2010皇冠杯中國業余高爾夫球精英賽于5月底拉開戰幕，經過北京、廣州兩場選拔賽后，現已漸入佳境，成為廣大高爾夫球愛好者關注的焦點。本賽事由中國高爾夫球協會主辦，一汽豐田皇冠品牌全程贊助，代表了中國業余高爾夫球選手的最高水平。

5月27日，在北京舉辦的開球儀式上，一汽豐田總經理松木秀明將象征賽事開啟的高爾夫球揮桿擊出，預示著本賽事大氣開場，將開創中國高爾夫球運動的新篇章。中高協相關領導表示，高爾夫球運動已列入2016年奧運會比賽項目，本賽事旨在提升業余球員競技水平，推動中國高爾夫球運動的發展。

本賽事的12場選拔賽分別在北京廣州、武漢、上海、天津、昆明、大連、成都等城市舉辦，整個賽程歷時6個月，全國非職業的業余選手均可報名，每站選拔賽總成績前6名的選手可晉級全國總決賽。

2010皇冠杯中國業余高爾夫球精英賽由一汽豐田旗下的皇冠品牌全程冠名贊助。皇冠品牌長期致力于推動中國高爾夫球事業的穩步發展，曾連續三年成功舉辦“一汽豐田皇冠杯車主高爾夫邀請賽”，廣大高爾夫球愛好者已經把這項運動和皇冠品牌緊密聯系在一起。一汽豐田特為本賽事設立總額為120萬元人民幣 的“皇冠高爾夫精英訓練基金”，每站城市選拔賽與全國總決賽均設有一桿進洞獎，獎品為全新皇冠轎車一輛。

2010皇冠杯中國業余高爾夫球精英賽吸引了眾多明星、名人的關注。在賽事啟動新聞發布會上，影帝胡軍和影后袁詠儀共同按下了啟動按鈕，兩位明星和皇冠車主一起探討球技，分享經驗，暢談皇冠品牌的魅力及全新皇冠的大氣感受，成為本賽事的一道風景。明星和車主一致認為，高爾夫球運動高尚、進取的人文精神與皇冠的品牌內涵高度契合。作為一種寓儒雅于精致的休閑方式，其揮揚舒緩間由內而外散發出的知性之美，與皇冠剛柔相濟、亦動亦靜、包容大氣的和諧之道有著高度的一致性。同時，高爾夫球運動還是一個永遠沒有滿分的運動，體現著永不滿足、積極進取的特點。皇冠歷經13代演變，在市場上長盛不衰，同樣具備積極進取、不斷完善的理念。

胡軍表示，換代后的全新皇冠更大氣、更豪華，透露出一種自信與胸懷。袁詠儀也表示，全新皇冠非常舒適、非常安靜，是一款具有人性化科技魅力的高級車。廣大車主普遍認為，全新皇冠車身尺寸全面擴大，車長超過5米，更加符合中國消費者的偏好，乘坐更舒適；蘊含VDIM車輛動態綜合管理系統、ACC自適應雷達巡航控制系統等多項世界領先的尖端科技，安全性全面提升；營造世界頂級的行駛靜謐性，長時間高速行駛也不會感到疲倦；在這個標榜動力、炫耀運動性的時代里，全新皇冠堅守更人性、更舒適的理念，令人刮目相看。

全新皇冠上市后，連續成為全國“兩會”用車及上海世博會接待用車，以其大氣至臻的品質，獲得中外貴賓的一致好評，彰顯了皇冠作為高端行政商務轎車典范的地位。迄今平均月銷量保持在5000輛以上，印證了中國消費者對皇冠品牌和全新皇冠的推崇與熱愛。