????“烏鎮旅游的品牌能夠得到市場認可，農行的金融支持有很大功勞”。烏鎮旅游股份有限公司名字一名負責人對記者說。

????烏鎮景區是國家AAAAA級景區，全國二十個黃金周預報景點及江南四大名鎮之一，也是中國大陸地區首個獲亞太旅游協會金獎的景區。為加快烏鎮旅游縱深發展，該景區近年提出了實現從旅游景點向綜合型旅游目的地轉型的戰略，從規劃、新項目投資、旅游功能區建設、旅游軟環境建設等一系列舉措入手，推進旅游資源的深度開發。

????近些年來，農行桐鄉支行把助推旅游業發展作為拓展縣域業務和促進新農村建設的重要內容來抓。為實現金融與旅游的互惠結合，該行抓住烏鎮旅游景區深度發展的機遇，積極加大金融服務力度。

????2011年中，烏鎮景區與雅達國際控股有限公司聯合籌建烏鎮國際健康生態產業園項目。該項目規劃總占地約5500畝，涵蓋國際康復醫療中心、五星級酒店商務會議中心、高品質養老生活示范中心、高端休閑自助養老中心、社區服務中心和特色商業中心六大區塊，是烏鎮旅游深度發展的核心項目。針對該項目的融資需求，農行桐鄉支行制定相關措施，落實專人維護，深入景區實地調查了解項目建設、產業開發、資金需求等情況。該行采取信貸“直通車”、開辟“綠色通道”等辦法，為項目開發建設提供金融套餐服務，受到景區和當地政府好評。

????與此同時，該行集中財力物力，建立景區良好的用卡環境。在景區安裝了本外幣一卡通的ATM機。全面走訪商戶，已安裝POS機具140多臺，其中烏鎮旅游直營網點120多臺、景區出租商戶20多臺，實現景區自營網點100%覆蓋率。該行還組織了多次大規模收銀員培訓，有效改善了景區銀行卡受理環境，促進了景區電子支付渠道的建設，培育了游客的用卡意識，還使烏鎮景區成為浙江省首家“全國級刷卡無障礙景區”。據悉，烏鎮景區2011年刷卡量已達到1.8億元，預計2012年景區累計刷卡消費將超2.2億元。

????今年，該行為了進一步完善烏鎮電子結算渠道，專門為景區開通了電子商務平臺。并與烏鎮旅游、省銀聯、桐鄉人行四方合作，創建銀聯網上支付、銀聯網上預授權無卡無密支付、銀聯語音網關支付等一系列創新支付項目。

????烏鎮景區在農行的服務下，旅游硬件、軟件設施同步升級，全面提升了旅游景觀和文化地位，使烏鎮旅游更具魅力。旅游產業的發展，使景區人民嘗到了甜頭，成為致富的“金鑰匙”，開創了“景區提升，居民受益，農行發展”的多贏局面。