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????“未來幾年，市場交易額將從700億元增長到1380億元……”“千億增長”是一個恢弘的戰略構想。但是，這個構想需要一個什么樣強大驅動力？品牌、創新、服務，成為解讀新一輪商貿升級戰略的關鍵詞。

????“品牌聯盟”兩年內引千家市級以上品牌

????如何讓未來即墨的商貿新城擔當起“世界一流、國內領先”這個要求？即墨市市場服務中心主任鞏志良認為，實施品牌驅動戰略，打造品牌化商貿新城是一條必由之路。即墨把實施品牌驅動戰略作為推動市場轉型升級的助推器，有效整合市場品牌資源，對接國內外先進經驗，在服裝市場等重點專業市場策劃成立“市場品牌聯盟”。

????“品牌，一向被稱作是壯大市場商貿業的發動機和驅動器，品牌聯盟要承擔起兩大職能。”他介紹，其一，發揮聚集優勢吸引國內外的行業精英、知名品牌、廠家代理落戶市場，引導商戶由以前的“產品闖市場”向“品牌贏市場”轉變，組織動員廣大商戶代理品牌、經營品牌、發展品牌，努力形成品牌聚集的洼地效應。

????其二，把“中國針織名城”這一城市品牌優勢進一步聚焦，依托國內最大的針織企業即發和紅領、好事中、紅紡集團等龍頭骨干針織服裝企業的帶動，實施“市場連基地，基地促市場”發展路子。“即墨有大市場，有一批品牌紡服企業，卻沒有把二者之間的產業鏈整合起來，這方面我們比南方落后許多，新一輪商貿升級戰略中，培育發展針織、服裝、外貿等行業的優勢‘即墨地產品品牌’，這篇文章應盡快破題。”

????據悉,為充分調動品牌聯盟和市場商戶走品牌化發展之路，即墨品牌培育發展獎勵基金已設立起來，對引進發展的品牌代理和自主品牌按不同層次、不同級別給予獎勵。“按照發展規劃，‘品牌聯盟’將用一年的時間樹立起形象和影響力。”鞏志良充滿信心地表示，兩年內引進不少于1000個青島市級以上的廠家代理、品牌代理落戶市場，三年內培育發展自主品牌200個，以品牌驅動市場膨脹規模、提升品質、轉型升級。

????“意大利時尚城”、“國際時尚城”登陸即墨

????隨著國內市場商貿業競爭日趨激烈，“領先一步”的戰略之舉是什么？即墨市場服務中心找到了答案：國際化。

????為了“領先一步”的戰略布局，他們把創新市場的國際營銷模式擺在突出位置。立足服裝市場這一“龍頭”，從內部挖潛、盤活資源入手，他們走出第一著棋，搬遷改造位于服裝市場A區的辦公區，與意大利對外貿易委員會、意大利手工業聯合總會強強聯合、緊密協作，建設以經營意大利正宗原裝產品為主的 “意大利時尚城”。近日，“意大利時尚城”盛大開張。

????“jimo'marketswere so greatly built!”8月8日，即墨小商品新城項目現場來了許多金發碧眼的客商，個個神情興奮，阿根廷紅酒經銷商達利奧·阿邁尼就是其中一位。項目還未建成，他已在這里預訂了兩個鋪位，準備銷售優質紅酒、阿根廷蜂蜜。

????“來到這里，我進入了一個更為縱深的中國商業腹地！”阿邁尼先生欣喜地表示，以往他更多地借助于長期訂單來維持生意，但現在在即墨的批發市場，他感覺到了更加密集的商業機會，“相信借助這里的批發體系、新的商業模式和新的客源，我的銷售渠道和客戶將得到某種突破性增長。”

????據悉，2014年8月即墨小商品新城建成后，將專門劃出5萬平方米設置“國際時尚城”，匯聚經營來自各大洲的上萬種特色商品和時尚名品，涉及珠寶飾品、食品、日用百貨、服裝鞋帽等十余個大類。“經過今年以來的廣泛對接考察，已初步與意大利的皮具、皮鞋、日用品，阿根廷的皮具、寶石、紅酒、橄欖油，以色列的鉆石、化妝品、護膚品、紅酒，法國的香水等原產地企業簽訂了合作意向書，”鞏志良說。

????就即墨市場商貿業而言，母體內植入國際化基因，無疑將帶來一番新的融合、裂變和升華。“依托國際時尚城這個載體，國外客商可以為即墨帶來世界各地的特色商品，將即墨的地產品帶到國外市場。”他分析，同時，也將成為市場商戶創新經營理念、發展模式和營銷方式的一個窗口、一種“助推器”，進一步豐富即墨這個江北市場集聚群的經營品種、業態和內涵層次，為即墨的產品走出國門打開了一條漸遠的通路。

????為“千億增長”開辟電商極速通道

????每天早上5點，即墨服裝批發市場旁曼谷陽光社區里就會匆匆走出一批批的年輕人，29歲的上海淘寶小店主徐廣雄是其中一位。他走進批發市場，去尋找最新進貨的服裝款式，成為第一批用最優惠價格批發到最新服裝款式的人，并第一時間用智能手機把商品信息告知阿里旺旺上的客戶，常常很快就有客戶詢單、下單，然后成交，發貨。

????對于這位“寄生”在服裝批發市場的淘寶店主來說，這一切將更加快捷！“以前經常要回到小區住所給商品拍片、編輯信息，包裝、發貨等等，下一步，就不用了。”徐廣雄欣喜地說。繼即墨服裝批發市場首先建設了電子商務綜合服務中心后，最近，在其東側的世貿大廈，又規劃建設了中國即墨品牌孵化基地，這里將整合現有的資源搭建電子商務平臺，實現統一培訓、服務和規劃設計。

????“淘寶店主開展業務的所有流程，都可以在這里全部完成。”鞏志良介紹，支撐即墨商貿“千億增長”計劃的，是目前最先進的第五代市場商貿經營環境，其中，電子商務是一項重要的硬件建設，為“千億增長”開辟不斷提速的通道。

????即墨服裝批發市場外的曼谷陽光社區，已成為遠近聞名的“淘寶村”，引來了600多名像徐廣雄這樣、來自全國各地的淘寶店主的安家落戶，比鄰貨源地的近水樓臺優勢，使這些淘寶小店主更加充分地整合了線上線下資源，業務得到突飛猛進的增長。“我們借鑒了江蘇常熟的第五代商貿市場模式，品牌孵化基地給商戶和淘寶店主提供強大的電子商務接口，他們開展網絡銷售需要的全部流程，從洽談、接單到商品拍照、編輯、包裝、物流配送等，無需再走出市場大廳。”

????“下一步，隨著即墨國際商貿城建設，我們還將規劃建設專業性、綜合性的電子商務中心，形成集商品展示、在線交易、信息服務等多功能于一體的電子商務示范基地。”鞏志良說，力爭通過3—5年的努力，使即墨國際商貿城的有形市場與無形市場實現“雙劍合璧”，同步發展。

????預計2016年，年交易額千億元的中國即墨國際商貿城將在即墨城區西部強勢崛起。