????日前，Interbrand“2012中國品牌價值排行榜”正式揭曉，海爾集團(tuán)品牌價值增長25%，在家電企業(yè)中排名首位。

????Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價值的研究，其整個分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。本次排行榜仍然采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現(xiàn)了入選品牌在2011年末的未來品牌收益價值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法為最終評選結(jié)果的公平性以及全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎(chǔ)。

????盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)重重，但諸如海爾等自主創(chuàng)新品牌的表現(xiàn)依然突出。2012年1-9月份，海爾海外出口創(chuàng)匯持續(xù)增長，增長的幅度是行業(yè)的兩倍。在國內(nèi)市場，海爾冰箱、洗衣機、冷柜、熱水器的市場份額繼續(xù)保持第一的領(lǐng)先地位。

????應(yīng)對多變的全球市場變化的最好途徑就是以變制變，隨時代而變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，海爾探索人單合一雙贏商業(yè)模式，通過打造扁平的網(wǎng)狀組織，提高企業(yè)響應(yīng)用戶需求的速度和能力，用海爾首席執(zhí)行官張瑞敏的話說，就是“海爾要追上用戶點擊鼠標(biāo)的速度”。在管理領(lǐng)域的創(chuàng)新帶給海爾最大的變化是開放，海爾從服務(wù)型企業(yè)向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型，海爾希望打造一個平臺，讓用戶需求和能夠滿足用戶需求的全球?qū)I(yè)資源在這個平臺上實現(xiàn)對接，創(chuàng)造價值。今年在市場上表現(xiàn)出色的海爾“水晶”洗衣機就是在一個全球開放的平臺上實現(xiàn)領(lǐng)先體驗的產(chǎn)品。

????另一項權(quán)威市場調(diào)研歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，2011年份額為7.8%。該機構(gòu)另一項數(shù)據(jù)顯示，在海外銷售的中國自主品牌的家電中，每10臺中就有8臺是海爾的。海外市場的出色表現(xiàn)，也是海爾入選“2012中國品牌價值排行榜”的重要原因。