????民俗文化與經濟社會發展是交融和互動的，經濟的騰飛能帶動民俗文化的發展，而傳統民俗文化的發揚光大又可促進經濟的繁榮。李滄擁有百年大集和呂劇、柳腔、豫劇、黃梅戲等地方戲曲以及發源于本地的“夠級”等豐富的民俗文化資源，只要經營好這一資源，就可實現文化和經濟的交融，可以實現民俗文化節慶活動與社會經濟發展的良性互動。

????民俗文化：李滄經濟社會發展的重要資源

????民俗

????李滄民俗文化的資源優勢主要體現在“兩個效應”、“三個作用”方面。

????（一）兩個效應

????1．聚集效應。李滄民俗文化內容豐富，門類齊全。從生產、商業、貿易、交通的物質生產到文化，衣、食、住的物質消費文化，再到社會組織、人生禮儀、歲時節日、游藝競技的社會文化和文學藝術、語言文字的精神文化，應有盡有。以民俗文化或節慶活動為載體，可以數十倍、數百倍地集聚起有益于社會經濟發展的人流、物流、信息流、資金流、技術流、項目流，為經濟發展營造出優良的環境和不可多得的發展機遇。

????2．品牌效應。縱觀各地的民俗節慶活動，無論是促銷產品、拓展企業，還是推動區域經濟超常發展，都需要知名度這一巨大的無形資產。民俗節慶活動通過多渠道、全方位的強勢宣傳與推介，可以迅速提升一個產品、一個企業或一個地方的知名度，實現內存資源的外化。通過青島賞花會暨青島民俗文化節節慶期間的系列性活動，可以在一定的范圍內打造出影響深刻的、無形資產巨大的“知名品牌”。這種可以是一種產品，一種特色產業，一種特色文化，也可以是一個具有良好投資環境的區域。通過打造“知名品牌”，吸引來自社會各方面的關注。可以說，成功的民俗節慶活動自身就是一種有效的城市公關手段。

????（二）三個作用

????1．能夠帶來直接的投資效益和巨大的商機。隆重而喜慶的民俗節慶活動，為地方政府官員和各界人士結識海內外朋友提供了機會，為本地企業、商家與國內外客商的合作開發創造了巨大的商機。

????2．能夠帶來巨大的消費。近年來民俗節慶表現最突出的功能即是拉動消費增長，推動經濟的發展，它已成為經濟發展的一個重要的助推器。在國外，如巴西、墨西哥的狂歡節，西班牙的斗牛節，法國的葡萄節，德國的啤酒節等等，舉辦期間無不吸引了世界各地大批商賈和旅游觀光游客的光臨和參與，賓館酒店都被擠滿，餐館人頭攢動，消費市場一派興旺。李滄民俗文化節的成功舉辦，將對當地的旅游、餐飲、購物、住宿、交通、廣告、通訊、娛樂等行業起著拉動性作用，能有效地激活李滄各行各業的消費需求增長。

????3．能夠提升當地的文明和開放程度。一個城市舉辦隆重的民俗節慶文化活動，對交通設施、公用設施、環保、綠化、衛生等都有相應的標準和要求。李滄民俗文化節活動對城區環境的美化，自然與人文景觀的完善，城區改造與管理水平的提高，都有較大的促進作用。更重要的是通過民俗文化節活動，使李滄人的眼界更開闊，藝術欣賞水平更高，追求科技進步的欲望更強。在文明禮貌、待人接物、迎來送往的節慶活動中，人們的文化素質不斷得到提高，創新進取、勇于奉獻、團結協作的精神也得到進一步弘揚。

????與青島市的其他區市相比，民俗文化是李滄的特色，是獨特的優勢，應充分發揮出其優勢效應。

????一、 凝聚力量，整合資源，打造李滄民俗文化優勢

????民俗文化節慶活動是一個系統工程，不僅僅是文化部門的事情，要在各界、各階層形成共同關心、支持、參與、服務民俗文化節慶活動的社會環境，凝聚力量，整合資源，使社會各界在第二屆民俗文化節中競相“登臺唱戲”，借活動宣傳自己，展示自己，推介自己，發展自己，以進一步加快全區改革開放和經濟社會全面發展。

????1．突出李滄民俗文化節特色，豐富節慶內容。民俗文化越有特色，差異越大，就越有吸引力。民俗節慶要生存、要發展，就必須張揚個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。節慶活動在內容上既要滿足人們精神文化生活普遍接受的需要,也要滿足人們日益追求精神文化先進性的需要；既要“陽春白雪”,也要“下里巴人”；既要發揚光大傳統文化，也要緊跟時代潮流；既要弘揚優秀民族文化傳統，又要使之與世界先進文化結合起來。所以，民俗文化節在內容篩選時應精選其具有鮮明的地方性的內容，要有亮點、熱點和賣點，切實把民俗節慶活動與當地的歷史文化、民俗風情、產業特征和自然風光結合起來，去粗取精，培育理性和可持續發展的文化性格，使民俗文化始終保持蓬勃的生命力。

