編者按：2011中國品牌大事記是從2011年度發生的近千件品牌大事中篩選出來的。為此，品牌中國產業聯盟發展研究中心對眾多品牌事件進行了長期監測，每月發布月度品牌大事記，并在2011年底專門組織了評審會邀請多位品牌專家進行評審，確定了100件品牌大事，并選出20件品牌事件作為10大事件候選，本次還首次列出了十大品牌危機。

2011中國品牌大事記共分為國家品牌、區域品牌、行業品牌、企業品牌、個人品牌和品牌政策/活動六類，客觀描述了具有代表性的品牌事件，完整呈現了2011年中國品牌發展歷史。

2011中國十大品牌事件

1. 國家形象片展大國自信助力中國品牌海外拓展

2. 中關村新十年綱要出臺重品牌塑造建創新中心

3. 海鷗反訴瑞企侵權勝訴知識產權維護企業利益

4. 李娜法網折桂締造傳奇個人國家品牌相得益彰

5. 七大部委發布指導意見加快工業企業品牌建設

6. 西安世園會展萬國風情歷時半年提升西安品牌

7. 愛國者訴東芝侵權勝訴打響知識產權維權戰役

8. 神八升空對接試驗成功中國創造提振國家品牌

9. 聯想收NEC并首超戴爾 國際品牌價值迅速提升

10.中國輪胎告贏美商務部自主品牌初顯國際張力

1、國家形象片展大國自信 助力中國品牌海外拓展

事件性質：國家品牌

2011年1月17日，向世界展示中國國家形象的國家形象宣傳片近日在美國紐約地標時代廣場隆重播放，并引起了海內外的廣泛討論。在《中國國家形象—人物篇》中，在短短60秒鐘時間內，展示了包括邰麗華、吳宇森、宋祖英、劉歡、郎平、姚明、丁俊暉、袁隆平、吳敬璉、楊利偉在內的，涵蓋文藝、體育、商界、智庫、模特、航天等各行各業的數十個杰出華人，他們代表“智慧、美麗、勇敢、才能、財富”等中國人形象。如此大規模、高頻度投放中國國家形象宣傳片，被視為中國官方高調宣傳中國品牌的重大公關行動，也是以外國民眾為對象的中國公共外交的具體動作。

2、中關村新十年綱要出臺 重品牌塑造建創新中心

事件性質：區域品牌

2011年2月25日，在“落實國務院關于中關村1+6政策和規劃綱要動員大會”上，中關村國家自主創新示范區發展規劃綱要(2011-2020年)正式公布。規劃綱要提出了中關村未來十年的發展目標，到2020年，示范區總收入達到10萬億元，并在在軟件及信息服務、生物醫藥、新能源等領域中形成2-3個擁有技術主導權的產業集群，培育出一批國際知名品牌和具有較強國際競爭力的跨國企業，形成若干世界一流大學和科研機構，培養和聚集一批優秀創新人才特別是產業領軍人才，成為具有全球影響力的科技創新中心和高技術產業基地。

3、海鷗反訴瑞企侵權勝訴 知識產權維護企業利益

事件性質：企業品牌

2011年3月29日，一家瑞士企業向第39屆巴塞爾國際鐘表珠寶展的主辦發提出投訴，稱海鷗公司“陀飛輪不銹鋼袖扣飾品”外觀形狀與這家企業產品“相似”，屬“侵權”行為，要求海鷗公司立刻將有關產品撤下展臺并接受處罰。3月31日，瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶展知識產權委員會宣布，中國天津海鷗手表集團公司對一家瑞士企業的所謂侵權投訴提出反訴并勝訴。據了解，13年前海鷗就依靠自主知識產權，成功戰勝來自瑞士著名制表企業的侵權投訴。隨著中國品牌堅持走出去、開闊眼界，中國品牌對自主創新的重視也不斷加強。面對一些競爭對手的惡意挑戰，中國品牌首先要看得起自己，用知識產權來維護自身利益，中國品牌自身的實力才會更加壯大。

4、李娜法網折桂締造傳奇 個人國家品牌相得益彰

事件性質：個人品牌

2011年6月4日，在備受國人關注的本年度法國網球公開賽的女單決賽中，中國金花李娜戰勝衛冕冠軍斯齊亞沃尼，創造歷史成為第一個捧起網球大滿貫賽單打冠軍的亞洲選手，書寫了中國網球燦爛的輝煌時刻。在連續奪得澳網亞軍、法網冠軍之后，李娜已經成為中國體育的新旗幟，其個人品牌形象迅速得到提升，而個人的商業價值也隨之繼續飆升。目前，除耐克、勞力士等世界品牌早就是其贊助商外，國內外眾多知名品牌也在積極聯系李娜。與此同時，隨著李娜個人影響力的不斷提升，也反映了中國體育綜合實力的提升，從而進一步提升中國國家品牌形象。

