2012年9月19日，已報名參加丈量邊關致敬英雄活動的俞夏率先在自己微薄中發布了一段征男友一同出行的視頻。由于視頻中的俞夏的言行舉止尺度太大，瞬間遭到眾多網友的抨擊并迅速在網絡蔓延傳播開來，有星火燎原之勢。第二天，上海汽車榮威W5“丈量邊關 致敬英雄”第三站-中蒙邊境滿洲里報名網站中顯示，俞夏出行資格被取消。

 一向給人以沉穩睿智、堅韌貴氣的榮威W5這次也沒有想到一段無聊的女人賣騷視頻，竟能

產生如此大的網絡熱議。網友除了對于俞夏本身的吐槽以外，漸漸的也將矛頭指向了上汽榮威，多數網民認為這是一次赤裸裸的品牌炒作，也有網友指出俞夏本身的氣質與上汽榮威的W5的產品特質相差甚遠，更有網友直接爆轟企業的做法...視頻瘋傳的同時，榮威W5有點無辜的躺著中槍！為了防止事態進一步擴大，上汽榮威也作出了快速反應，低調果斷的在報名出行的名單中取消了此女人的參加資格。可惜感覺為時已晚，事態傳播已成上升趨勢。這其中的韻味也只有當事人雙方才能著實體會

??? 時至今日，網絡時代的瞬息萬變給很多企業帶來了商機，很多策劃人同時也認為商業炒作是一把雙刃劍，用的好，可以迅速的提升品牌知名度，尤其在高度社區化傳播的微博時代。用的不好，會讓企業多年經營的品牌迅速崩塌。也許這其中的韻味也只有當事人雙方才能著實體會吧。