日前，國內知名服裝企業(yè)七匹狼發(fā)布的一組時尚大片以及隨后推出的系列TVC使社會各界收獲驚喜。張涵予、孫紅雷、張震、陸川、胡軍的聯(lián)袂出演，其演繹出的成熟、優(yōu)雅、豁達的男士風范，以及 “男人不只一面”的全新品牌文化內涵，在時尚界、文化界引發(fā)了強烈反響，獲得廣泛好評，僅僅數日，在視頻網站優(yōu)酷的點播量，就超過了七萬多次，并引發(fā)許多粉絲的自發(fā)傳播。

“七匹狼TVC的優(yōu)秀品質，它的時尚度和

據了解，七匹狼本次的TVC是為其品牌文化內涵提升做出的又一次創(chuàng)新。在眾多的國際品牌占據中國服裝市場、大眾消費需求日益多元化的當下，越來越多的中國服裝企業(yè)向行業(yè)領頭七匹狼看齊，開始推出自己的品牌文化戰(zhàn)略，以適應快速變化的本土市場。

七匹狼品牌文化顯威力

據悉，七匹狼是中國服裝行業(yè)中，最早意識到，品牌文化訴求將是中國消費市場日漸成熟、消費者需求變化的深層次訴求。

這在七匹狼最新財報中到得充分體現。日前，七匹狼發(fā)布最新的第三季度報表稱，前三季度七匹狼實現營業(yè)收入 15.8 億元，同比增長8.4%。凈利潤 1.8 億，同比增長 36%，眾多投資機構看好七匹狼的發(fā)展前景。

“七匹狼未來的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國精神，引領主流文化時尚。?！逼咂ダ嵌麻L周少雄簡述了七匹狼TVC全新內涵升級的意義所在。他表示，七匹狼品牌之所以能長期獲得中國的消費者的認可，就是因為七匹狼品牌文化內涵相比其他品牌，具有獨一無二的優(yōu)勢，它代表了許多消費者的時尚體驗和內心訴求，體現了中國新時代主流精神的變化和發(fā)展。

有數據顯示，2009年全球經濟疲軟的大背景下，中國奢侈品消費總額以94億美元總額，成為世界第二大奢侈品消費國。

2010年8月份，美國財經雜志《福布斯》稱，全球頂尖的科技投資者美國國際數據集團(IDG)瞄準中國服裝時尚產業(yè)。

種種跡象表明，中國消費者對于高端服裝消費不僅更具備能力，更具備意愿。這也意味著中國消費者消費模式的轉變，逐漸從追求有形價值轉變?yōu)樽非蟾嗟臒o形價值，更多的關注品牌和產品背后所蘊含的文化底蘊和價值。

分析人士認為，在中國市場容量較大、消費實力凸顯的影響下，“到中國去”成為各大國際服裝品牌的流行口號。國際品牌來勢洶洶，競爭態(tài)勢日益激烈，對于本土服裝品牌來講，以文化內涵為品牌核心競爭力的轉變勢在必行。

七匹狼領銜品牌建設“拼文化”

令人欣喜的是，如今，國內各大服裝企業(yè)也看到了自身的不足，開始對品牌文化的塑造投入更多精力。而“拼文化”時代集結號的吹響，也將吸引越來越多的企業(yè)的關注。

以七匹狼為例，作為國內領先服裝品牌，七匹狼一直是中國服裝行業(yè)適應新時代、引導新時代主流時尚和文化的典型代表。在創(chuàng)立之時就以“分擔、共享和勇往直前”的狼文化和標志性的logo在業(yè)內聞名遐邇，此后七匹狼推出了著名的“男人不只一面”的口號，并對品牌內涵不斷完善。

尤其是在今年，七匹狼重磅推出了2010秋冬季發(fā)布的TVC，在原有形象的基礎上將品牌結合當下熱點，打造出新一代的男士風范。通過五位重量級男明星演繹的短片展示“隱忍亦激揚”、“鐵骨亦柔情” 、“時尚亦經典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思遠”的男士精神，呈現事業(yè)、愛情、家庭不同側面中的男士形象，深度詮釋“男人不只一面”的品牌內涵。

據記者了解，本次TVC的拍攝不僅啟用了國內知名影星，還邀請到當代全球四大最富盛名的攝影師之一Michel Comt、獲得奧斯卡最佳攝影獎的John Toll等國際級時尚制作班底，國際大牌的鼎力“加盟”，廣告片畫面品質感強，優(yōu)美流暢的鏡頭畫面，在很大程度上提升了七匹狼的國際化形象。

業(yè)內專家評論，在本次七匹狼的營銷環(huán)節(jié)中，企業(yè)借助娛樂明星的廣泛知名度，吸引社會各界人士的關注；同時深入探究時代熱點以求契合消費者心理；最后凸顯品牌原有文化內涵，使品牌形象更加立體、豐富、飽滿。七匹狼通過一部簡單的廣告，卻賦予了品牌和產品更多的文化內涵，凸顯了其品牌個性，令人印象深刻。

　　對于七匹狼品牌內涵的最新提升，周少雄解釋，中國的經濟已發(fā)展到一個階段，特別是在后金融危機階段，中國企業(yè)的轉型趨勢十分明示，與此對應的是，國人也因社會經濟的轉型而面臨轉型適應的新現象、新問題。

在轉型的大背景下，企業(yè)之間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭，而是上升到更深刻、更基礎的文化與價值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發(fā)展的不錯，但為了應對新形勢，繼續(xù)鞏固行業(yè)領導地位，七匹狼就必須率先適應這種變化。

“目前我國的時尚產業(yè)還在起步階段，人才培養(yǎng)、市場接受度、品牌附加值的提升都是亟待發(fā)展的問題。 ”中國流行色協(xié)會常務副會長梁勇表示。 “未來發(fā)展之路必須將文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)相結合,將傳統(tǒng)制造業(yè)與現代服務業(yè)合作，而不是僅僅停留在過去的代加工階段。