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網絡廣告"點擊量"造假存疑 專家提醒應明確統計標準

來源: 2011-11-10 16:31:45
  中廣網北京8月23日消息(記者孫瑩)據中國之聲《新聞縱橫》報道,我們在網上讀新聞、看視頻時一不小心,就會點擊到網絡廣告。這無意中貢獻的點擊量您千萬不要小瞧,它可是網站盈利的“生命線”。為了推廣產品和服務、贏得更多點擊量,很多企業不惜花重金委托廣告公司發布網絡廣告。

  不過最近,號稱“生命線”的點擊量

卻引來了一場糾紛。渴望靠點擊量推廣產品的想圖公司委托天創公司發布網絡廣告,隨后卻以天創公司虛構點擊量為由拒付廣告費。無奈之下,天創公司一紙訴狀將想圖公司告上了法庭。那么,虛構點擊量的現象是否真的存在?小小點擊量背后到底隱藏著怎樣的玄機?

  敗訴原因在“證據”

  北京海淀法院法官湯民華22日告訴記者,他們已經審結天創公司狀告想圖公司拒付廣告費的糾紛。想圖本想投資90萬元做的廣告宣傳,不但沒取得預期效果,還輸了官司。

  湯民華:這合同就約定,由天創公司,也就是本案中的原告,為被告想圖公司在相關媒介上發布廣告,實施其產品網絡廣告推廣計劃,這個合同分兩期,第二期的時候,想圖公司以天創公司存在虛構點擊量為由拒付廣告報酬。

  庭審中,想圖出具了相關書證證明天創虛構點擊量,但是法院沒有采信。

  湯民華:主要原因有兩點,第一點是證據是想圖公司單方制作的,而且僅僅是打印件,第二點是沒有有資質的機構蓋章,我們認為不具有證明力。

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