????近日，一出熱播劇《甄嬛傳》讓一度陷入“造假門”的東阿阿膠成功“還魂”，不但在劇中主角的臺詞里已出現二十多次，以實物形式現身博得宣傳，就連股價也逆勢上揚。有網友戲稱，《甄嬛傳》都成了“阿膠傳”。

????如果此前在新浪微博上搜索“東阿阿膠”，大部分都是網友因“趙甄罵戰” 而抵制甄子丹代言的該阿膠品牌的帖子。再加上有媒體質疑東阿阿膠用“生產在新疆和田的半成品且已完成了阿膠傳統工藝制作大半工序的阿華阿膠生產‘東阿阿膠’，涉嫌虛假”。

????深陷“造假門” 的東阿阿膠在3 月30日的股價以40.32 元收盤，處于跌勢。

????然而， 從4 月初清明小長假開始，觀眾又留意到“東阿阿膠”在《甄嬛傳》中出現的頻率越來越高，不但劇中的后妃、宮女太醫都在念叨，主要人物都吃過， 甚至連皇帝的賞賜中也出現了有“東阿阿膠”LOGO 的盒子。再在新浪微博搜索“東阿阿膠”，最新的帖子幾乎都是關于東阿阿膠植入《甄嬛傳》。

????目前《甄嬛傳》已成為多地電視臺的收視冠軍， 連帶東阿阿膠也備受熱捧。清明假期結束后，4 月5 日東阿阿膠以40.05 元開盤后逆市上揚，至4 月13 日以41.95 元收盤，呈上漲趨勢。

????傳言稱， 東阿阿膠付出千萬元廣告費用植入《甄嬛傳》。但昨日，東阿阿膠有關負責人接受羊城晚報記者采訪時表示，是在2010 年時與《甄嬛傳》劇組合作植入廣告， 但費用遠遠少于千萬，但出于商業秘密，對方不愿意透露具體數字。

????“因為該方式僅為企業在品牌推廣過程中所采取的方式之一， 公司同期也在進行其他的品牌宣傳工作，因此很難判斷該劇對公司傳播效果的直接影響?！?/p>

????東阿阿膠的年報顯示，2010年的廣告費用約1.68億， 而2011年廣告費1.19億元。有分析師認為，東阿阿膠在2012年加大廣告拉動，終端推動，預計發貨量同比將有明顯增長。其中，阿膠漿1.22億元在央視中標黃金時段廣告，廣告投入增加將拉動產品終端銷售。（記者 陸志霖）