????說到郭晶晶代言，花建還特別舉了一個實例。“她有次做了寶馬的廣告，是商務型寶馬，這不太適當。寶馬是高級經理開的，郭晶晶開的應該是更時尚的車子。”
????網易體育3月20日報道 要問在現今中國體育圈內女運動員中誰最有名氣，那毫無疑問是中國跳水公主郭晶晶，她除了在跳板上吸引了世界跳水迷的眼光之外，因為其良好的形象、巨大的影響力以及與霍啟剛的緋聞也頻頻出現在各大媒體的頭版頭 條。
????她的一舉一動吸吸引老百姓的目光，同時也讓各大廠商看到了巨大的商業價值，在《福布斯》剛剛公布的“2009中國名人榜”上，郭晶晶排名第四，不僅力壓劉翔，在女性排名中僅次于章子怡，甚至有人稱她為“下一個山口百惠”。
????根據新加坡《聯合早報》報道，上海社會科學院文化產業研究中心主任花建在聽到有人將郭晶晶比作“下一個山口百惠”時，認為郭晶晶的勵志與頑強至今都沒被體現。他說，“除了青春與美麗，郭晶晶還流露出貴氣，使她不能代言中低檔產品的，但這又不表示她就適合代言任何品牌的奢侈品。”
????說到郭晶晶代言，花建還特別舉了一個實例。“她有次做了寶馬的廣告，是商務型寶馬，這不太適當。寶馬是高級經理開的，郭晶晶開的應該是更時尚的車子。她應該開什么車、到什么地方用餐，這些都是要設計的。當然，也有嬌柔女性開大型商務車來告訴大家她是高級經理的做法，我們對問題的考慮就是不夠。”
????花建解釋，這當中就涉及“比較系統的策劃”，不是讓郭晶晶無所不在。例如：《哈利波特》的作者羅林(J.K. Rowling)就算作品極受歡迎，也只寫六部，所開發的衍生產品受嚴格限制，“讓讀者觀眾永遠保留饑餓感，產品價值才比較高”。(有天)
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