每到年底最熱鬧的不外乎兩件事，一個是賀歲片，另一個則是各類盤點。我們也不能脫俗，但我們力求創新，今天《消費日報》與互動百科就把賀歲片與盤點進行了一個融合，通過《消費日報》市場分析與互動百科年度瀏覽量最高的“影片詞條”與“消費詞條”的結合，由網友鍛造出了獨一無二的2010年消費市場上十大“熱詞”。 回首即將過去的2010年，我們發現，正值盛年的消費市場依舊風起云涌，變幻莫測，一幕幕商業好戲你方唱罷我登場：從異軍突起的團購網站，到紅得發紫、紫得發黑的“蘋果”;從一場“艱難決定”引發的3Q大戰，到出其不意的“54號令”;從“逗你玩”、“糖高宗”，到預示著格局“地震”的樓市調控……無論是好事抑或鬧劇，都將載入今年的史冊。 2010年，物價、樓市、車市、養生……一個又一個消費話題始終貫穿全年;微薄、蘋果、3Q……一個又一個膾炙人口的消費熱詞已經完全取代了冗長的新聞標題，記錄下了老百姓的真實感受，這其中有無奈，有欣慰，也有期待。 熱詞一：樓市勿擾 背景：2010年對于中國樓市，是極不平凡的一年。新年伊始，房地產行業便掀起一波“史上最嚴厲樓市調控”風暴，中央定調遏制房價過快上漲勢頭，各地方調控細則，多部門政策措施紛至沓來。一年來，一系列高強度的調控舉措讓火爆的樓市正逐步回歸理性，房屋成交量急劇下滑，但價格依然堅挺，形成了職能部門、房地產商、購房者三方僵持、博弈的局面。 點評：據說馮導的《非二》不僅僅是男歡女愛，還有冷眼看生死和靈魂歸宿的內容。對于百姓而言，身體歸宿是第一位的，在“住房問題既是經濟問題，更是影響社會穩定的重要民生問題”的定調之下，樓市調控終于動真格的。互動百科網友表示：作為普通老百姓的購房者希望這次能沖破利益阻撓，打破越調越漲的怪圈，真正做到“非誠勿擾”。 熱詞二：車市孤兒 背景：受明年汽車購置稅優惠政策取消，以及各種刺激政策退出的傳聞影響，中國消費者在年末掀起了一波購車熱潮，從而實現了全年汽車產銷超過1800萬輛，超越美國，穩居全球第一大汽車產銷國的夢想。然而，就在普通百姓實現汽車夢的同時，也給城市交通、能源、環境帶來新的問題。 點評：車市，酷似《趙氏孤兒》中的那個大家都喜歡的遺孤孩子。在眾人的共同努力下，終于把他養大了，甚至超過了美國。可是，不曾想，這個養大了的孩子，卻給我們帶來了無盡的煩惱，乃至傷害。城市擁堵，這一通病將在2011年迅速從大都市蔓延到二三級城市，讓越來越多的城市患上“腸梗阻”，互動百科上“車市孤兒”一詞創建后，瀏覽量迅速攀升至13萬高點，得到眾多網友共鳴。 熱詞三：物價麻花 背景：從去年就開始上漲的大蒜價格今年繼續飆升，網友戲稱為“蒜你狠”。隨后，綠豆、白糖、蘋果、蔬菜等農產品輪番漲價，物價水平也水漲船高，10月居民消費價格水平(CPI)同比上漲4.4%。面對嚴峻形勢，國務院于11月19日出臺穩定物價的16項措施，對保障群眾基本生活起到了立竿見影的作用，也讓老百姓有更多理由期待物價過快上漲的勢頭能夠得到有效控制。 點評： “豆你玩”、“姜一軍”、“玉米瘋”、“腐不起”、“蘋什么”、“糖高宗”、“藥你苦”、“棉花掌”……毋庸置疑，2010年老百姓最關注的話題，物價應首當其沖，互動百科網友評價“漲時代”已經到來，這些戲謔且生動的網絡熱詞不斷挑戰著老百姓的心理底線。一年來，各種農產品再次成為物價上漲的第一推手，并像搞笑話劇《麻花》一樣，讓“逗你玩”、“糖高宗”、“蘋什么”等詞匯釋放我們心中的郁悶。面對漲價這一敏感話題，除了自然災害、人為炒作等因素外，我們或許應更多地關注深層原因，期待出臺治本之策。 熱詞四：蘋果盜夢 背景：2010年，蘋果公司推出多個令人驚艷的拳頭產品，銷售紀錄一路飆升，釋放出無比強大的能量，成就了有史以來最輝煌的一年。然而，這一年，對于蘋果來說也是多事之秋：從iPad發布到iPhone原型機被盜，再到“天線門”、“吸費門”及與披頭士樂隊握手言和，蘋果可謂是賺足眼球。一機難求、黃牛、“鎖機”新政……，圍繞蘋果2010年上演了一出出人間悲喜劇。 點評：蘋果可謂是2010年最耀眼的明星，它像電影《盜夢空間》一樣，夢疊夢、夢套夢，給無數的消費者編織了一個虛幻的夢境，然而，接連不斷暴露出來的問題，又無情地將這個美麗的夢境盜走。 熱詞五：海關驚奇 背景：海關總署頒布的“54號令”規定，進境居民旅客攜帶超出5000元人民幣的個人自用物品，海關對超出部分的個人自用進境物品征稅。據悉，從9月1日開始，海關查稅出現了史無前例地嚴格。 點評：原本是打擊海外代購和“水客”的一記重拳，卻讓年底出境血拼一族很受傷，甚至誤傷了不少老百姓，人們紛紛表示了擔憂和不理解。