■調查

    八成賀卡沾上商業味

    12月23日，記者來到位于昌樂路文化市場內的一家賀卡店，貨架上擺滿了各式精美的賀卡。不過，絕大多數賀卡都是紅色和金色，雖然設計很新奇，有的采用剪紙樣式，有的撒有金粉，但仍顯得非常正式、穩重，至于每張賀卡的售價，主要集中在1.5元到4元之間。

    辦公賀卡“聯絡感情”

    “很多大企業和事業單位都在我們這里購買賀卡，有的一下

    “我們公司每年元旦前都會為客戶送上祝福，首選的就是大氣的辦公賀卡?！庇浾咴诓龢仿肺幕袌鲇龅搅饲皝磉x購賀卡的青島潤興光電材料有限公司的張先生。他告訴記者，他剛剛為公司采購了200張辦公賀卡，準備回去發給員工，讓員工寄給各自的客戶。

    “我們都是采用打印的方式，將祝福語打印上，名字再手寫，不然全部手寫很麻煩。”張先生表示，如今，很多公司都采用這樣的方式來向客戶表達祝福，成本不是很高，同時又能和客戶增進感情，方便以后的業務往來。

    另一位前來購買賀卡的市民韓小姐是青島聯合倉儲有限公司的一位文秘，精挑細選后，她選購了40多張金色的辦公賀卡。韓小姐說，他們的賀卡都是手寫的，用以表示誠意。“我們的客戶主要是日本人，我們先用日語寫上祝福語，領導再簽上字，既表示了我們的誠意，同時也傳達了新年的祝?！薄?/p>

    傳統賀卡門庭冷清

    記者在昌樂路文化市場賀卡店發現，那些傳統的精美賀卡卻乏人問津，在店面的一角凌亂地堆著，與貨架上擺放整齊的辦公賀卡形成了鮮明對比?！斑@樣的賀卡賣得不如辦公賀卡好，個人買的也就買三五張?！蓖跸壬f，傳統的賀卡都是一些中小學生來購買，送給同學和老師，一天賣上百張就不錯了。

    隨后，記者又來到即墨路附近的幾家賀卡店內，發現辦公賀卡全都擺在最顯眼的位置，圍聚了不少挑選的市民，而在傳統賀卡的貨架前，只有幾名小學生和家長在挑選，顯得十分冷清。“我們店面比較小，辦公賀卡多的時候一天也能賣個七八百張，但是這種傳統的賀卡，能賣100張就是非常不錯的了?！币晃坏曛髡f，雖然傳統賀卡圖案精美，但終歸不太正式，很難贏得企事業單位采購人員的認可，所以還是把辦公賀卡擺在了顯眼位置。

    ■數字

    發行量五年漲3倍多

    “近幾年賀卡的發行額增長迅速，5年時間漲了3倍還多！”青島市郵政局函件局的劉恩亮副局長告訴記者，郵政部門早已開始接受訂單印制明信片業務，這種帶郵票、印有兌獎號碼、企業名稱等信息的明信片也被統稱為賀卡，“早在2000年，這種賀卡一般都是大企業來訂購，數量不多，小企業基本沒有來訂制的，個人消費的也占一部分比例，可一年的使用量也不到100萬元?！?/p>

    從2003年開始，這個局面逐漸有了明顯的變化。據介紹，2003年，青島市賀卡訂購額在300萬元左右，2004年就到了600萬元，2005年達到了1000萬元，2007年時就漲至1700萬元，2008年一下子到了2300萬元。今年，接受的賀卡訂單更是高達2800萬元，全市客戶從去年的600多家 ，也增長到今年的1000多家，這些客戶還只是單筆訂單超過1萬元以上的用戶！

    據劉恩亮介紹，隨著通訊設備的更新和普及，逢年過節朋友之間都會發短信、電子郵件互致問候，手寫的賀卡越來越少了，“這個變化在我們分揀賀卡時就能看出來?！眲⒍髁琳f，現在賀卡上的字大部分都是打印的，人情味淡了不少 。企業和商家寄出的賀卡打印的情況更多，為此，郵政相關部門還專門購買了一臺打印機，以方便幫助企業打印。

    劉恩亮還表示，如今商家訂購賀卡適用的范圍廣 ，而且商家的服務意識提高了，除了使用賀卡拜年，功能性也有所轉變，特別是服務型行業和會員制單位，比如超市商場、高檔會所，他們會給客戶和會員寄送賀卡，進行會員信息維護。

    “以前都是打電話通知對方，現在通過賀卡就行了，平時會員過生日也會提前幾天給會員寄?！眲⒏本珠L說，近一兩年來這種新型形式也逐漸流行，企業不僅僅向會員宣傳企業，還會給不認識的人寄送賀卡，挖掘潛在客戶目標。上個月就有一個公司做了5萬張賀卡，并送來一部分人的地址 ，這些人都是可能成為該公司客戶的高收入人群和企業家，商家利用節日來營銷，也是一種新型的手段。

    “雖然業務量多了，但我們還是提倡祝福賀卡最好用手寫?！眲⒍髁帘硎?。