????最新“全球品牌價值百強”出爐

????總價值10年來首次縮水

????據全球知名品牌評估機構英特品牌（Interbrand）最新公布的2009《全球品牌價值百強》排行榜，今年全球百強品牌總價值出現了10年來首次下滑。

????受國際金融和經濟危機影響，今年全球品牌價值最高的100家跨國企業的品牌總價值比去年減少了4％，10年來首次出現下滑。金融業是品牌價值縮水的重災區，今年全球前20

????今年全球前10大品牌的名字并未發生變化，前五位的順序也與去年相同，依次為可口可樂、IBM、微軟、通用電氣和諾基亞。麥當勞由去年的第8位升至第6位，谷歌排名由第10位躍升至第7位，豐田、英特爾、迪斯尼分列8至10位。

????全球百強品牌中美國企業的優勢依然十分明顯，前10大品牌中有8個美國品牌、前50名中有29個，百強中有51個。德國有11個品牌上榜，其中包括奔馳、寶馬、大眾、奧迪和保時捷五個汽車品牌。法國有10個品牌上榜，其中有路易威登、香奈爾、愛馬仕等6個奢侈品品牌。此外日本有7個品牌上榜，英國和意大利各有4個品牌進入榜單。

????與去年的榜單相比，今年的百強榜有七張新面孔，包括法國蘭蔻、英國巴寶莉和德國彪馬等。今年品牌價值增長最快的是谷歌，一年內增長了25％。排名增長最快的則是亞馬遜，其排名由去年的第58位躍升至第43位。品牌價值縮水幅度最大的是瑞銀集團，價值縮水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞銀集團，其排名由去年的第41位驟降至第72位。

????英特品牌（歐洲）公司首席執行官達奈解釋說，全球品牌價值百強考慮的是全球性跨國企業，要求上榜企業或品牌必須在北美、歐洲和亞洲地區都有較重要業務。美國零售巨頭沃爾瑪、法國零售巨頭家樂福等沒有上榜就是因為這一原因。