5、七大部委發布指導意見 加快工業企業品牌建設

事件性質：品牌措施

2011年8月2日，工業和信息化部網站發布了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》全文，該意見是由工業和信息化部、國家發展和改革委員會、財政部、商務部、中國人民銀行、國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局聯合印發。以科學發展觀為指導，促進轉變經濟發展方式，推動我國工業企業核心競爭力的提升。堅持以企業為主體，通過促進工業企業提高創新能力和品牌培育意識以及商標注冊、運用、管理和保護能力，增強品牌附加價值和影響力。

6、愛國者訴東芝侵權勝訴 打響知識產權維權戰役

事件性質：企業品牌

2011年10月10日，一直備受各方關注的被媒體稱為“中國知識產權維權第一案”的愛國者訴東芝侵權一案宣判，愛國者勝訴，法院判決東芝立即停止對愛國者USB PLUS系列連接器專利的侵權行為，東芝需賠付愛國者人民幣20萬元，本案中侵權的兩款東芝筆記本電腦將不被允許在中國大陸進行銷售。中國創造的技術被國際品牌侵權，中國企業通過法律途徑維護自身權益，并獲得勝訴，這是知識產權中國標準第一次國產品牌勝訴國際品牌，愛國者在辛亥百年之際掀起中國創造新篇章。

7、聯想收NEC并首超戴爾 國際品牌價值迅速提升

事件性質：企業品牌

2011年10月13日，Gartner今日發布第三季度PC出貨量排名，聯想已經超越戴爾，首次成為全球第二大PC廠商，不過與宏基和戴爾份額相差不大。在完成NEC的收購后，聯想的份額在第三季度升至13.5%，而惠普、戴爾、宏基等廠商份額環比下滑。不過，近一個季度來聯想核心高層的人員變動給聯想之后的發展帶來一些擔憂。聯想的好消息是成熟市場的變動，宏基前CEO蘭奇和索尼前CEO出井伸之的加盟將給聯想在歐美市場助力。PC出貨量一路高歌的同時，整體PC產業的衰落不可忽視，聯想需要在移動互聯等多個新興產品上再次證明自己。

8、西安世園會展萬國風情 歷時半年提升西安品牌

事件性質：區域品牌

2011年10月22日，歷時178天的2011西安世界園藝博覽會，在西安浐灞正式落下帷幕。在4月28日開園的2011西安世界園藝博覽會，吸引了52個國家和地區、58個國內城市與企事業單位的積極參與，展示了各具特色、豐富多彩的園藝、建筑、科技、文化活動，接待了超過1572萬名中外游客的熱情參觀，創下歷屆世園會之最，引領了一場綠色、環保、低碳的生活時尚。這里是花的世界，是歡樂的海洋，是五湖四海賓客們交流的聚會場，是陜西、西安展現其魅力的大舞臺。

9、神八升空對接試驗成功 中國創造提振國家品牌

事件性質：國家品牌

2011年11月3日，從對接機構接觸開始，經過捕獲、緩沖、拉近、鎖緊4個步驟，“神舟八號”飛船與“天宮一號”目標飛行器3日凌晨實現剛性連接，形成組合體，中國載人航天首次空間交會對接試驗獲得成功。天宮一號/神舟八號交會對接任務是首次無人自動交會對接試驗。11月17日晚，“神舟八號”飛船在太空飛行17天后返回，返回艙降落于內蒙古四子王旗主著陸場，天宮一號則繼續運行。神八11月1日5時58分從酒泉發射，以在軌運行16天又13小時(397小時)的時間和1100萬公里的行程，成為迄今中國在太空飛行時間最久、飛行距離最長的飛船。

10、中國輪胎告贏美商務部 自主品牌初顯國際張力

事件性質：企業品牌

2011年12月19日，美國聯邦巡回上訴法院就《GPX國際輪胎公司和河北興茂輪胎有限公司訴美國政府案》做出判決：在非市場經濟條件下的政府財政援助不能夠被認為是補貼。這一歷史性的裁決意味著，自2006年美國商務部重啟對華反補貼調查以來，做出的30宗反補貼決定均不符合美國法律。中國商務部表示，希望美方盡快糾正其在不承認中國市場經濟地位情況下對中國產品進行反補貼調查的錯誤做法。

