中新網北京7月8日電(記者 張曦) 上半年國產電影發展良好，共有《西游降魔篇》、《致青春》、《中國合伙人》和《北京遇上西雅圖》4部國產片票房超過5億元， 相比之下，進口大片卻被表現平平，只有一部《鋼鐵俠3》的票房超過5億元。

　　其實，除了“秒殺”進口大片，上半年國產電影還出現了各種現象，比如演員紛紛轉行執導；口碑好壞與票房無關，罵的越多票房越好；營銷手段千奇百變，把電影升級為話題，讓你不看都覺得沒法與周圍人交談……

　　解讀1：演員當導演為何能獲高票房？

　　光線總裁王長田近日在黑馬大賽寧波半決賽上做了一番演講，他說：“現在華語影片里面，票房最高的電影都是電影演員做導演創作的，徐崢、趙薇、成龍、周星馳和姜文全是演員，但是他們成了最成功的導演，接下來鄧超和吳秀波也會做導演。”

　　此話不假，徐崢執導的《泰囧》(2012年底上映)票房是12.4億 ；趙薇執導的《致我們終將逝去的青春》票房為7.15億；成龍執導的《十二生肖》(2012年底上映)票房高達8.6億；周星馳執導的《西游降魔篇》則達到了12.45億。

　　如果說以前都認為演員在吃“青春飯”的話，這些的案例說明演員做導演，可能更有票房號召力。或許因為演戲無數，演員選演員往往更具優勢。

　　趙薇曾提到，自己選演員全憑直覺，“我做了十幾年的演員，一個演員行不行，我一看就知道。試戲的時候，一個人進來，我會先有自己的一個判斷，而試戲的結果每次都證明我是對的。”

　　和趙薇相似，周星馳選角時也有這種獨到的眼力。他曾說過，除非這個角色全中國都沒人能演，否則一定會把那個最適合的人找出來。

　　另外，這些由演員執導的高票房電影，有一個共性，就是劇情淺顯易懂，故事講得頗為圓滿。看上去，演員仿佛更明白觀眾的需求。

　　從一開始，徐錚的目標就很明確，要逗觀眾笑，為了達到這一目的，他在各方面都煞費苦心，“大家看完海報，就知道是什么電影了，他是帶著訴求看的，目標明確，就是去笑，滿足“笑”的欲望后，又變成口碑，最后變成事件。所謂事件，就是發現身邊人都看過，哎，我也要看，從眾心理啊……”

　　不得不承認的是，演員在宣傳上往往比資深導演更有方法。比如《致青春》，趙薇憑借圈內的好人緣，拉來王菲、李亞鵬、那英、韓紅、張國立、楊瀾一大堆大牌明星力捧，更制造出與陳坤、黃曉明的各種昔日恩怨，大賺眼球。

　　解讀2：進口大片輸在了哪里？

　　上半年與國產片同檔期競爭的好萊塢大片，都沒有展露特別的優勢，只有一部《鋼鐵俠3》的票房超過5億元，其他如《007：大破天幕殺機》、《霍比特人：意外之旅》、《星際迷航：黑暗無界》、《超人：鋼鐵之軀》等都表現平平。

　　到底進口大片輸在哪里了呢？首先，相比今年類型豐富的國產片，進口大片顯得題材過于雷同，不難看出科幻片因人物性格簡單，已難以滿足中國觀眾的需求。

　　同時，有業內人士認為，進口片延期引進也是導致其票房平平的原因之一，影評人譚飛在接受訪問時說：“很多國外大片延期引進，而且引進的大片都是爆米花電影，簡單粗暴，看久了觀眾會審美疲勞。”

　　此外，排片量也不再輝煌。相比當年《阿凡達》當年的排片高達60%，當下影院對進口片也不再那么寬容，《霍比特人：意外之旅》就和差不多同檔期的《西游降魔篇》上演了排片大戰，《霍比特人》首日以34%的排片量微弱勝出，隨后因為三小時的時長和上映時間比其他國家晚，網上盜版多，迅速被影院“嫌棄”，上映后排片量下降，最終內地票房為1.15億，堪稱《西游降魔篇》的零頭。

　　解讀3：口碑不再與票房劃等號？

　　今年國產電影出現的另一個奇跡是，一些電影在罵聲中票房瘋漲，于是誕生了一個詞——“爛片營銷”。

　　《富春山居圖》就是這樣的電影，不少觀眾之所以去觀影，主要是因為看到各種吐槽影評，特別好奇一部電影 “到底長什么樣才被罵成這樣”；更有不少觀眾在看完后感嘆：“特別想掐死自己的好奇心。”

