????一面是網絡盜版美劇“一夜消失”，一面是網絡自制劇《老男孩》點擊超高，這幾天各大視頻網站都變得謹慎，對于廣電總局11月12日下發的新文件《廣電總局關于印發〈廣播影視知識產權戰略實施意見〉的通知》，大家一致緘口不言，只是在默默執行。而關于土豆網和優酷網的赴美上市炒得火熱，在政策力度加強和版權購買難的情況下，視頻網站另辟蹊徑，自制電視劇并擁有版權，又靠上市融資進一步擴大規模。

????| 盜版消失 |

????視頻網站“洗白”上市

????11月17日清晨，美劇迷急了，正在追趕的美劇停止更新甚至整部消失。其實，這只是視頻網站上市前的一次大清理。早在半年之前，視頻網站上的美劇就一直在減少。正版美劇也在這一時期凸顯優勢，贏得新的用戶。搜狐視頻對《生活大爆炸》買斷版權，這一周它的點擊量猛增，最新一季《絕望的主婦》、《實習醫生格蕾》等熱門美劇已在優酷實現“中美同步”播出，而此處也在美劇迷的互相告知中成為新的關注點。

????今年8月中國第一家海外上市視頻網站“酷6網”曾在去年12月全面清理、刪除網站上無版權的國際影視劇，并禁止用戶上傳影視內容。同時專門成立“無版權影視劇刪除小組”，將網友上傳的影視劇進行三輪審核處理，并聯合搜狐視頻出資1000萬美元設立“國際影視版權聯合采購基金”，專門用于購買海外影視劇。今年1月，酷6網宣布購買到2010年90%國產熱播劇，擁有在視頻分享網站中獨家播放權，并獲《西游記》等四大名著2010年最新版的視頻分享獨家網絡播放權；酷6宣布與國內最大的民營影視制作公司海潤影視達成戰略合作，酷6隨后將播放海潤影視所有經典熱播劇，包括《玉觀音》、《亮劍》等；8月，酷6與華誼達成深度戰略合作，華誼旗下10家工作室2010年新出品電視劇的新媒體版權將全部由酷6獲得。此外，酷6網還花費巨資購買了2010年世界杯版權。

????今年三季度，酷6傳媒來自持續經營業務收入為400萬美元，環比增長35.1%。二季度財報顯示，它的二季度總營收環比增長98.8%。艾瑞咨詢統計數據顯示，2010年二季度中國在線視頻市場規模達到9.8億元，環比增長65.3%。在中國在線視頻行業增長還將繼續加快的前提下，即將于下月在美國上市的土豆網和優酷網，也在學著酷6網整頓網站資源。而廣電總局11月12日下發的新文件《廣電總局關于印發〈廣播影視知識產權戰略實施意見〉的通知》也剛好成為此件事情的另一原因。

????盜版一直是國內視頻網站上市的“小辮子”。 11月10日，土豆網向美國證券交易委員會（SEC）遞交申請，計劃通過IPO募集資金最多1.2億美元，主要用于拓展網絡帶寬和升級自身技術，以便與其主要競爭對手優酷網展開競爭。一天后，國內數字發行商優朋普樂表示，已聯合國內幾大數字發行商向SEC法律組提交了“關于土豆網侵犯知識產權現象嚴重、面臨國內眾多影視公司盜版訴訟金額超過5000萬美元”的報告。據土豆網已提交給SEC的文件顯示，從2004年到2010年，土豆受到280起版權類訴訟，在已經完結的案件中，土豆僅贏下了13個，輸掉了91個，另有61個和解。目前在中國，每一項侵權賠償僅為5000-7000元人民幣，但假如土豆在美上市，賠償金額將提升至每項750-3萬美元。業內人士指出，版權是視頻網站上市過程中一個無法繞開的問題。視頻網站上市后如果仍有大量盜版片源出現在網站上，可能會引發版權糾紛，而這些會影響融資上市。

 ???| 海外合作 |

????版權購買渠道受限

????春節期間，搜狐拿下《鄉村愛情故事》獨家新媒體版權，并與央視同步推出后，單日便創造了839萬次的播放量，成為搜狐視頻上線以來電視劇單日播放次數之冠。“影視劇是聚集視頻網站人氣的重要資源，尤其目前視頻網站還是以廣告收入為盈利點，他們需要大量的用戶點擊收看才能獲得廣告主投入，這就要求視頻網站必須大量購買影視劇吸引觀眾。”萬瑞數據總裁秦雯表示。

????據了解，目前國內各個視頻網站都在積極與境外電視臺談判，希望能購買劇集版權，以便合法地播放。仔細觀察發現，正版韓劇、日劇的數量在不斷增多，但是正版美劇的身影依舊鮮有出現。美劇迷只得趕早，在網友上傳后的24小時內看完，否則被屏蔽后很難尋找。