2011中國十大品牌事件(入圍)

1. 北京最古老商業街重張鮮魚口街品牌古樹逢春

2. 團購亂象叢生監管缺位亟待重視誠信升級服務

3. 浙江舟山群島新區設立區域品牌經濟加速升級

4. 新浪微博啟動獨立域名搶占先機打造微博品牌

5. 姚明退役品牌價值延續全身心投入公益與商業

6. 中國品牌組團植入變三模式創新探傳播新路徑

7. 第五屆中國品牌節舉辦倡導重構誠信深化創新

8. 王健林斥巨資重返足壇萬達六大舉措振興足球

9. 大運會美麗綻放深圳灣五洲健兒共鑄國家品牌

10.易購上線挑起電商激戰多家齊促展開品牌之爭

2011中國十大品牌危機

1. 瘦肉精致雙匯品牌受損食品安全再現信任危機

2. 錦湖輪胎深陷返煉膠門企業商業道德亟待提升

3. 達芬奇品牌身陷造假門拒罰單駁央視波瀾再起

4. 臺灣塑化劑風波大蔓延食品安全危機引人關注

5. 哈藥品牌深陷污染泥潭敲響企業綠色發展警鐘

6. 郭美美殃及紅十會品牌透明度提升慈善公信力

7. 比亞迪安全氣囊不安全產品受質疑品牌遇重創

8. 俏江南卷入回鍋油風波餐飲品牌頻陷誠信危機

9. 蒙牛再檢出致癌物超標乳業品牌緣何屢屢犯錯

10.淘寶商城傷及品牌形象內訌凸顯行業標準缺失

2011中國品牌百大事件

1. 國家形象片展大國自信助力中國品牌海外拓展

2. 中關村新十年綱要出臺重品牌塑造建創新中心

3. 海鷗反訴瑞企侵權勝訴知識產權維護企業利益

4. 李娜法網折桂締造傳奇個人國家品牌相得益彰

5. 七大部委發布指導意見加快工業企業品牌建設

6. 西安世園會展萬國風情歷時半年提升西安品牌

7. 愛國者訴東芝侵權勝訴打響知識產權維權戰役

8. 神八升空對接試驗成功中國創造提振國家品牌

9. 聯想收NEC并首超戴爾 國際品牌價值迅速提升

10.中國輪胎告贏美商務部自主品牌初顯國際張力

11.北京最古老商業街重張鮮魚口街品牌古樹逢春

12.團購亂象叢生監管缺位亟待重視誠信升級服務

13.浙江舟山群島新區設立區域品牌經濟加速升級

14.新浪微博啟動獨立域名搶占先機打造微博品牌

15.姚明退役品牌價值延續全身心投入公益與商業

16.中國品牌組團植入變三模式創新探傳播新路徑

17.第五屆中國品牌節舉辦倡導重構誠信深化創新

18.王健林斥巨資重返足壇萬達六大舉措振興足球

19.大運會美麗綻放深圳灣五洲健兒共鑄國家品牌

20.易購上線挑起電商激戰多家齊促展開品牌之爭

21.瘦肉精致雙匯品牌受損食品安全再現信任危機

22.錦湖輪胎深陷返煉膠門企業商業道德亟待提升

23.達芬奇品牌身陷造假門拒罰單駁央視波瀾再起

24.臺灣塑化劑風波大蔓延食品安全危機引人關注

25.哈藥品牌深陷污染泥潭敲響企業綠色發展警鐘

26.郭美美殃及紅十會品牌透明度提升慈善公信力

27.比亞迪安全氣囊不安全產品受質疑品牌遇重創

28.俏江南卷入回鍋油風波餐飲品牌頻陷誠信危機

29.蒙牛再檢出致癌物超標乳業品牌緣何屢屢犯錯

30.淘寶商城傷及品牌形象內訌凸顯行業標準缺失

31.吉利創CNCAP評測記錄EC7五星級超合資品牌

32.壹基金變身公募基金會品牌獲認可媳婦熬成婆

33.解百納商標歸屬終落定七品牌共用屬明智之舉

34.贊助巴西世界杯足球賽英利品牌走國際化道路

35.中關村樹品牌提升形象年度十大評選榜單揭曉

36.啤酒品牌加快圈地運動雪花并三泰百威購大雪

37.匹克露臉全明星扣籃賽借勢推進品牌國際進程

38.匯源將旭日升品牌收編豐富產品線進軍茶飲業

39.沃爾沃品牌新戰略發布打造豪華品牌劍指高端

40.三一重工馳援日本災區自主品牌書寫企業雄心

41.京東當當削減廣告預算加強品牌服務基礎建設

42.奇虎360于紐交所上市 免費殺毒挑戰盈利模式

43.央視揭露部分假洋品牌企業發展更需誠信責任

44.TCL品牌跨國維權和解甩掉包袱向全球化邁進

45.中國十大品牌女性揭曉品牌盛會展示女性風采