????2．與時俱進，為李滄民俗文化注入新元素。一是增強現代性。民俗文化是一種傳承文化，如果它不能與民眾的現實生活保持血肉聯系，也就早被民眾淘汰了。民俗文化離不開現代性，它是從古一步步走到今的，在“今”中體現的正是它的社會價值。二是提高創新性。在新世紀，我們要順應信息技術產業化的時代潮流，運用最新技術挖掘、整理、開發、利用民俗文化的豐富資源，把高新技術引入到民俗文化中來，提高民俗文化的科技含量以求以信息化推動民俗文化的可持續發展。三是增強品牌意識，著力建設名牌景點，以品牌帶動其他景點的開發與升級。重點做大做強“李村大集”。 李村大集歷史積淀厚重，是民俗文化的樣板，應把具有百年歷史的李村大集辦成集景觀、文化、休閑、購物、娛樂、餐飲為一體的民俗節會品牌。

????3．實現民俗文化的產業化。使民俗文化逐漸走上產業化道路，形成規模效應，這也是文化產業發展的必然趨勢。開發民俗產品，實現民俗文化產業化，就是要在謀求社會效益的同時,謀求理想的經濟效益。但是要實現民俗文化產業化，并非是一件輕而易舉的事，需要多方面的協作和配合才能完成。首先，要把產品開發與民俗研究結合起來。李滄民俗文化研究歷史久遠，實力雄厚，民俗專家精通業務，哪種民俗有特色，哪種產品可開發，他們了如指掌，他們對民俗產品的開發最有發言權，所以民俗文化研究隊伍是民俗產品開發的可靠力量和生力軍。二是把文化研究與產品開發結合起來，使研究的科研成果盡快轉化為生產力，產生經濟效益。與此同時，還應當注意發揮企業家的積極作用，如果能把民俗專家學者與熟悉市場的廠長經理集中在一起，就民俗產品的開發問題進行探討，可以實現信息的互通，取長補短，使民俗產品開發和民俗產業化邁開新的步子。

????4．提高開放度，增強參與性。民俗文化節慶活動要實現大眾化，就必須面向民眾，植根民眾，堅持開門辦節，辦大眾化的節，辦富裕百姓、快樂百姓的節。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產生節日的熱烈感覺。具體到對節慶的主題、內容、形式的探討上，在對節慶的廣告語、會徽、吉祥物、紀念品的制定上等等，都需要積極發動當地群眾和文化界知識界的學者專家獻計獻策。只有事先經過深入的市場調研，有著廣泛的群眾基礎并深得人心的節慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情。

????5．多方位、多視角、高層次地探討民俗開發、保護和管理的新思路，研究加強李滄地區間合作的新途徑。民俗文化節應逐漸轉變為民間組織主辦、政府幫辦、社會參與的市場化運作機制。通過市場化的運作，節慶活動要積極凝聚包括企業、行業、民間組織等在內的一切力量來“辦節”。把節慶作為一種商品或品牌來經營，把整個節慶經濟作為一項龐大的系統工程來實施，可以達到面向市場求生存、求自立、求發展、求壯大的目的。政府要逐步由主辦者、經營者的角色轉變為監督者和服務者的角色，同時企業或行業也要淡化自己的參與者、協辦者的角色，勇敢擔當承辦者和主辦者的角色。

????同時，開發和利用民俗文化資源時，要處理好利用、保護和發展的關系問題。既要做到物盡其用，充分利用，發掘潛力，讓有限的物質資源發揮出最大的文化和經濟效益，又要用發展的眼光、可持續的眼光來對待民俗文化資源，要在保護的前提下利用，在利用中加強保護。不能只圖眼前的短期的經濟利益，對民俗文化資源進行掠奪性的開發。

????總之，青島賞花會暨第二屆青島民俗文化節是李滄區經濟社會發展的有利契機，應充分利用好它，應以“民俗”為主線，使“一會一節”成為宣傳推介李滄形象，促進李滄民俗、文化、旅游整體提升的盛會。同時，堅持把活動的宣傳推介與招商引資、對外開放相結合，與提高市民素質、文化品位，提升城市功能和城市形象相結合，樹立城市形象，提高城市品位，為李滄區的新一輪經濟社會發展提供有效支撐。