????11月11日這場備受關注的“雙十一”網購狂歡節終于落幕。這場由淘寶、京東、蘇寧等諸多電商平臺掀起促銷大戰，在一天之內一連創造了多個銷售記錄。

????銷售數據“瘋魔”

????據統計，電商“雙十一”促銷，僅淘寶網就創造了191億元的單日銷售“奇跡”，而這個數字是今年“十一”黃金周北京130家重點商業企業8天實現銷售額71.6億元的2倍多。另外，支付寶的交易量在一天之內爆發，第一個小時，

支付寶完成的付款筆數已經達到598萬筆，同比去年增長254.66%，11.11活動結束時，支付寶交易筆數竟然高達1億零580萬筆。

????電商“百家爭鳴”

????提前一星期就做足“開戰”準備的電商，終于打完了這場“硬仗”。依波天貓旗艦店在“雙十一”當日交易近5千筆，銷售成績躋身單日鐘表行業品牌銷售前三甲。在眾多表款中，依波戶外運動男表00420136和天翼系列10450611頗受網友喜歡，分別位居銷售榜冠、亞軍。這樣的銷售成績自然與依波近年來一直改善營銷模式有莫大的關系。無論是九月四川成都“春熙鐘表節”引入的二維碼，還是此次在旗艦店發起免單等優惠策略，依波都敢于嘗試營銷的新玩法，引領行業發展的新趨勢。

????靠節吃飯畢竟不是長久之計

????雖然中西節日一路算下來，幾乎每個月都有，不過一旦遭遇“無節日”時，商家也會“造節促銷”，這樣全年下來，消費者不免有些“消費疲勞”。

????電商行業獨立分析師李成東認為，中國的電子商務已呈現出虛假繁榮的苗頭，不計成本、不考慮盈利的價格戰，長此以往將令電商行業的競爭陷入非理性的失控狀態。

????這樣看來，電商與其“造節促銷，靠節吃飯”，不如扎扎實實地提升服務和產品質量，與供貨商、服務商形成一條共贏的產業鏈條，造福消費者，增加用戶體驗好評度。