????白酒消費稅稅基上調成為白酒企業漲價的借口,二、三線酒企紛紛公告提高出廠價,而一線大酒企貴州茅臺、五糧液“按兵不動”的同時,卻授意經銷商漲價—— ????“茅臺現在出廠價雖未提高,但是提價方案已經確定,茅臺每瓶上漲85元。 ????”近日,記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉。 ????白酒消費稅稅基上調成為白酒企業漲價的借口,二、三線酒企紛紛公告提高出廠價,而一線大酒企貴州茅臺、五糧液“按兵不動”的同時,卻授意經銷商漲價。 ????由于漲價預期強烈,貴州茅臺在二級市場表現強勢,近兩月的漲幅超過50%。本周股價最高摸至175.5元,截至周五收盤,報收157.78元。 ????白酒消費稅成為提價借口 ????白酒消費稅上調觸動了市場的神經,白酒市場批發價、零售價大幅上漲。大型酒企出廠價表面未漲,卻促使經銷商興風作浪。 ????茅臺雖未提價,卻是在各個企業中最有提價沖動的。目前其競爭對手五糧液給經銷商下通知,52度五糧液一級批發商批發價不低于578元,已經為提價埋下伏筆。 ????據了解,貴州茅臺6月份的出廠價為439元,一級批發商出貨價為520元左右。 ????出廠價雖未調,但是風聲早已傳進經銷商耳朵。據了解,北京市場五糧液和茅臺批發價和零售價都已上漲。北京鑫鑫鴻達商貿公司的人士表示,目前該公司五糧液52度批發價為525元左右,市場價在570-580元之間;53度茅臺批發價在650元左右,市場零售價在700元左右。 ????鑫鑫鴻達商貿公司該人士透露,五糧液、茅臺的批發價和零售價還會繼續上漲,茅臺53度零售會漲到750元左右,五糧液53度將超過600元。 ????《華夏時報》記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉:“茅臺現在出廠價雖未提高,但是提價方案已經確定,茅臺每瓶上漲85元。” ????經銷商漲價先探路 ????從目前五糧液578元的一級批發價格,以及茅臺的520元的一級批發價來看,已經為大批發商預留了盈利空間,顯然,也為五糧液、茅臺預留了漲價空間。這個空間即是五糧液、茅臺提價的幅度。 ????為了順利實施提價,茅臺都已經實施“控量保價”政策,目前經銷商手里的存貨已經不多。 ????上述接近茅臺的人士表示,這次五糧液和茅臺走了一步妙棋,借白酒稅上調,授意經銷商逐步提高批發價和零售價,等市場慢慢適應市場提價的節奏,出廠價提高也就水到渠成,同時也保證了經銷商的利潤。 ????知名白酒營銷專家肖竹青表示:“五糧液、茅臺提價是肯定的,但是也在觀望批發價和零售價不斷提升后的市場反應。提價對位于三、四名的瀘州老窖、水井坊等企業影響會很大,這些企業擔心自己提價,如果市場不好反而會被競爭對手超越,結果得不償失。我們也在等待五糧液、茅臺的提價。” ????一位食品飲料行業分析師表示,目前,批發價和零售價都在不斷上調,對企業銷售是否產生影響還得看企業最近幾個月的銷售業績,但是對企業來講,漲價并不是最主要的應對政策變化的手段,企業本身還得在商業模式、經營管理上壓縮成本。如果不斷提價,長期來看,對五糧液不是太好。 ????白金酒對陣黃金酒 ????與此同時,8月9日,貴州茅臺集團在人民大會堂舉行發布會,正式推出其保健酒“白金酒”,矛頭指向五糧液之前推出的保健酒“黃金酒”。兩大酒企在白酒領域的較量再次延伸到保健酒領域。 ????之前,五糧液推出的黃金酒主要是貼牌生產,并由史玉柱來運作市場。此次白金酒則是茅臺集團自己推出的。 ????據負責茅臺“白金酒”市場運作的蔡芳新透露,目前茅臺推出的35度、38度、53度等5款白金酒,價格在100多元、200多元、800多元不等,定價相對高于五糧液的黃金酒。 ????茅臺高調推出白金酒,但是市場更關注其是否提價、何時提價。茅臺集團常務副總經理戴傳典接受《華夏時報》獨家專訪時表示:“目前白酒稅核定辦法調整,茅臺不提價股東有意見,提價國家有意見,比較為難。現在所增加的稅收,公司能通過內部消化來解決。但是茅臺將會按照市場規律和市場需求來辦事。”(記者張旭 楊卓卿 來源:華夏時報) (來源:新華網) |