　　于是在唾沫橫飛的罵聲中，《富春》的票房卻在節節攀升——首日超過4600萬，8天過后票房近2.6億。這種全民吐槽激發觀影欲望的方式隨即被稱為“爛片營銷”。

　　其實，爛片營銷是一盤很大的棋，如果光靠“水軍”開罵也難取得很好效果。有業內人士分析，《富春山居圖》是一部典型的商業電影，片名、故事容易被國人關注，加上演員的組合林志玲和劉德華也很有賣點。此外，前期做了大量營銷，關注度很高，而在觀眾看了電影后發現不好，這樣就形成了很大的反差。

　　同樣被質疑“爛片營銷”的還有郭敬明的《小時代》。楊冪、柯震東、郭采潔、郭碧婷、岳小鳳……從原著到導演再到演員都是熱門話題，加上上海電影節試映后，不少媒體和業內人士對于“票房超10億”的預測，觀眾的觀影胃口被成功吊了起來。

　　直到著名影評人周黎明戳破“皇帝的外衣”，他直言不諱地稱：“中國電影突飛猛進，《富春山居圖》創造的超級爛片超級賣座記錄，不足一個月便將被《小時代》所超越。《小時代》之爛遠遠超過《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達到一種病態的境界。”然而，正因這句話點燃了《小時代》罵戰的導火索，隨即影評人、郭敬明、主創、粉絲、甚至一些富二代也紛紛加入，不少觀眾再次抱著好奇心去觀影，然后看完后也加入罵戰。于是電影《小時代》就像多米諾骨牌一樣，在另類的‘口口相傳’下，票房一蹴而就，不到一周就突破3億。”

　　相比《富春山居圖》和《小時代》密密麻麻的排片量，一部口碑甚佳的電影《逆光飛翔》卻在影院難覓蹤影。

　　《逆光飛翔》由王家衛監制，曾獲《青年電影手冊》年度華語十佳影片獎，導演張榮吉更憑該片奪得2012年第49屆臺灣電影金馬獎最佳新導演。然而這樣一部電影在內地上映時，竟然只有2.8%的排片量，最低時還不足2%，這也讓王家衛大為不滿反問：“是觀眾在選擇電影，還是影院在替觀眾選擇電影？”

　　解讀4：如何讓院線增加排片量？

　　影院為了盈利，一般對明星多、聲勢浩大的電影更加照顧。但從另一個方面講，這和發行公司也有很大的關系。

　　光線影業今年發行的《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》都取得了不錯的成績，王長田近日揭秘成功秘訣，“建立地面的發行系統，而不是高高在上的中央總部式的發行系統。”

　　王長田認為，以往幾個人做發行，和全國院線打交道的傳統方式是錯誤的。“市場已經發生了變化，影院數量從幾百家到三千多家，每個影院都根據自己的情況排片，不聽院線的。這時候幾個人能做什么?比如影片上座率很高，希望增加排片，但是無法去協調。不是每個影院能做到好影片馬上排，不好影片馬上下映，所以你需要說服他們，這也意味著你要有許多人才能做到。”除了安插對接影院的工作人員，王長田在和媒體的對接上也下足功夫，他要求宣傳人員必須和每個城市的媒體打交道，了解對方的節目、觀看人群和收入。

　　當然，為了高票房和高排片量，一些發行公司也“無所不用其極”。近日，電影人朱三衛就爆料稱《小時代》發行方玩暗箱操作，不僅在首日砸錢包場造聲勢，還根據排片率的高低給影院返點，“影片上映首周，片方花錢在眾多影院大量買票包場；影院排片達到40%給影院一個點，45%給影院兩個點。能規矩點不？不論影片好壞不能在市場上正常走一遭嗎？”

　　不過，對于增加排片量，一些業內人士也有不同的看法，導演賈樟柯也在微博中指出，國內目前排片完全朝“錢”看，法國為了保護文化的多樣性，規定一部影片的排廳量不能超過三分之一，“市場經濟并不等于沒有約束，不等于經營者可以不承擔任何社會責任，沒有約束的市場經濟是業余的市場經濟。”

　　還有些業內人士指出，排片量多雖然可以讓影片顯得聲勢十足，但也減少了觀眾選擇，“一個勁猛吃一個消費群體對于票房整體增長并不一定有益，過于龐大的排片也會拉低單場收益。”

　　截至6月底，上半年全國電影票房突破109億元，較去年同期的80.7億元實現大幅增長。下半年電影市場也已經拉開帷幕，近日，各家公司近日也公布了下半年計劃，華誼下半年將有5部影片上映，其中包括馮小剛的《私人定制》；光線下半年主打《四大名捕》、《賽爾號》等系列電影，博納影業也將強勢出擊，目前已有8部影片排定檔期，其中包括《非常幸運》、《激戰》等。業界普遍認為，今年全國電影票房達到230億元人民幣應不成問題。