????微軟公司首席執行官鮑爾默來中國時曾經說，“在互聯網這個行業，創新總是有的，我們珍惜推出新產品的機會。”如今，微軟全面啟動云計算服務的全球推廣，而如何全力開拓占微軟亞太市場很大份額的中國市場成為重中之重，始終看好網絡廣告的微軟把目光投向了廣告網絡公司，選擇與具備行業領先技術的悠易互通進行營銷合作。

????微軟云計算的目標人群在上網人群中所占的比例相當小，如何實現最大化的精準投放呢？悠易互通認為微軟可以分兩個階段進行云計算的推廣：第一階段，推廣微軟云計算概念，形成品牌偏好；第二階段，積累受眾數據庫，運用在營銷技術，進行會議邀請傳播，最終實現精準再營銷，直擊核心受眾。

????首先，通過悠易互通強大的受眾洞察系統進行云計算、虛擬化、IT應用、私有云、數據中心等關鍵詞的設定，初步概括出微軟云計算目標人群：職位身份為CIO（首席信息官）和TDM（技術決策人），覆蓋行業有制造業、醫療、教育、政府、電信、金融等，然后把目標人群與悠易互通數據庫進行匹配，提取出具有相同標簽的人群，即為微軟云計算的目標人群。

????其次，通過強大的搜索引擎技術跟蹤分析目標人群的興趣和欲望，細分目標人群并采取不同的策略進行傳播：對觀看廣告的受眾進行品牌概念傳播；對點擊廣告的受眾進行產品特性傳播；對離開廣告頁面的人進行why(為何離開)、where（去了哪里）、how（如何追回）“三W”分析，并采取更換產品訴求等補救措施；對于有二跳行為（指用戶點擊廣告進入客戶網站后的首次點擊行為）的受眾及時發布近期會議邀請；對進入網站頁面并進行注冊的受眾進行現階段產品進展的告知。跟蹤分析目標人群，進行ID對應綁定，后，悠易互通幫助微軟進行客戶關系管理，為再營銷的實施做好目標受眾基礎。

????再次，通過三個維度的定向來實現精準受眾的確定：行為定向、內容定向與技術定向。在行為定向中，悠易互通根據用戶興趣屬性（22個行業分類、230個產品分類、自定義品牌分類）提供相匹配的廣告；通過內容定向，選擇與廣告頁面最匹配的正文頁面推送廣告；技術定向則可以實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。設置合理的定向條件之后，針對微軟的目標人群特點，悠易互通為其推薦了投放效果比較高的新聞、娛樂和女性類媒體。通過制定A、B版創意廣告分別進行投放，進行A、B版素材人群興趣差異與創意效果對比，不斷進行創意優化，取得了卓越的傳播效果。

????悠易互通定向傳播策略

????通過一系列優化服務，微軟云計算在受眾覆蓋、品牌表現、在成本效率及參與意愿方面，均有不俗的表現，微軟云計劃會議的參與度在此次投放中不斷上升，并持續了很高的水平。通過悠易互通“精準再營銷，直擊核心受眾”核心傳播理念的落實，微軟推廣云計算概念、形成品牌偏好的營銷訴求基本實現，同時借云計算服務的初步推廣成功捍衛了Office業務的市場優勢。

????【關于悠易互通】

????悠易互通是中國領先的受眾網絡數字營銷公司。致力于以互聯網廣告定向技術及優化系統，深入分析中國網民的興趣與屬性；以新銳的創新思維，通過數字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數字營銷提供全方位的解決方案，幫助客戶實施更高效的數字媒體策略。

????基于常年積累的5億網民行為數據，悠易互通提供多種在線數字廣告管理和廣告投放解決方案。我們的服務涵蓋目標受眾網絡洞察、廣告定向投放管理及優化、客戶關系管理、創意及創意測試、媒介計劃及購買等，尤其在整合數字營銷傳播，消費者行為測量，傳播價值評估等專業領域占據領導地位。

????目前悠易互通已開設北京、上海、廣州公司，擁有500名員工，可提供全面的受眾網絡洞察及數字營銷咨詢服務，已為微軟、英特爾、奧迪等全球400多家品牌客戶提供全方位的廣告營銷服務。

????如需了解更多關于悠易互通公司的信息，請訪問公司網址：

????本稿由悠易互通公司委托贏訊公關發出，如有疑問，請與我們聯絡：