中新社北京11月11日電 (記者劉育英)“有節過節，沒節造節”。今年11月11日“光棍節”在電商造勢下商業價值大大釋放，截至今天中午1點38分，淘寶天貓銷售超過100億元(人民幣，下同)，而去年11月11日全天數據為33.6億元。

　　11月11日由于有四個“1”，被形象地稱為“光棍節”，本來只在校園、年輕人中流行。不過自少數電商打起“雙11”的主意后，其他電商也紛紛加入，逐漸演變成網絡購物

　　淘寶、蘇寧易購、一號店、當當網等知名的電子商務網站都參加了今天的促銷活動。其中力度最大的要屬淘寶的天貓商城，營造出了五折誘惑。當當網也推出40萬冊書五折優惠，許多書僅在今天一天優惠。

　　快遞公司紛紛增加人手，以應對快遞行業的“春運”。快遞行業協會說，80萬快遞員迎戰今年“雙11”。

　　專家從前幾天就開始提示如何避開網購狂歡中的陷阱，其中主要就是先提價再打折。9月份那一輪京東、蘇寧易購和國美的電商大戰，由于部分商品未遵守優惠承諾，而遭到政府部門調查。

　　不過在打折旗號下，參加網購的消費者仍然非常熱情。據電視媒體報道，一些學生提前將看好的商品放到購物車里，等待零點過后迅速提交。零點過后10分鐘，天貓銷售額為2.5億元。

　　平時很少網購的劉先生今天從淘寶天貓商城的某品牌旗艦店買了8桶機油，平時165元一桶的機油今天優惠到132元。另一位姓馬的消費者說，“一下子在當當買了五六十本書，只花了1330元，相當給力。”

　　不過也有相當多網友表示，自己看上的東西沒有打折。宋先生一直想購買佳能60D單反相機，他發現京東商城節前該款相機有過一次提價，這次促銷差不多是降回原價。

　　“電商價格戰”一說或許名不副實。在9月份京東、蘇寧易購、國美三家電商的家電價格大戰中，有媒體對比發現，三家促銷的商品重合度非常低，對于電商事先承諾的“價格最低”，消費者幾乎無從比起。

　　這次也是，天貓主打的是各類百貨用品，當當主打的是圖書，京東、蘇寧易購的優勢是價格相對透明的數碼、家電類產品。因此，與其說“電商大戰”，不如說是“購物狂歡節”。

　　一位媒體人在微博中說，電商把公關行為演繹成一場頗具新聞性的“電商大戰”，其實無非是一場不需要廣告費的營銷策劃。