????重陽節過后，萬圣節、光棍節接踵而至，繼續演繹青島節日經濟。昨日記者走訪青島市場了解到，對于今日來臨的西方萬圣節，青島商家的態度可謂“冰火兩重天”：以往無節也要造節促銷的商家對待萬圣節態度相對 “冷淡”，多數商家更看重此后的光棍節。

????萬圣節商場“遇冷”

????昨天，記者走訪了島城中山路、臺東、李村等商圈，在大型百貨店很難找到萬圣節的蹤影，只有少數商家有相關促銷。

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方麥德龍超市，開辟出了南瓜帽、搞怪面具、骷髏衫等“萬圣裝”很是搶眼，吸引了一些小朋友。“我們店外國顧客比較多，他們有這些需求，一些年輕人也感興趣。”該店工作人員表示。此外，記者看到很多傳統的商品，也融入了萬圣節的氛圍。在一家商場，記者發現兩款關于萬圣節的巧克力禮盒非常搶眼，名字也非常有趣，諸如“萬圣大作戰”、“驚聲尖叫”等，工作人員表示，年輕的消費者喜歡這樣的節日禮盒。

????此外，還有一些商家在兒童玩具區展開萬圣節小規模促銷。在島城一些面包西點店，與萬圣節相關的產品搶占了最搶眼的位置。,

????不過，多數商家對萬圣節反應冷淡。“萬圣節？我們沒活動，都在準備后面的光棍節呢。”某百貨店市場負責人國先生說。

????光棍節商家“人人愛”

????相比萬圣節的小打小鬧，無論是傳統商家還是新興電商對待光棍節確實充滿熱情，幾乎提前兩周就開始謀劃促銷推廣。

????昨日，記者登錄天貓、蘇寧易購、速普商城等電商網站發現，有別于以往借助節日大做文章的一貫作風，在這些網站上幾乎完全感受不到萬圣節氣氛。相反，關于光棍節的造勢卻隨處可見。例如，為了迎接11·11大促銷，天貓網在上周就提前“變臉”改版首頁，將首頁展示品牌的決定權交給了消費者。支付寶還發放了40萬個紅包，價值6000多萬元，鼓勵用戶提前充值，在11·11當天可當現金使用。

????此外，島城的實體商場、飯店等傳統商家也多數看好了光棍節。利群、維客、悅喜客來、麥凱樂等主流商家都有相關主題促銷活動即將出臺。

????節日有文化基礎才能火

????都是新興節日，為何萬圣節遇冷，光棍節火爆呢？李滄寶龍運營總監曹仁霖認為，這里面有文化的原因。萬圣節在西方有文化基礎，是一個大節日，但在國內沒有這種西方祭祀亡魂、祈求平安的文化基礎，所以一直不溫不火。相反，光棍節誕生于中國校園，并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。特別是2011年11月11日的世紀百年一遇的超級光棍節，經過商家集體造勢影響力越來越大，讓商家嘗到了甜頭。

????電商業內人士也表示，自2009年起，每年11月11日已成為電商集中火力籌辦的年度促銷盛宴，這一促銷在消費者心中也已成為固定節日，而萬圣節與此相距僅10天，受冷落也在情理之中。 （記者 劉文劍）