品牌影響力第一：新日

從新日綜合評(píng)分表中可以看出，新日的媒體曝光度、用戶(hù)關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度都較為均衡，特別是在社會(huì)媒體方面，新日在奧運(yùn)期間是唯一新聞稿件數(shù)量破百篇的品牌，而用戶(hù)和產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先，則是其多年銷(xiāo)量的領(lǐng)先表現(xiàn)。

品牌影響力第二：愛(ài)瑪

愛(ài)瑪在用戶(hù)關(guān)注度上已經(jīng)超過(guò)新日，消費(fèi)者對(duì)愛(ài)瑪品牌的主動(dòng)查詢(xún)頻繁，說(shuō)明愛(ài)瑪在消費(fèi)者影響力方面較強(qiáng)，另一方面反映出愛(ài)瑪在銷(xiāo)量上也較新日有明

顯優(yōu)勢(shì)，但與新日相比奧運(yùn)期間愛(ài)瑪?shù)拿襟w曝光度較差，除行業(yè)媒體新聞曝光度不足外，對(duì)社會(huì)媒體的重視度也嚴(yán)重不足，這對(duì)愛(ài)瑪品牌多維度綜合傳播以及影響力的進(jìn)一步提升有很大制約。

 

品牌影響力第三：雅迪

雅迪今年與國(guó)家體育總局簽約，在線上與渠道進(jìn)行了一系列的活動(dòng)，但從用戶(hù)關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度方面看，雖然關(guān)注度有部分提升，但依然與新日和愛(ài)瑪差距較大，與此同時(shí)，雅迪對(duì)自身國(guó)家體育總局合作伙伴的身份曝光率明顯不足，與愛(ài)瑪相同，社會(huì)媒體曝光度不足是雅迪失分關(guān)鍵。

品牌影響力第四：綠源

綠源受周年慶及其他策劃活動(dòng)影響，在四年一度的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上錯(cuò)失機(jī)會(huì)，行業(yè)媒體的新聞主動(dòng)曝光度較低，盡管對(duì)最終評(píng)分結(jié)果沒(méi)有影響，但需要指出的是，綠源在此期間，社會(huì)媒體的新聞傳播內(nèi)容較為凌亂，與奧運(yùn)熱點(diǎn)無(wú)關(guān)，對(duì)消費(fèi)者影響力不大，這一結(jié)果則直接體現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)其品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度不高，兩項(xiàng)數(shù)字沒(méi)有明顯的提升。

品牌影響力第五：臺(tái)鈴

臺(tái)鈴自去年底與國(guó)家田徑隊(duì)簽約后，在各方面提高品牌曝光度，增長(zhǎng)效果可見(jiàn)。奧運(yùn)期間，臺(tái)鈴在行業(yè)和社會(huì)媒體的新聞曝光度支撐起臺(tái)鈴第五名的位置。盡管臺(tái)鈴在產(chǎn)品關(guān)注度上與前四個(gè)品牌明顯落后，但用戶(hù)關(guān)注度有小幅度提升，并在未來(lái)依然有很大增長(zhǎng)空間。

品牌影響力第六：比德文

奧運(yùn)期間，比德文品牌綜合評(píng)分位居第六。可以看出，盡管在社會(huì)媒體的新聞曝光度并不低，但與其他品牌相比行業(yè)媒體新聞曝光度、用戶(hù)關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度都較低，品牌主動(dòng)傳播能力較弱，同時(shí)由于其市場(chǎng)存在一定的區(qū)域性，品牌傳播高打高放，在與強(qiáng)勢(shì)品牌抗衡的過(guò)程中，用戶(hù)對(duì)品牌的主動(dòng)關(guān)注度并不高。

品牌影響力第七：歐派

在后起品牌中，歐派在奧運(yùn)期間表現(xiàn)還算不錯(cuò)，企業(yè)已經(jīng)有了主動(dòng)在行業(yè)媒體和社會(huì)媒體的曝光意識(shí)，盡管產(chǎn)品還較為單一，關(guān)注度較低，但用戶(hù)對(duì)品牌的主動(dòng)查詢(xún)頻次已經(jīng)超過(guò)比德文，未來(lái)表現(xiàn)值的期待。

品牌影響力第八：澳柯瑪

盡管在去年產(chǎn)銷(xiāo)量已達(dá)80萬(wàn)輛，但澳柯瑪在奧運(yùn)期間的品牌傳播有些令人遺憾，從評(píng)分統(tǒng)計(jì)表中可以看出，盡管依托銷(xiāo)量龐大的基礎(chǔ)，用戶(hù)對(duì)澳柯瑪品牌的主動(dòng)查詢(xún)頻次與臺(tái)鈴接近，但其缺少在行業(yè)媒體中主動(dòng)的新聞曝光意識(shí)，并且對(duì)產(chǎn)品的宣傳缺少系統(tǒng)規(guī)劃，消費(fèi)者不能夠及時(shí)的接收到其新品、熱賣(mài)、特價(jià)等產(chǎn)品的信息，用戶(hù)與產(chǎn)品不能有效銜接。