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面對平板電腦沖擊 上網本電子書需明確市場定位

來源:人民網 2011-05-17 09:12:40

????市場調查公司貝葉思咨詢近期發布報告稱,面對平板電腦沖擊,上網本、電子閱讀器企業應該盡快發揮自身特點,對市場進行深耕細分,明確市場定位,加強對行業用戶市場的維護和個人用戶市場的創新,從而尋求出路來應對競爭。

????貝葉思咨詢提供的數據顯示,平板電腦自2010年推出后,每季度銷量均以20%以上的速度迅猛增長。相比較而言,上網本市場的飛速發展態勢已經消失,自2010年開始,上網本市場出現下滑趨勢;電子閱讀器市場增長態勢也遠遠不如平板電腦強勁。

????針對上網本是否會被平板電腦替代的問題,貝葉思咨詢認為,短期之內不會出現這樣的事情,因為上網本擁有特定用戶群,擁有平板電腦達不到的使用用途。上網本有低價位、上網速度快等多方面的優點,如今銷量下滑,除了平板電腦的因素出現,主要還是因為產品同質化現象嚴重,行業競爭加劇所致。

????貝葉思咨詢認為,上網本與平板電腦相比,優勢在于價格,弱勢在于性能。若能通過技術創新,不斷地實現性能升級,同時進一步改善用戶體驗,日漸走下坡路的上網本或可再現生機,成功實現自我發展。“上網本不能繼續與平板電腦比拼輕薄、便攜,這樣勢必失敗”,報告認為,上網本應走與運營商深度定制路線,并應該在提高上網速度、開設移動應用商店等等改善用戶體驗方面不斷提升。

????而對于另一“受災大戶”電子閱讀器,貝葉思咨詢認為,相關企業應該更加重視市場細分:對教育、辦公等特定目標市場,突出滿足差異化需求的定制終端產品;面對個人消費市場,應該注重數字產品傳播平臺的建設,讓消費者可通過平臺購買音樂、視頻、游戲、報刊、書籍、專業資料等數字化產品,不斷擴大個人用戶購買比例。

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