在韓國隨處可見的樂天利快餐廳

????【海奧視點】

????樂天利青島試水 韓式快餐死拼麥當勞肯德基

????樂天利，韓國連鎖漢堡快餐廳。盡管只擁有30年歷史，但通過不斷創新和果斷投資，樂天利開發出了符合韓國人口味的新產品，擊退了世界快餐業巨頭。在銷售額、店鋪數、市場占有率等方面，堅守著韓國快餐廳第一位。

????自1994年進入中國，樂天利先后在北京和哈爾濱設立9家餐廳。然而由于產品定位重疊，品牌知名度又無法和肯德基、麥當勞抗衡，2005年2月樂天利關掉了在北京的最后一家門店，徹底退出中國市場。

????本月，伴隨著樂天瑪特嶗山區店的開張，樂天利悄然進駐青島。一開就是城陽、嶗山、臺東三家快餐店。在今年韓國企業在中國遭受重挫的大背景下，樂天利能夠在中國東山再起，撼動麥、肯兩巨頭，令人期待。

????實際上中國巨大的快餐市場總是充滿了機會的。麥、肯兩巨頭固然強大，但仍存在差異化競爭的空間。德克士、麥德士等本土快餐品牌，

????在樂天利位于嶗山樂天瑪特的門店，除了漢堡套餐外，還提供披薩餅。這種披薩餅有別于必勝客堂食的漫長等待，只需三分鐘就可以烤制完畢；當習慣了麥當勞、肯德基堅硬的桌椅，我們驚奇地發現，樂天利提供的絲絨座椅舒服度可以堪比星巴克。而室內裝潢也充分考慮到了情調因素，情侶卡座都可以找到；韓國文化在中國歷來有一定市場，餐廳內悠揚環繞的正版韓國歌曲，終于讓樂天利的韓國血統純正了起來。

????特色，是這個個性化消費時代最稀缺的東西。記得2002年，筆者在漢城（當時還未更名為首爾）街頭買了一份漢堡包。里面夾的不是生菜葉，而是辣白菜，口感非常奇妙。烤牛肉的香醇糅合了辣白菜的清爽，給人一種全新的味覺體驗。如果樂天利堅守自己的那份韓國式的執著，或許在青島市場能夠有所斬獲。（龐為）