????市場容量高達3億多臺的傳統電視機正走向消亡。

????2009年起，由TCL、長虹等企業掀起的互聯網電視熱潮并非偶然。2010年起，三網融合政策在全國多個城市試點，強調了應用程序功能開發、消費者互動體驗的智能電視在中國企業的強勢推動下出現。2011年，在借助互聯網的應用環境下，融合了音視頻內容和面向電視的應用程序商店建立的超級智能電視面市，除了長虹、TCL、海信等企業的持續投入和發力外，三星、夏普、LG等企業也紛紛發力，展開了對中國電視產業升級過程中的新蛋糕搶奪。

????長虹企劃部部長劉海中在接受《中國企業報》記者采訪時指出，“未來，消費電子產品都將是交互式的。任何忽視了消費者體驗和參與的產品，也將缺乏市場生命力。”這也意味著，傳統的平板電視將成為“沒有靈魂和內涵”的硬件軀殼，在強調互動體驗的新消費時代面臨出局危險，快速發力并轉向智能電視將成為所有中外企業的共識。

????消費需求至上是方向

????在一個張揚個性、強調消費需求至上的新時代，傳統電視的被動收看音視頻內容的消費方式，近年來正遭遇來自電腦和數碼移動終端等產品的強烈沖擊，出現了消費群的流失，也加速了彩電企業在產品技術和功能上滿足未來應用范圍和消費習慣的探索步伐。

????2009年互聯網電視的出現，就被眾多電視產業的市場人士譽為“通過將電視對電腦部分功能的融合后，吸引消費群、刺激消費換代”的嘗試。當時，長虹甚至還推出了可以與手機、電腦進行無線互通的無線上網互聯網電視。

????2010年國務院明確了“三網融合”時間表，加速推動我國電信網、廣播電視網和計算機通信網的互相融合。對于電視機產業而言，只要一條線便可以讓用戶用電視遙控器打電話，電視機上網、玩游戲、看書、干工作。

????對此，長虹副總工程師陽丹將其形象地定位為“電視消費的新革命，完全不同于傳統電視的產業體系”。以前看電視，用戶就是接受方，我們能提供的輸入就是遙控器的切換和電視機顯示終端，現在智能電視就完全不一樣，坐在電視機前通過軟件平臺的支撐，實現了人、機器、內容的交互式融合。通過體感遙控器，用戶在家就可以輕松打乒乓球、玩拳擊、跳舞毯，通過外設鍵盤還可以實現辦公、商務應用。電視與手機會共同成為消費者娛樂的終端，實現更廣泛的應用。

????為了更好地強調與推動電視和消費者的互動體驗，日前，長虹聯手香港理工大學建立了交互設計聯合實驗室，短期將結合當前消費特點和需求，針對長虹現有產品用戶進行可用性研究；中長期將針對三網融合、三屏融合進行產品研發；長期來看還將發展與教育相關的內容進行基礎研究。

????長虹創新設計中心主任葉根軍表示，在產品同質化的今天，企業提高自身核心競爭力的最佳和必然途徑就是工業設計，早在多年前我們就提出“感官就是標準”，通過在產品研發到上市后的跟蹤、反饋全體系融入設計理念。香港理工大學設計學院交互設計中心主任辛向陽指出，“交互設計完成了從設計物到設計行為，從單一產品到服務，從功能到用戶體驗的重要轉變。此前已經在互聯網、移動通信等領域得到了成功應用，未來將會給家電注入新的活力。”

????基礎性創新是關鍵

????日前，中央在“十二五”規劃中明確提出，轉變經濟發展方式的主攻方向，要推動經濟盡快走上內生增長、創新驅動的軌道。同時，對于擁有50多年發展史的消費電子產業而言，轉變增長方式、實施產業轉型成為主要方向和突破口。

????作為三網融合下的數字電視而言，芯片成為關鍵。作為未來方向的智能電視，操作系統平臺和應用程序商店成為關鍵。不過，長期以來，我國在半導體產業上長期處在“受制于人”的尷尬地位，而在應用系統和操作平臺上也沒有建立自身的話語權。

????不過，作為“十一五”國家重大科技成就，長虹主導的“核高基”重大專項中的大尺寸平板電視顯示驅動芯片、軒轅數字電視嵌入式軟件平臺、SoC芯片以及等離子顯示屏工藝技術等多項產業化的重大科技成果，實現了從芯片、軟件平臺、等離子顯示技術等一系列基礎性技術的創新，從產業鏈最末端向最前沿的創新升級與轉型。

????長虹技術中心基礎技術研究所所長展華益指出，“研發智能家電嵌入式軟件平臺，不僅是順應國家核高基技術發展戰略，更是企業自身發展的必然選擇。長虹對軒轅平臺的開發，做的是很底層的技術，不是普通的應用層面。”

????據悉，研發成功的軒轅平臺包括了一整套的系統架構和部分核心構件，如窗件引擎、瀏覽器、安全管理、新型人機交互、互聯網應用框架、可視化集成開發環境(IDE)等。正是這些基礎性技術的創新，為長虹在國內消費電子市場的領跑建立了產業話語權。

????中國電子視像協會副理事長郝亞斌指出，基礎性技術的研究和創新，是中國消費電子企業未來實現產業升級和轉型的關鍵一環。長虹形成了從電子產品終端提供、軟件及系統集成、IC設計、新型顯示器件研制、產品終端到軟件系統平臺和內容服務的完整產業鏈，為國內消費電子產業未來發展和走勢樹立了標準，擁有極高的借鑒意義。