46.馬云攜UC殺入移動支付 同銀行推快捷支付品牌

47.創維增持白電企業志高開啟白加黑品牌新格局

48.如家四億七千萬購莫泰品牌整合區域分布格局

49.央視聚焦中國物流頑癥物流品牌發展面臨契機

50.河南茶業發展規劃出臺百億打造北方茶都品牌

51.體育產業首推五年規劃扶優扶強打造國際品牌

52.慈善榜三屆首善遭質疑馮小剛微博力挺陳光標

53.蜀中制藥深陷質量風波醫藥品牌面臨信任危機

54.西湖入選世界申遺名錄杭州品牌更受全球矚目

55.真維斯冠名清華教學樓惹爭議提升品牌知名度

56.西咸新區規劃田園都市城市新區品牌呼之欲出

57.我國首艘航母順利試航成功凱旋彰顯大國形象

58.五糧液商標維權案勝訴法院認定七糧液傍名牌

59.動車事故重創國家品牌勇于承擔方能重塑形象

60.餐飲品牌再遭外資收購安佰深捕獲中國金錢豹

61.海爾接手三洋白電業務將實現雙品牌運營模式

62.康師傅與百事喜結姻緣或書寫飲料品牌新格局

63.華為云平臺首推云手機品牌新理念提升云服務

64.中國十大品牌城市揭曉區域競爭構筑品牌集群

65.小米雙核手機強勢發布國產品牌醞釀風云再起

66.吉利擬在英國出售帝豪乘用車發力國際品牌夢

67.光明購瑪納森75%股權 食品品牌最大海外并購

68.太平洋百貨將退出京城百貨業品牌吁轉型重生

69.夏季達沃斯大連揭序幕傳播品牌影響經濟格局

70.汾酒再次公開炮轟茅臺兩大品牌展開國酒之爭

71.服裝品牌杉杉變換商標進軍奧特萊斯和地產業

72.紫鑫藥業爆出品牌騙局自買自賣成銀廣夏第二

73.男籃女排重回亞洲之巔獲奧運門票塑體育品牌

74.屠呦呦榮獲拉斯克大獎提振國家科技品牌形象

75.四巨頭開發長白山依云聯手打造頂端產業品牌

76.凡客力推生于一九八四李宇春代言促品牌傳播

77.世界鋼協迎來中國掌門樹中國鋼業品牌新形象

78.中關村科學城規劃發布多種戰略推動品牌創新

79.青島啤酒助陣倫敦奧運體育品牌營銷收效甚廣

80.水晶石中標倫敦奧運會中國創意成就品牌夢想

81.央視廣告招標再創新高黃金資源助力品牌傳播

82.三元新華聯接管太子奶乳業品牌重組熱潮再起

83.王老吉紅綠商標戰升溫兩品牌爭奪戰硝煙再起

84.中聯通中電信涉嫌壟斷或遭巨額罰單品牌受損

85.雀巢獲收購銀鷺徐福記民族品牌面臨蠶食風險

86.華為起訴摩托羅拉獲勝并購美IT品牌卻遇挫折

87.青啤進軍東南亞獲成功國際化升級塑品牌形象

88.百勝收購小肥羊已獲批民族品牌再次遭受蠶食

89.品牌之爭唯冠維權勝訴蘋果在內地使用屬侵權

90.品牌中國年度人物揭曉軟實力為中國贏得尊敬

91.北京市委發布指導意見建設國際文化之都品牌

92.茅臺品牌整合再下一城贖回飛天商標結束付費

93.北斗導航已試運行服務自主品牌承諾免費服務

94.政府部門開微博勤問政推進區域品牌溝通發展

95.失信藥企將被踢出市場醫藥品牌實行動態監控

96.三峽欲入鼓葡萄牙電力中國品牌影響歐洲經濟

97.首個社交網正和島上線全球創新見證品牌發展

98.中遠建立歐洲最大船運整合發揮品牌協同效應

99.濰柴收購歐洲游艇企業游艇制造提升品牌價值

100.多個品牌亮相紐約時代面向世界凸顯中國實力

中國品牌年度觀察：中國品牌在陣痛中勇敢前行

觀察員：品牌中國發展研究中心總監 張永真

2011年，國家十二規劃的開局之年，“發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業”已是當務之急。七大部委發布《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，以加強品牌建設工作。無論是政府、企業，還是中介組織，包括個人，都在積極推動著中國品牌事業的發展。然而，品牌的創建和打造是一個系統的工程，決非一蹴而就。不僅要下決心、樹信心、有耐心，更要重誠意、出創意。

