第四屆中國傳媒趨勢論壇在京舉行

　　2011年12月16日，第四屆中國傳媒趨勢論壇暨中國傳媒學院獎頒獎典禮在北京舉行。此屆論壇以新世紀第一個十年中傳媒產業發展回顧為基點，以全產業視野探討傳媒業的未來走向和最新趨勢。國家廣播電影電視總局傳媒機構管理司司長陶世明，網絡視聽節目管理司副司長董年初，中國傳媒大學廣告學院院長、《媒介》雜志總編輯黃升民教授，貴州電視臺副臺長、家有購物集團董事長兼總裁

　　論壇由中國傳媒大學學術委員會副主任、《媒介》雜志總編丁俊杰主持。期間，2011中國傳媒學院獎逐一揭曉，經專家推薦、評委會公開評審，家有購物以卓越的媒體零售平臺特性，最終獲選為2011年度傳媒機構，更被譽為是“最具商業價值電視購物”，成為全場亮點。

　　家有購物是渠道產品贏利模式的典型代表之一

　　中國傳媒趨勢論壇由廣告教育界先行者中國傳媒大學廣告學院和國內專業期刊雜志《媒介》聯合主辦，貴州電視臺副臺長、家有購物集團董事長兼總裁孔炯在“趨勢與展望”的論壇主題下，從傳媒贏利模式角度進行主題發言，分享關于傳媒發展的新見解與新趨勢。

　　圖為家有購物集團總裁孔炯發表“從傳媒贏利模式看傳媒發展”的主題演講

　　內容產品贏利模式、廣告產品贏利模式和渠道產品贏利模式是目前傳媒贏利的三大模式，而大多數省級電視臺都倚賴于廣告產品模式獲得贏利?！皣覐V電總局禁止電視劇插播廣告的條令將從明年1月1日起執行，可以預計，電視臺在廣告收入上將面臨更大的挑戰和壓力?！笨拙急硎?。與傳統的廣告產品贏利模式相比，渠道產品模式的經營則更加穩定，即媒體通過作為展示和銷售產品的平臺和渠道而贏利，孔炯指出：“家有購物這種專業家庭購物頻道的出現便是這一模式的典型代表，媒體加銷售的新型商業形態，將成為傳統媒體創造新的經濟增長點。”

　　目前，三網融合的趨勢愈加明顯，從國家政策和市場需求兩方面，包括電視購物在內的媒體零售商務符合三網融合的首批變革條件。此外，媒體零售商務不僅可以沖破廣電系統中各自為政的分散體系，還可以提供多元化內容，滿足三網融合對資源共享的要求。“三網融合在業務和技術上最易實現的是媒體零售商務，我相信渠道產品贏利模式將在未來大放異彩。”孔炯表示。

　　家有購物獲頒“最有價值的電視購物”獎項

　　中國傳媒學院獎是傳媒趨勢論壇的重頭戲之一，通過邀請傳媒學術界享有盛譽的專家學者，該獎項每年對中國傳媒行業做出突出貢獻的個人和機構進行提名及表彰，是傳媒行業中的專業獎項。

　　據主持人介紹，家有購物在“智聯天下，融合共生”發展思路的指導下，將創新意識貫穿運營思路，實現頻道信號覆蓋23個省級行政區域，輻射超過2.2億電視人口，通過電視、商品目錄、購物網站三大渠道，搭建起電視購物行業中最具價值的媒體零售平臺，逐步引領中國家庭購物乃至虛擬通路購物的新發展。

　　家有購物作為貴州電視臺重點打造的文化產業之一，憑借在2011年取得的亮眼成績，最終獲選為中國傳媒學院獎2011年度傳媒機構——最具商業價值電視購物。

　　本屆中國傳媒趨勢論壇以探討我國傳媒產業在新世紀十年后的成長、責任、轉型與趨勢為基調，專注三網融合背景下廣電媒體的運營與創收，成為2011年末最具深度的業界論壇。