市場價比出廠價高2倍

　　高檔白酒迎來漲價潮

　　自今年初茅臺酒引領新一輪漲價潮起，8個多月時間里，茅臺一路看漲，五糧液、洋河、汾酒緊隨其后，調幅在3%~25%之間，白酒的終端銷售價格更是節節攀高。

　　漲價勢頭最猛的還屬高端白酒。中國酒類流通協會秘書長劉員告訴《中國經濟周刊》，白酒消費中，普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒；100元到300元之間的中高檔酒，普通百

　　目前，“53度飛天茅臺”、“52度五糧液”的出廠價都在每瓶500元以上，“52度洋河藍色經典”也在每瓶400元以上。

　　在我國，高檔白酒約占白酒總產量的1.2%。而茅臺每年的產量只有一萬噸，占行業總產量不到2‰，但茅臺的漲價足以掀起行業波瀾，甚至引發漲價熱潮。這不僅僅與其“國酒”的品牌影響力相關，更與其強大的市場占有率相關，在高檔白酒中，貴州茅臺和五糧液兩大品牌就占據了75％的份額，而兩家的利潤更是占白酒行業的半壁江山。

　　9月，洋河加入漲價行業，上調出廠價5%~10%，這被認為是二線品牌新一輪上漲的信號。

　　價格調整本是市場的應有屬性。在經濟增長和成本上升的情況下，不到10%的調幅本為行業的一個正常市場調整。然而，廠家紛紛漲價，引發了新一輪白酒價格上漲的擔憂。這一方面反映了人們在通脹壓力下對價格的敏感；另一方面，媒體對白酒漲價的熱炒在一定程度上激化了矛盾，更多人加入囤積和搶購的熱潮，導致市場供需進一步緊張，推動價格進一步上漲。

　　出廠價在漲，市場銷售價更是“漲得離譜”。“53度飛天茅臺”在經過2010年元旦和2011年元旦廠家兩次調價后，市場終端的價格已經趨于“狂躁”。去年年底，“53度飛天茅臺”的終端售價達到900元左右；2011年6月，其柜臺售價達到1380元左右；9月，標價已達1680元左右，是其出廠價近3倍。9月18日，一些銷售終端價格顯示，洋河的高檔酒“藍色經典”系列平均上調幅度約為10%，旗下雙溝“珍寶坊”系列產品以及部分零星產品平均上調幅度約為5%。

　　高檔白酒大幅上漲有其特殊性。第一，高檔白酒產量限制。茅臺的生產周期需要6年，而五糧液每10噸中低檔酒中才能生產1噸高檔白酒，高檔白酒的工藝決定了產量不可能大規模提高。第二，隨著中國社會經濟的發展，在禮品、宴請中，高檔白酒的需求增長較快，高檔白酒供不應求的缺口拉大。第三，在市場需求旺盛下，高端白酒假冒偽劣屢禁不止，人們對高檔白酒的囤積、投資加大了市場供應的緊張，拉動價格上漲。（李鳳桃|執筆）