????昨日，來自中國的兩名神秘嘉賓，突然收到FIFA邀請，來到南非世界杯設于南非約翰內斯堡的臨時總部。他們是中國著名電影導演馮小剛和徐靜蕾。這兩位是以影片中無處不在的“植入廣告”而享譽世界影壇的商業導演，他們突然駕臨南非世界杯，引起了眾多媒體的好奇。聯系近期FIFA對世界杯賽場內外“植入廣告”的高度關注，有媒體猜測FIFA正在醞釀一次世界杯的商業模式改革。

????果然，今天上午FIFA委托馮小剛和徐靜蕾這兩位世界級的“植入廣告”導演，宣布了即將在世界杯決賽圈淘汰賽中實施的新規則。規則具體如下：

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????世界杯淘汰賽上，裁判將使用最新設計的3D技術紅、黃牌———馮小剛解釋稱，從世界杯開辦以來就設有的裁判紅、黃牌，在近百年的時間里竟沒有改變，這是一種技術的落后。改革后的3D紅、黃牌，不但更加醒目時尚，還將具備立體成像廣告功能，世界杯贊助商可以通過競標的形式，讓參加LOGO體現在紅、黃牌上，從而鎖定這個關注度最高、重播次數最多的比賽時刻。

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????在比賽進球后，比賽將自動暫停兩分鐘———進球后暫停比賽，是吸取了NBA和中國央視春晚的成功電視轉播經驗。進球后的兩分鐘，將在現場和電視熒幕上，播報來自全球各地各企業的祝賀電報。

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????淘汰賽中，守門員的服裝將使用FIFA組委會指定的服裝。徐靜蕾透露，如今米其林輪胎公司和達芙妮鞋廠有意成為守門員服裝的獨家贊助商，觀眾很有希望在淘汰賽上看到身著輪胎服、腳踩高跟鞋的各國守門員。

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????各參賽國的隊醫，必須使用組委會指定的醫藥急救用品———鑒于已有多國球員被查出使用興奮劑，FIFA懷疑這和各國隨隊隊醫使用假冒偽劣醫藥急救用品有關。為此將要求隊醫只能使用FIFA醫藥贊助商提供的專業藥品。使用指定藥品的球隊，將免予接受賽后藥檢。

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????各隊賽前互換的球隊禮物和錦旗，必須使用組委會指定產品———組委會將在賽前，提前聯系該參賽國的所有著名品牌，組織其進行球隊禮物的競標活動，中標廠商的產品，將作為代表該國的特色禮物，在世界杯賽場上進行交換。

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????裁判員將使用最新設計“64位和聲彩鈴”哨———馮小剛透露，鑒于南非世界杯賽場上的“嗡嗡祖拉”噪音過于嚴重，甚至導致球員無法聽清裁判哨音，淘汰賽中裁判將使用最新的“64位和聲彩鈴”哨，該裁判哨由中國移動獨家設計和贊助，裁判吹響時將發出最熱門的彩鈴聲，讓運動員在最嘈雜的環境下也能立刻識別，同時也能調動觀眾下載彩鈴的熱情。

????故事背景：

????近日世界杯賽場外，鬧得最轟轟烈烈的新聞，莫過于36位身著性感超短裙的美女拉拉隊員，在荷蘭隊與丹麥隊比賽的下半場，遭到約40名賽場工作人員驅逐。而FIFA官方的說法是，這36位美女拉拉隊員涉嫌隱性營銷，為一家啤酒廠商做廣告。為了保障贊助商利益，國際足聯明文禁止在賽場上做隱秘廣告，包括觀眾在內都不能穿著帶有廣告的衣服。

????一時間，有關世界杯比賽場上植入廣告的話題，成了被關注的場外花絮。