40天2萬套 “好色團”推動家具市場電商化

　　作為我國“十二五”期間，戰略性新興產業的重要組成部分，電子商務已經成為中國內需市場的生力軍。近期商業部剛宣布了83家電子商業示范企業，更顯示出國家對電子商務，以及電子商務企業的重視。而另一方面，由于近兩年來CPI不斷攀升，尤其是今年七月CPI值更是一路狂奔到6.5%，創下37個月來的新高。這使得消費者面對商品，尤其是大件耐用商品如家具等的消費時，更加謹慎，觀察氣氛濃重。

　　在這種情況下，電子商務的大幅縮減了社會交易成本的優勢便凸顯了出來。很多企業毅然決定觸網，但很大一部分企業不得其法，不僅無法拉動內需，甚至成為“網中之魚”。因而，曲美“好色團”40天銷量達近2萬套的驚人業績，立時成為電子商務行業內的熱門話題。

　　2011年7月8日，曲美利用電子商務整合各方面資源，在包括曲美e世界網絡商城、淘寶在內的八大銷售平臺同時強勢推出“好色團”活動，瞬間造成 “八仙過海”的強大聲勢，讓消費者能夠從自己習慣的電子商務平臺上參與“好色團”，提升了工作效率。而得益于電子商務對社會交易成本的節約，曲美這樣的國內大品牌家具，能夠讓高品質的產品，以4.8折的勁爆裸價面向消費者，強烈刺激了消費者的購買欲望，直接起到拉動內需的作用。

　　當然，單純通過刺激一次性消費來拉動內需，其作用有一定的限制。“好色團”的成功之處在于刺激了家具及其相關行業的關聯性消費，形成了連鎖刺激。享受過驚爆裸價的消費者，可以將節省出來的費用，擁有購買更多的產品，再次拉動內需。就如“好色團”參與者小王說的，“十一準備結婚，到處都要用錢，原本沙發就準備出七八千，現在省了一大半。省出來的錢正好可以購置家電。”

　　長期以來，消費者已經養成了到實體店購買家具等大宗耐用商品的消費習慣。純粹的網購家具，對于很多消費者顯得有些超前。因此，曲美采取360度的電子商務運作模式，實現線上和線下全面結合的模式，將線上的活動與線下的實體店相結合方式。以線上活動帶動實體店經營，同時實體店經營又強力宣傳了線上活動。據一位業內專家講解：“曲美這樣的360度電子商務模式，能夠全方位提升消費者的消費信心，讓消費者敢于消費、愿意消費。非常有利于內需的拉動。”

　　內需的拉動不僅要靠單純的提升消費，更要靠居民購買力的綜合提升，其最根本的表現便是就業。曲美實體店的經營，提供了大量直接的就業崗位。同時，家具行業擁有非常強的帶動作用。由于“好色團”的火爆，導致曲美上下游企業，如物流、互聯網、信貸等產業全面火爆。據某專為曲美提供包裝箱的企業副總介紹，由于“好色團”的帶動，自己的企業現在處于滿負荷運作狀態，并且已經開始擴大規模，招收更多員工，以滿足曲美對于包裝箱不斷增長的需求。

　　電子商務的曲美“好色團”模式不僅能夠在短時間內起到直接刺激內需增長，更能夠全面刺激就業崗位，提升居民綜合購買力，形成經濟良性循環，不僅有利于短期內的拉動內需，更有利于社會經濟的長期、平穩、健康、可持續發展。