去年著名導演張藝謀三年磨一劍的賀歲片——《三槍拍案驚奇》在近年少見的“一片叫好”中突出重圍，今年年底血拼季，掃貨一族也在“一片驚恐”中突出重圍。 熱詞六：養生柔軟 背景：即將過去的2010年無疑是一個養生熱年。年初，張悟本“綠豆治百病”的養生論轟然倒地;“神仙道長”李一長期無證行醫……這讓人們不得不回過頭來審視什么才是真正科學的養生。 點評：互動百科網友表示：“李一”、“張悟本”之流一會被捧成“神”，一會被打成“鬼”，是他自己的問題，還是這個時代為“神”“鬼”并存提供了市場?在狂熱的盲目崇拜背后，我們看到人們對健康養生的渴求;我們看到諸多疑難雜癥對人們生活顛覆性的影響。孟京輝話劇《柔軟》的主題是人對自己身體和身份的認知。為什么“李一”、“張悟本”能走上神壇?恰恰是因為人們內心的“柔軟”，我們總是在被疾病困擾，并且一直缺乏對自己身體正確的認知和科學的保健知識、健康的生活習慣。 熱詞七：3Q囧途 背景：今年11月，360指責騰訊竊取用戶隱私，騰訊指責360瀏覽器“色情推廣”，兩家公司借各自彈窗開展了一場網絡罵街。雙方長久以來累積的矛盾升級，互相卸載、干擾……且多家網絡公司加入其中，單挑變成了混戰。一時間，用戶的電腦變成軟件公司競爭的戰場，網民被綁架。11月10日，在工信部等三部委的積極干預下，騰訊與360恢復兼容。 點評：騰訊與360的大戰被稱為是中國互聯網業界的一場“世紀大戰”，受關注程度之高，都足以在中國互聯網歷史上留下深刻印記。現在，3Q大戰的雙方暫時偃旗息鼓，但后續的訴訟卻接踵而來，也注定了這條通往“有序”的路不會是坦途。我們這些網民就像電影《人在囧途》中的主人公一樣，在路途中囧事不斷，遭遇著各式各樣的人和千奇百怪的事情，互動百科上有網友表示：不管如何，我們只但愿，這些都將會是“有序”的開始。 熱詞八：奶油非誠 背景：植物奶油是以大豆等植物油和水、鹽、奶粉等加工而成的一種添加劑，它有一個化學名稱叫做氫化油。科學家發現氫化油因為是“假油”，無法被身體分解，也無法被代謝出去，最后只能留在體內，囤積在細胞或血管壁上產生反式脂肪酸。世界各國已紛紛限制，但中國卻在大規模、無限制地使用，約90%的冰淇凌、80%的人造奶油、71%的餅干均檢出含有植物奶油。 點評：透過反式脂肪酸這個潛伏在人們身邊多年的隱形殺手，我們不禁發現，在科學進步的同時，與之齊頭并進的是食品安全危機，有些是主動人為的，而有些是完全不知情的人為結果。這不得不讓我們重新審視食品行業華麗外衣下的千瘡百孔。在此，我想借賀歲片《非誠勿擾2》的主題--婚姻，非誠勿擾，說一句，食品安全，更需非誠勿擾。 熱詞九：銀行子彈 背景：8月，多家銀行在國內部分城市將ATM機同城跨行取款手續費由每筆2元上調為4元，盡管只漲了2元錢，但引起的波瀾卻不小。目前銀行提供的服務項目超過3000種，隨之而來的是收費項目激增，如今大大小小的收費項目，竟然已經超過750種。 點評：銀行對收費項目之多，標準之亂，提示之乏力，導致消費者莫名“被扣費”的現象十分嚴重。這也就難怪有人會用“子彈橫飛”來概括銀行收費了。不過，我們更想知道的卻是，姜文導演說的“讓子彈飛一會兒”中，到底哪些“子彈”在飛?橫飛的子彈背后又有怎樣的力量博弈? 熱詞十：圍脖通天 背景：僅僅在一年前，微博(俗稱“圍脖”)還只是一個新鮮詞，但誰也沒有料到，2010年，微博卻以突然地爆發。一場“微博大戰”，使曾沉寂一時的中國微博，正式進入百家爭鳴時代。然而，三條微博卻花去了3900元的上網通信費，堪稱史上最貴的“天價微博”。更令人不解的是，有關運營商卻表示計費不存在問題。 點評：“圍脖”時下炙手可熱，2010年成為了名副其實的微博元年，也賦予微博通天的本領——改變中國，改變世界。與此同時，那從天而降的“離譜”賬單，正如電影《狄仁杰之通天帝國》一樣，是一樁驚天怪案，更何況它是貨真價實的通天，即從天而降。互動百科網友對此表示：微博是把雙刃劍，它給人們的生活帶來了更多新趣，同時也勢必在某種程度帶來一定煩擾，無論你是否愿意,微博時代已經到來。 時下，已經有越來越多的網友習慣通過百科詞條的方式記錄眾生百態、了解新鮮熱事。高度濃縮且精準形象的網絡熱詞具有鮮明的網絡屬性，在廣大網民的熱情中，能迅速被傳播和討論。十大消費熱詞，慣例是由《消費日報》憑借在消費領域中的綜合性優勢，結合互動百科強大的“詞媒體”資源，通過專業市場分析以及互動百科網民對全站詞條的瀏覽量及修改版本數據統計得出。而此次2010年度十大消費熱詞別出心裁，由互動百科網友，根據《消費日報》市場分析結果，結合當下最熱影片與消費熱詞數據，融會打造形成。有業內人士評價：網絡熱能夠描繪時代特色、記錄社會形態的重要作用，而消費十大熱詞，也已成為消費市場的一道亮麗標識。 |