????歐洲正刮起一股強勁的“中國風”。當孫楊、葉詩文等奧運健兒在“倫敦碗”向世界展示中國體育的超凡實力時，海爾在歐洲家電市場上演了一場逆勢增長的奇跡。據歐洲市場最新統計數據顯示，海爾在歐洲整體市場同比增長15%，在分地區市場及各產品線領域也保持快速增長，遠超當地行業平均水平。

????受全球金融危機、歐美債務危機的影響，全球家電消費需求持續萎靡，整個市場陷入增長乏力的困境。歐洲市場尤是如此，以

法國市場為例，調查機構Markit公布數據顯示，7月份，法國制造業PMI指數經過季節調整后僅為43.4，為最近38個月以來的最低水平，法國國內市場需求疲軟，對企業經營產生巨大壓力。工業生產連續第5個月下降，經濟低迷形勢愈演愈烈。

????與歐洲家電市場逆勢不同的是，海爾卻實現穩步快速增長，上演了一場逆勢增長的“奇跡”。統計數據顯示，2012年上半年，海爾在歐洲整體市場同比增長率高達15%，領先優勢進一步擴大。其中，海爾白電在法國同比增長10.4%，在俄羅斯增長率甚至達到60.9%，上演了逆勢快速增長的“奇跡”。分產品線來看，海爾冰箱在法國實現了同比30.7%的增長，在英國增長率高達40.1%；同時，海爾冷柜在法國、英國市場分別實現同比35.6%、75.8%的增長，全球第一競爭實力凸顯無疑。

????市場領先是歐洲消費者對海爾投票的結果。在金融危機下，消費者對品牌與產品的選擇更為審慎與苛刻，只有最大化滿足消費者需求的產品才能獲得認可。作為堅持本土化創新的品牌，海爾集團在歐洲建立起集設計、研發、制造于一體的“三位一體”布局，形成了及時洞察并快速滿足消費需求的供需響應鏈，在此基礎上推出了意式三門冰箱、My-Zone系列無霜冰箱、ATM防霉抗菌洗衣機、1200mm復式滾筒洗衣機、A+++超節能冷柜等差異化創新產品，為歐洲消費者帶來前所未有的舒適便捷使用體驗，贏得消費者的信賴與選擇。

????對此，法國媒體Les Numériques在對海爾歐洲市場發展成就及戰略進行分析時稱其為“全球最領先的專業家電制造商”，并指出“海爾不僅保持高速增長，并且擁有巨大發展潛力”；英國《金融時報》則指出海爾的成功之處在于它“貼近市場，緊跟消費需求”；德國廣播電臺更是以“中國企業自主品牌建設的典范”對海爾在全球市場的跨越式發展及全球化品牌建設成就給出了高度評價；西班牙媒體empresas甚至直接刊文定論，海爾的跨越式發展已經對歐美韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊。

????在全球經濟形勢不景氣背景下，海爾的逆勢增長已經成為令全球業界及媒體矚目的“海爾現象”。這不僅表現為海爾在海外的全球化品牌影響力不斷提升，還在于海爾已經被看作是中國領先企業在全球的“代言人”，代表著中國企業領先的創新能力和飛速發展的實力。在當前中國家電企業紛紛謀求海外發展之際，海爾的成就無疑為這些企業提供了可供參考的樣板，引領中國家電行業升級轉型。