2020年實現“五個一的”"目標，即“三品一標”農產品總量超過1000個，農產品區域公用品牌超過100個，特色優質農產品品牌超過100個，農產品電商品牌100個，農產品品牌價值達100億元以上；農業標準化種植面積達350萬畝以上，蔬菜、果茶等農產品標準化生產程度達80%以上，“三品一標”農產品產地面積占食用農產品產地面積70%以上。

二是加快打造農業“品牌之都”。首先加快推進農業標準化基地建設，積極創建農業標準化生產示范縣，培育國家園藝作物、畜牧、水產等標準園100個。其次，培育農產品品牌創建主體。發揮農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業主體的農產品品牌建設的主力作用，鼓勵擴大品牌農產品生產規模，鼓勵申請注冊商標，爭創馳(著)名商標、山東名牌、青島名牌。第三，嚴格農產品品牌認證和管理。鼓勵新型農業主體積極認證農產品品牌，開展農產品區域公用品牌和優質特色農產品品牌評選活動。

三是積極打造青島農產品整體品牌形象。制定青島農產品整體品牌形象標識，以圖案、卡通、廣告語3個部分為主體，設計推出整體品牌形象，進行國內外集體商標注冊、證明商標注冊和版權登記，并通過國內外展會、媒體、網絡等進行宣傳推介；鼓勵新型農業主體在城市發展直銷配送、農超對接、專柜專銷、直供直銷；鼓勵農產品加工企業開展國際衛生注冊和質量認證，提高品牌農產品的國際美譽度和市場占有率，擴大農產品出口優勢；實施"互聯網+現代農業"行動計劃，建設集展示、銷售、電商、品牌宣傳為一體的青島品牌農產品展示展銷中心；支持農產品電商企業做大做強，實施涉農企業智能化提升工程，培育年交易額1000萬元以上的農產品電商企業100家。發布完畢謝謝大家。

主持人：謝謝張主任這么詳細的介紹，接下來的時間交給記者朋友們。

記者：你好我是半島都市報的記者，我想問一下青島市農業大事農產品的產量這是2015年的嗎？另外它和往年相比是多還是少？有沒有受到旱情和冰凍的影響？

張建東：我國農業已經實現的12年增加，連續12年以來糧食產量穩重有增，已經連續12年實現穩產增產。這個數就是2015年的數今年的數。

記者：你好我是青島電臺記者，有個問題區域公用品牌，大家對優質農產品品牌比較了解，對于區域公用品牌介紹一下，我們評選十個公用品牌對以后的農業有什么發展意義？

張建東：區域品牌的前提必須是優質的農產品，一定區域范圍內公用的一個品牌，你比如說馬家溝芹菜，它地理標志認證，它整個的范圍是6萬畝，大澤山葡萄也是一樣，是大澤山鎮葡萄協會一個品牌，大澤山范圍內的3萬畝品牌可以公用大澤山葡萄這個品牌。經過三品一標志，經過無公害認證的葡萄協會認證的項目可以公用這個品牌，就是區域公用。我們這個公用區域品牌一定意義必須是協會或者合作社聯合社政府去注冊認證的，他才具有大家公用的授權。區域公用品牌為什么我們堅持一定要評選十個左右，公用品牌對青島農業的發展起到至關重要的作用。青島市這幾年包括一鎮一品，一村一品的發展，也是與區域公用品牌緊緊聯系的，叫響一個品牌富裕一方經濟，帶動一方產業，下一步把區域公用品牌的發展實現現代農業的重要抓手。品牌聯電商，電商聯基地，這是一個整個的系列產業鏈，這樣才能保證青島農業的提質增效。

主持人：如果沒有問題今天我們的發布會就農業品牌建設熱門話題進行討論，我們非常熟悉的馬家溝芹菜，大澤山葡萄，膠州大白菜?，F在我們今天這么多的品牌被推選出來，我希望記者朋友加大宣傳，即保證菜籃子，也能推動我們農業經濟的發展，能夠多角度多層次的進行宣傳報道。今天也請來的三個局的有關專家進行對接，謝謝張主任，謝謝媒體朋友們，發布會到此結束。

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