???? 在中國，柯達“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語曾經深入人心，然而誰也不會料到，曾經輝煌長達百年的柯達會讓這一刻”溜走“。

????膠卷時代，柯達曾占據全球2/3的市場份額，幾乎成為攝影的同義詞。鼎盛時期的柯達，擁有全球超過14.5萬名員工，地位相當于今天的蘋果或谷歌。

????然而，在數碼大潮的裹挾下，曾經的膠片巨人，也難逃衰敗厄運。1月5日，《華爾街日報》報道，柯達準備數周內申請破產保護。在世界進入數碼時代不過十數年后，膠片時代的王者柯達已經走到“英雄末路”。

????柯達再次走到破產邊緣

????《華爾街日報》5日報道稱，柯達未來幾周內可能遞交破產保護申請。報道說，柯達可能最早本月或下月初申請破產保護；破產保護期間，企業將繼續償還債務并正常運轉。屆時，柯達將在法庭監督下出售大約1100項專利。

????5日當天，穆迪評級機構給柯達打出Caa3的級別，這意味著“有嚴重資不抵債風險，且可能喪失償還債務能力”。即將破產的消息傳出后，柯達股價周三大跌近30%，周四跌6.15%。6年來只有1年盈利，曾以“柯達膠卷”紅遍天下的美國企業伊士曼柯達公司這次又成了世界的焦點。

????自去年起，柯達就多次傳出破產消息。去年9月，彭博社消息稱，由于市場對傳統膠卷的需求日益減少，以及數碼相機的強大競爭力，柯達公司的收益一落千丈。柯達正在對包括破產保護文件在內的多種戰略性選擇進行權衡。消息傳出后，柯達公司股價在當天即遭腰斬，盤中跌幅一度超過60%。但美國柯達總部卻于去年10月對此予以否認。

????盈利困難已成不爭事實

????對于此次傳聞，柯達中國相關工作人員表示，總部方面尚未有任何回應，中國方面“不會對任何市場傳聞或臆測發表評論”。

????柯達大中華區市場經理張學紅在接受《中國之聲》采訪時表示：“我們也在等待美國總部給我們一個澄清，到底是什么樣，但是目前來講對我們的業務和各方面的這些業務都沒有任何的影響。”

????盡管柯達申請破產的消息尚未得到證實，但盈利困難已經成為柯達無法掩蓋的事實。自去年12月初至今，柯達股價一直在1美元左右徘徊。據上周外媒報道，柯達股價連續30天低于1美元，遭紐交所退市警告。如果股價在未來6個月內無法達標，將面臨摘牌。

????回 顧

????兩次轉型難挽柯達頹勢

????羊城晚報訊 “1888年，伴隨著‘您只需按一下按鈕，其余的我們來做’的口號，喬治·伊士曼為消費者帶來了第一部簡易相機。從此，他使笨重而復雜的攝影過程變得簡單易用，并且幾乎人人都可以做到。”

????柯達中國官方網站上的這段宣傳語，或許即將成為擁有131年歷史的柯達的“挽聯”。

????進入數碼時代以后，數碼相機逐漸成為人們的新寵，傳統膠片機的生存空間越來越小。“黃色巨人”柯達也進入快速下滑通道。數據顯示，1997年以來，柯達僅有2007年一年實現全年盈利。而柯達的市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，十余年間市值蒸發了99%。

????其實柯達進入數字攝影行業并不晚，甚至是數字攝影技術的發明者。柯達1975年發明的第一臺數碼相機。1991年，柯達與尼康合作推出了一款專業級數碼相機。不過，同富士和奧林巴斯這些競爭對手相比，柯達的動作還是太慢了，仍把主要精力放在傳統模擬相機膠卷生意上。

????之后，柯達啟動了兩次戰略轉型。2003年9月，柯達正式宣布放棄傳統的膠卷業務，重心向新興的數字產品轉移。但當時在傳統膠片市場的巨額投資成了柯達轉向數碼市場的龐大包袱。2006年，柯達毅然更換公司標識，去掉了自1971年開始就使用的“黃盒子”和“K”圖形。2009年，柯達實施二次戰略重組，裁員幅度高達50%。