從國家品牌來看，中國國家形象宣傳片在美國的播放，不僅展示了大國自信，還有助于中國品牌海外進行拓展，讓國外的人逐步了解一個正在崛起的東方大國。神州八號的升空，尤其是成功對接天空一號，振奮人心，讓國人為之喝彩。這是對中國航天事業最有力的肯定，也是展示自主創新成就的又一例證。另外，我國首艘航母順利試航、男籃女排重回亞洲之巔，對國家品牌的提升均有貢獻。而李娜法網折桂、姚明退役投身公益和商業，他們憑借個人品牌的巨大影響力在不斷產生價值，也在推動著國家品牌。

在區域品牌建設上，西安世園會、深圳大運會、大連夏季達沃斯等大型品牌活動的成功舉辦，不僅提升了所在城市的品牌，對國家品牌形象的塑造也是一種促進。國務院批復同意《中關村國家自主創新示范區發展規劃綱要(2011-2020年)》，明確指出要培育出一批國際知名品牌和具有較強國際競爭力的跨國企業，成為中關村發展新的重大里程碑。浙江舟山群島新區、西咸新區的設立，加快了區域品牌經濟的發展與升級。西湖入選世界申遺名錄，也讓杭州品牌更受全球矚目。

毋庸置疑，2011年的企業品牌非常活躍，不管是創投并購、融資上市、海外維權，還是市場競爭、創新營銷，都對中國品牌產生了重要的影響。愛國者勝訴東芝侵權、中國輪胎企業告贏美國商務部、海鷗反訴瑞企侵權勝訴、華為起訴摩托羅拉獲勝、唯冠維權勝訴蘋果，這些讓我們看到了中國的不屈不撓的與國際大品牌抗爭的精神。聯想并購NEC首超戴爾成為全球第二大PC廠商、海爾接手三洋白電業務、水晶石中標倫敦奧運會、英利贊助巴西世界杯、光明購瑪納森75%股權、濰柴收購歐洲游艇企業、三一重工馳援日本災區、中國品牌組團植入《變形金剛3》、萬達六大舉措振興中國足球，這些足以看出中國品牌的雄厚實力。另外，老品牌不斷保持鮮活，新品牌不斷涌現，比如杉杉換標、京東涉足娛樂營銷、凡客力推1984、小米手機發布、正和島上線試運行、華為首推云手機、微博日益火爆得到廣泛應用等等。然而，品牌之間從不缺乏紛爭，汾酒再次公開炮轟茅臺展開國酒之爭，蘇寧易購上線挑起電商激戰，團購市場競爭慘烈亂象叢生等。這些都是2011年品牌的真實寫照。

2011年的品牌事件中，除了十大入選和十大入圍外，還推出了十大品牌危機，這讓我們看到品牌發展過程中的很多不足，有些也不失為大品牌，這有些讓人感到痛心。對于消費者而言，要求其實很簡單，希望買到的東西能夠“安全、放心、有保障”，這是一個最基本的訴求。但是往往問題就是出在這里，由于很多品牌的急功近利，抱著僥幸的心理，忽視了本應該重視的，丟掉了誠信，沒有了底線，一步步鑄成大錯，給品牌帶來危機。各種“門”事件，各種不安全，各種不誠信，都在一次次地傷著消費者的心，一次次地拿商業的底線來博弈消費者所能容忍的界限。“無底線的商業”，這是正和島島民公約中的五戒之一，也應該是所有品牌遵守的基本原則。

要避免品牌危機的發生，還在于扎實的基礎工作，在于誠信經營，在于捍衛底線。正如艾豐教授在第五屆中國品牌節上的發言：誠信是底線，是生命線。品牌的第一個評價標準是信任度。要象愛護生命一樣遵守誠信。國內市場上層出不窮的不誠信的質量事故，都在破壞著中國品牌在外國消費者心中的誠信度。做國際品牌，必須從誠信開始!

2011年已然成為歷史，輝煌也好，平淡也罷，能活下來就是硬道理。幾多艱辛，幾分榮耀；面對未來，還需滿懷信心，從容以對。我們始終堅信，中國品牌必將贏得全球尊敬。期待中國品牌在2012年，少給我們一些憂慮，多給我們一些驚喜。