????重陽節過后,萬圣節、光棍節接踵而至,繼續演繹青島節日經濟。昨日記者走訪青島市場了解到,對于今日來臨的西方萬圣節,青島商家的態度可謂“冰火兩重天”:以往無節也要造節促銷的商家對待萬圣節態度相對 “冷淡”,多數商家更看重此后的光棍節。
????萬圣節商場“遇冷”
????昨天,記者走訪了島城中山路、臺東、李村等商圈,在大型百貨店很難找到萬圣節的蹤影,只有少數商家有相關促銷。
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????此外,還有一些商家在兒童玩具區展開萬圣節小規模促銷。在島城一些面包西點店,與萬圣節相關的產品搶占了最搶眼的位置。,
????不過,多數商家對萬圣節反應冷淡。“萬圣節?我們沒活動,都在準備后面的光棍節呢。”某百貨店市場負責人國先生說。
????光棍節商家“人人愛”
????相比萬圣節的小打小鬧,無論是傳統商家還是新興電商對待光棍節確實充滿熱情,幾乎提前兩周就開始謀劃促銷推廣。
????昨日,記者登錄天貓、蘇寧易購、速普商城等電商網站發現,有別于以往借助節日大做文章的一貫作風,在這些網站上幾乎完全感受不到萬圣節氣氛。相反,關于光棍節的造勢卻隨處可見。例如,為了迎接11·11大促銷,天貓網在上周就提前“變臉”改版首頁,將首頁展示品牌的決定權交給了消費者。支付寶還發放了40萬個紅包,價值6000多萬元,鼓勵用戶提前充值,在11·11當天可當現金使用。
????此外,島城的實體商場、飯店等傳統商家也多數看好了光棍節。利群、維客、悅喜客來、麥凱樂等主流商家都有相關主題促銷活動即將出臺。
????節日有文化基礎才能火
????都是新興節日,為何萬圣節遇冷,光棍節火爆呢?李滄寶龍運營總監曹仁霖認為,這里面有文化的原因。萬圣節在西方有文化基礎,是一個大節日,但在國內沒有這種西方祭祀亡魂、祈求平安的文化基礎,所以一直不溫不火。相反,光棍節誕生于中國校園,并通過網絡等媒介傳播,逐漸形成了一種光棍節的文化。特別是2011年11月11日的世紀百年一遇的超級光棍節,經過商家集體造勢影響力越來越大,讓商家嘗到了甜頭。
????電商業內人士也表示,自2009年起,每年11月11日已成為電商集中火力籌辦的年度促銷盛宴,這一促銷在消費者心中也已成為固定節日,而萬圣節與此相距僅10天,受冷落也在情理之中。 (記者 劉文劍)
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