????兩度轉型并沒有為柯達挽回頹勢。資料顯示，2005年，柯達還是美國數碼相機銷量最大的公司。不過，雖然柯達的數碼相機很受消費者歡迎，但對柯達的贏利卻沒什么幫助。

????美國《大西洋月刊》認為，柯達在破產的邊緣，原因并不僅僅因為膠片的壽終正寢；現在瀕臨山窮水盡，也不是因為該公司固步自封，不肯與時俱進。過去10年來，其實柯達一直在嘗試著適應時代的改變，并推出了一些創新產品，但卻不能將這些新產品轉變為可持續的商業模式。（帥鵬坤 李曉莉）

????相關報道

????柯達高管紛紛逃離

????羊城晚報訊 據《華爾街日報》報道，柯達高管紛紛逃離的一幕仍在上演。6日，該公司首席通訊官杰拉德·穆切納（Gerard Meuchner）表示因個人原因而最終選擇離開柯達。

????穆切納于2000年加入柯達，之后成為公司CEO安東尼奧·佩雷斯（Antonio Perez）的得力助手。穆切納的離職發生在5日有消息稱柯達在未來幾周內恐尋求破產保護之后。不過目前尚無消息顯示穆切納在離開柯達后將前往哪一家公司任職。穆切納本人也拒絕就此消息發表任何評論。

????有消息人士表示，最近幾周內柯達公司的內部氣氛都顯得相當陰沉。或是由于公司無法獲取更多貸款的影響，亦或是公司在出售專利組合上表現不佳，現今相當一部分的柯達高管人才都主動跳出來表示希望可以辭職并離開公司。

????在過去的兩周里，已有三名董事宣布退出了柯達公司董事會。消息人士對此表示，辭職是事先計劃好的，同時也是柯達為削減董事會規模所作出努力的一部分。

????觀 點

????時代會拋棄一切落伍者

????羊城晚報訊 實際上，在柯達之前，很多攝影器材的佼佼者也破產了，如美能達、愛克發、甚至萊卡。

????事實上，不止相機行業，彩電業、手機業同樣不乏轉型不成功的案例。在平板電視誕生之前，法國湯姆森公司曾是全球CRT（顯像管）電視的霸主。但在平板電視崛起之后，湯姆森卻逐漸淡出人們視野，2003年被TCL收歸旗下。在手機行業，諾基亞也曾雄踞傳統手機的霸主地位，但在智能手機時代，諾基亞逐漸失去往日風光。

????行業分析師李光昱表示，正所謂“成也膠片敗也膠片”，正是陶醉于膠片業務的巨大利潤，在數碼影像產品蜂擁而至后，柯達的轉型顯得沉痛而緩慢。在錯失轉型的最佳時機后，柯達如今已不得不通過拋售專利等方式賣血求生。

????產業觀察家劉步塵認為：“傳統行業的巨頭總是希望能夠延續以往的風光，因此在轉型時就會瞻前顧后，甚至抗拒轉型。柯達的失敗是眾多轉型不成功的傳統行業巨頭的一個代表。”德國媒體評論認為：“在科技面前，沒有人能一直高高在上，時代會拋棄一切落伍者。”（帥鵬坤 李曉莉）

 ???網友熱議柯達破產

????王冉: 或許，柯達的沒落源于他們對自己的定義。你把自己定義為一家膠片公司，你面對數碼浪潮就無能為力。但如果你把自己定義為一家成像公司，那數碼早就應該是視野之中的事了。

????FDRobert：柯達的離去不僅僅是一種儲存介質的離去，也是一種生活方式的離去。溫水煮青蛙，不創新不變革，如何基業長青？

????王石：柯達要申請破產保護令了，130年的膠卷帝國就這樣結束了,令人唏噓。因為數碼成像技術，也因為曾經成功的不思進取。