????隨著5月銷售旺季的臨近，B2C電商企業的價格戰又有升級跡象。從蘇寧易購的送奔馳、送出國游，到淘寶商城的送MINICOOPER、送iPad2，再到當當網的圖書全場65折封頂，B2C企業出手一個比一個闊綽和不惜血本。而5月10日，繼日前推出5元起、5折封的特價書城之后，當當網再次推出圖書、音像全場滿100返30、滿200返100、滿400返200等折上再返讓利活動，為愈演愈烈的電商價格戰推波助瀾。

????據悉，本次滿返行動將從即日起一直延續到16日，一共返7天券，這期間當當網顧客只要購買圖書或音像商品，都可參加上述滿返活動，禮券使用截止時間為7月15日。由于正逢當當網全場圖書實行65折封頂活動期間，參與此次滿返活動的用戶，依然可以同時享受全場圖書65折封頂的優惠。

????業內人士分析，目前當當圖書音像商品的日均15萬單的訂單量，以此推算，7天時間合計大約會有100萬個訂單，返券總金額約2000萬元。

????該人士繼續推算,從4月中旬圖書全場65折封活動持續至今的近一個月時間,當當網向圖書用戶的讓利金額已接近3000萬元，加上此后推出的5折特賣場，以及今次送出的2000萬元禮券，近一個月間當當網光是圖書音像品類上向顧客讓利金額應該已超過5000萬元。

????除了本次折上再返活動外，作為整個5月圖書降價風暴的一部分，同期當當網還推出了每48小時更新一次的“1折搶!搶購專場”，參與限時搶的圖書被依次分為1到5折不等的打折專場，其中不乏《藍血十杰 》、《白銀時代》、《婚房》、《公司的力量》等諸如此類的熱賣圖書。

????在此期間，當當網還同步推出外國兒童文學館開館，7000多種兒童文學書籍，諸如《勞拉的星星》、《世界經典橋梁書》、《尼魔島》、《戰馬》等，全部享受65折封頂優惠。

????從65折封頂，到5元起半價封頂，再到折上再返的滿返活動以及折上再折的滿額折專場，持續近一個月的新一輪圖書價格戰可謂一波三折、高潮不斷。然而，有圖書業界人士指出，盡管價格戰是電商企業借以吸引用戶和保持銷售額高速增長的主要武器，但價格戰本身也是把雙刃劍，如果長期折讓過度，將加大電商企業的成本，因此，任何超常規的價格戰都不可能持續下去，而會在一定時候回歸到合理的折讓水平，消費者還應抓住時機出手，才能真正賺得實惠。