????步入5月，以圖書零售第一大店當當網為“帶頭大哥”的圖書價格戰進一步擴大化了。在短短一個月內，當當網就已進行了4輪價格戰：從4月中旬發起的圖書全場65折封頂，到5月初推出的5元起5折封頂的特價書城以及派送2000萬元禮券折上再返，再到5月17日推出的50余萬種圖書音像商品全網比價活動，接連的價格戰不僅使得其他中小型網上書店進退兩難，也殃及了本已臨近銷售寒冬的實體書店。

????記者在當當網上看到，許多新出的熱門書和經年的暢銷書，大多依然在65折以下銷售，而這些圖書在地面新華書店及多數民營書店則大多以原價銷售。因為價格相差懸殊，不少傳統書店甚至直接變成了消費者的“試讀所”，很多消費者對店內新到的暢銷書只看不買，有的則會用手機登陸手機當當網、手機淘寶網等客戶端進行現場比價，只要動動拇指，就可以輕松完成比價、查詢、免費在線閱讀和訂購等功能，接連的“跑單”讓傳統書店經銷商怨聲載道。

????和其它百貨商品不同，圖書的價格非常透明，想買哪本書輸入名稱后便一目了然，很容易比對出價格，也因此，各大網上商城無不率先從圖書品類開刀，發起針對實體店或其他競爭對手的價格戰。“由于傳統書店的回款很慢，而且銷量日益萎縮，許多出版社都越來越重視網絡書店渠道，給網上書店的進貨成本也越來越低，加上當當網們本身就沒有店面租金等成本，所以折扣也越來越低，逼得傳統渠道的銷量越來越少。”一位民營書店的經營者抱怨說，中國的圖書出版行業高度分散，部分出版機構為了沖高自己的市場份額，往往選擇配合網絡書店的低價促銷，雖然對一些暢銷品會采取限折措施，但往往并不嚴肅執行，導致大型網上書店隨意降價以吸引顧客，而傳統書店受此沖擊，則開始變得門前冷落，乏人問津。

????事實上，在日益加劇的網絡圖書價格戰大潮裹挾之下，有不少傳統書店已經入不敷出，面臨倒閉的命運。例如，廣州三聯書店、“學而優“暨南大學西門店、龍之媒書店、北京第三極書局、上海思考樂書局、明君書店、學人書店等一批知名書店近一年來就已接連關門。

????據報道，中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮已經將當當網等網上商城近期發動的歷次價格戰情況向新聞出版總署匯報，希望版署出面予以協調。不過他同時表示：“現在是市場經濟，要規范低價傾銷圖書的行為只能靠行業自律。我國圖書銷售的市場化程度較低，建立相應的秩序還需要一段過程。”

????圖書行業分析人士認為，在圖書網上零售市場越來越集中的當前，中小網商的生存空間將越發逼仄，而實體書店的行業洗牌也在所難免。不過，在有些書店垮掉的同時，依然會有大量有賣場氛圍、有情調和風格的實體書店活得更健康。網上書店與實體書店絕不只是替代關系，在未來長時期內，二者將繼續共存共榮。