????對于美劇現狀，經營網站的一位工作人員“一肚子苦水”，這兩年電視劇版權連連漲價。他將電視劇版權的漲價階段總結為三個階段。去年4月國家廣電總局出臺《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》后，眾多網站開始購買電視劇版權，但是由于重視程度不夠，電視劇版權的價格只是稍漲；去年下半年，搜狐和酷6聯手成立打擊盜版聯盟，這一迅速舉動迫使其他視頻網站開始真正考慮版權事宜，網絡版權價格被大幅推升；隨著酷6的上市成功發展迅猛，土豆網和優酷網將上市提上日程，電視劇版權的價格一天天上漲，美劇版權價格也是水漲船高。

????中國互聯網協會網絡版權聯盟秘書長王斌曾對依靠高價搶占獨播劇打壓同行的現象進行過批判。“有些財大氣粗的企業，花高價購買獨播劇不是為了擴充內容資源，而是專門找一些播放他們擁有獨播影視劇的網站提起訴訟，其目的就是為了打壓競爭對手，提升自己品牌。高價購買已經不單單是商業行為，而是一種商業競爭行為，同行間就是拿獨播權為武器，一方面打壓競爭對手，另一方面，當對方提起訴訟時，再反過來起訴對方，這已完全陷入一個惡性競爭的怪圈。”

????“價格是正版美劇少的一個方面，但不是最重要的。國產電視劇購買渠道比較成熟，可以從內容商或制片方購買。”視頻網站的工作人員表示，美劇版權在上游來說還沒有比較明晰的購買途徑，“由于產業環境的制約，并不是想買就能買到的。要是明碼定價、渠道通暢，誰不想買？關于正版電視劇以及電影，各視頻網站都知道應該去做，但是大家都在摸索”。

????| 尋求發展 |

????網絡自制劇版權銷海外

????地方電視臺在近年的自制劇風潮中風生水起，一些定位準確、實力強勁的電視臺更是利用自制劇贏得受眾關注和廣告商的青睞。而早在2000年，被稱為“網絡劇”的網民自制短片就被上傳到網絡中，那時候還沒有像如今優酷、土豆這樣的大型視頻網站。中國傳媒大學文化產業研究院娛樂產業研究所所長謝倫燦表示，“這幾年，網絡自制劇從出現到接受到關注，再到形成一定的規模，實際上是由視頻網絡公司對上述兩種概念進行整合，并確立新的戰略發展方向的結果。視頻網絡公司在其原有業務已經發展到頗具規模的情況下，介入網絡自制劇的制作和運營，既是這場浪潮的推手，又是最大的贏家”。

????目前的網絡劇主要模式分為三類：網站為廣告客戶定制的網絡劇，例如優酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》；網絡聯合制作方投資新銳網絡導演的創意劇，例如土豆和中影集團聯合投資的《Mr.雷》；網站所有階段親力親為的真正大制作，例如土豆網的《歡迎愛光臨》。謝倫燦表示，視頻網站在尋求更高的發展方向時，無疑需要進行產業鏈的延伸和完善。從單純的平臺提供服務，轉變為集平臺、內容提供為一體的綜合服務是一次重要的探索，并就現在的情況看來是成功的。此后，在既有的產業鏈上，仍可以進行上下游的拓展，比如下游延伸可以實行網絡自制劇的多渠道、多形式發行，并開發衍生產品；而上游探索則可以儲備和培養專門的網絡自制劇制作人才和自有明星資源等。

????優酷與中國電影集團正式宣布雙方結為戰略合作伙伴，雙方合作的內容涉及劇本創意策劃、電影制作拍攝、聯合發行等內容，開辟了一種全新的電影產業合作規則，首個嘗試就是《十一度青春》。網絡自制劇也在進行海外版權銷售。土豆網首部自制劇《歡迎愛光臨》在本月舉辦的香港亞視《亞洲電視2011年節目巡禮》上成為亞視在2011年主推的外購劇之一。據資料顯示，近年來國產劇的海外版權銷售節節攀升，但劇種一直僅限于古裝劇和歷史劇，從來沒有一部國產偶像劇能夠突破國門行銷亞洲。《歡迎愛光臨》打破了這個桎梏。不僅把海外版權賣到了日本、韓國、新加坡及我國臺灣、香港等11個國家和地區，還創造了單集萬元的紀錄。

????土豆網CEO王微(微博)把這一切歸結為“產品線上的所有節點，拍攝與制作也一手操盤，在政策上，走正常審查途徑，取得了發行許可證，完全做到了獨立自主。”取得發行許可證之后，版權和衍生產品成為獲利的渠道，上海青馬圖書出版的同名小說上市后便得到追捧等。

????網絡自制劇擁有獨立的版權，現有的網絡自制劇已經開始向國內外其他媒體兜售播放權。謝倫燦也給出了自己的建議，網絡自制劇可以進行終端合作，指手機、車載電視等戶外移動媒體終端中普及視頻網站的客戶端，或直接售賣內容。未來的發展方面，衍生產品開發、多渠道發行勢在必行。另外在三網合一的戰略背景下，或能實現客戶觀看內容后與運營商分賬的盈利模式。此外，美國的視頻網站開始探索付費使用的模式，如若得以成功也是值得借鑒的經驗。